“Kindle中國電子書店停止下載服務”衝上微網志熱搜之際,許多人才猛地想起來自己的書櫃上還有一台“吃灰”的閱讀器。7月1日,關於Kindle的討論仍在繼續,北京商報記者注意到,二手交易平臺上不少商家將二手Kindle的價格下調至兩位數,而提供Kindle“代找書”服務的商家月銷量破萬。縱觀國內電子書行業,在Kindle之外,也涌現出了漢王、科大訊飛、掌閱等電子書閱讀器廠商,據RUNTO數據,2024年1—4月,電子紙閱讀器的線上銷量為16.1萬台,同比增長37.6%。
“5元代找書”商家月銷量破萬
經過兩年過渡期,亞馬遜旗下電子書閱讀器Kindle宣佈了告別。
最新公告顯示,Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運營,並將於2024年6月30日停止雲端下載服務,此後未下載的電子書將無法下載和閱讀。這也意味著,Kindle用戶僅能閱讀此前已購買並下載的電子書,不再能夠進行內容的新增。
公告發出後,北京商報記者第一時間調查發現,7月1日,二手交易平臺上,二手Kindle價格出現大面積“跳水”,目前普遍價格在99—400元。其中售價99元的商家,在一週前曾以349元的標價售賣該商品,但未能售出。
“之前也想到過這一天,不能下載新書的話功能受限,二手Kindle肯定會貶值,以前戲稱Kindle是泡麵壓,沒想到戲言成真了。”該商家如是説。
與此同時,電商平台中的“代找書”服務悄然走俏。在普遍在1.9—9.9元的價格下,商家可提供發送書名,人工搜尋圖書電子版資源服務,所提供的電子版資源能夠經過電腦導入到Kindle中正常閱讀。北京商報記者注意到,一家提供5元“永久代找”服務的商家,月銷售量破萬。
“Kindle在,書未老”,帶著這樣一句廣告詞,Kindle于2013年登陸中國,短短幾年時間過去,這款“閱讀神器”便由風靡一時轉為風光不再。
公開數據顯示,2007年,售價399美元的第一代Kindle在美國發佈,首批産品在上市後五個半小時便銷售一空;在登陸中國3年後的2016年,中國成為Kindle設備銷售的第一大市場;2018年天貓“雙11”數據顯示,Kindle在電子書銷售份額中佔比高達80%,遠超佔比10%的文石和3.5%的掌閱。
但隨著國産品牌百花齊放式的創新,到2022年5月,國産品牌均實現了高增長,Kindle的銷量環比卻在所有品牌中排名倒數第一。2022年6月2日,Kindle中國在官方微網志宣佈,將於2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。
前4月銷量同比增37.6%
Kindle鯰魚般攪動起電子書市場之際,漢王、掌閱、噹噹、京東、科大訊飛、小米等國産廠商提速佈局,數位科技、人工智慧等公司也參與其中。
據RUNTO數據,中國國內的電子紙平板市場已呈現多元化的發展趨勢,2024年1—4月,電子紙閱讀器線上銷量為16.1萬台,同比2023年增長37.6%,與Kindle未退出中國的2022年同期相比也增長7.3%。
7月1日,北京商報記者來到某數位店注意到,在店內漢王、文石兩大品牌的電子書閱讀器設有樣機展示,銷售價格在1099—4898元。功能方面,除了傳統的書城閱讀功能,讀者可自由在系統中安裝其他安卓軟體,使用京東讀書、微信讀書、番茄小説等App,此外,也可以使用知乎、豆瓣、喜馬拉雅等App。
店員介紹稱,現階段電子書閱讀器大致分為開放式、半開放式、封閉式三大類。大部分國産電子書閱讀器為開放式,除了傳統閱讀功能,還能提供計算器、翻譯等額外功能,並設有應用商店,讀者可自由下載第三方軟體,如果在第三方閱讀軟體有會員,也能在閱讀器上同步使用;如掌閱等半開放式閱讀器則對可下載的第三方軟體設有一定限制,僅能使用有限的App,但可下載的App不僅限于閱讀功能;而封閉式的代表産品Kindle,所使用的是亞馬遜的專用系統,無法使用其他軟體和插件。
“如果現在再入手Kindle,功能有些太過時了。”該店員直言。
北京商報記者也詢問了現場的多名消費者,消費者李曼談到,“之前也使用過Kindle,但功能比較單一,目前看到的國産設備功能比較齊全,且相對手機而言操作更簡單,也不易受到額外開屏廣告的影響,加之耗電量低待機時間也長,計劃為家中長輩購買”。
需求決定産品 客群決定賽道
數字化閱讀的大趨勢之下,國産電子書閱讀器也在持續擴充著應用場景。
北京商報記者注意到,對接商務場景和學習場景,兼顧閱讀、筆記、生物識別等功能的智慧辦公本、智慧學習本等新興産品開始線上上線下的銷售空間佔據“C位”。與此同時,以黑白色調“墨水屏”為主流的電子書閱讀器市場,開始“染上”色彩,不少國産品牌開始推出“彩色墨水屏”,優化閱讀體驗。
出版人唐勇指出,電子書閱讀器逐漸成為了數字閱讀生態打造過程中的一個環節。掌閱等線上閱讀平臺,利用內容端先發優勢,形成“硬體+內容+服務”的閉環,而噹噹、京東等圖書電商則通過推出電子書閱讀器,形成“內容+硬體”的合力,進一步完善以書為核心的生態系統。
專精特新企業高品質發展促進工程執行主任袁帥指出,Kindle在滿足本土用戶需求方面存在困難。Kindle更注重於國際化視野的用戶,而對於國內用戶更關心的本土化、實時性等方面關注不足,這種本土化不足確實影響了用戶滿意度。此外,與本土企業相比,Kindle在獲取高品質、多樣化的中文內容方面存在困難。
在天使投資人郭濤看來,Kindle在中國市場的産品定位不夠精準,在用戶需求方面,國外用戶更注重閱讀的純粹性,而中國用戶則期望電子閱讀器具備更多功能,如手寫筆記、聽書、文件管理等,同時對資源更新速度有較高要求,此外,市場推廣也缺乏對中國消費者閱讀習慣和偏好的深入理解,導致推廣效果有限。電子書行業仍具有較大的發展潛力,企業的發展和市場的變化將共同決定行業的未來走向。
“Kindle的退出可能會加速國內電子書行業的格局調整,推動國內廠商在內容、技術、用戶體驗等方面不斷創新,以填補Kindle留下的市場空缺。”袁帥進一步談道。
(責任編輯:王晨曦)