“過完春節到現在,我們店的銷售額較去年同期至少翻了一番。”3月18日,中國證券報記者來到位於北京市朝陽區建外街道的一家名為山水戶外的戶外用品銷售門店,老闆王先生告訴記者,“最近,幹一個月頂去年幹兩三個月。”
天氣漸暖,人們紛紛走出家門,享受春天和運動的快樂,引燃戶外經濟。專家預計,隨著春季出遊旺季的到來,徒步、騎行、露營等戶外活動將重新升溫,預計會帶動戶外運動裝備和防曬服等産品銷售的增長。
戶外運動走起來
“我已經收藏了N條徒步路線,上週末剛剛走完一條。”熱愛戶外運動的李小姐告訴記者,“上週末走的時候,確實發現人多起來了。最近山上氣溫還有點冷,等天氣再暖和一些,到戶外運動的人肯定會更多。”她還告訴記者,“最近兩個週末都安排出去了,下週末租車騎行、再下個週末去露營。”
在天氣更暖和的南方,戶外活動的熱情更早被點燃。剛過去的這個週末,在杭州西溪源谷露營地,客流量高峰已經襲來,“3月的第一個週末接待了1000多人,最近週末人都不少,剛剛我還送走三輛大巴的團隊客人。”營地負責人説。
3月15日,“2024熊貓蜀道山超級越野賽”澎湃開跑,參賽選手沐浴春風感受越野跑的無窮魅力;3月17日,2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽鳴槍開跑,吸引約1萬名選手參賽;3月24日,無錫馬拉松將鳴槍開跑,來自48個國家和地區的33000名選手將齊聚櫻花賽道……近期,路跑、越野跑等一批戶外運動賽事競相登場,助燃戶外經濟。
戶外裝備買起來
戶外運動越來越受歡迎,對此,王先生深有體會。“國內戶外運動的風潮漸起,雖然節奏不像國外那麼快,市場整體也不是十分成熟,但明顯能感覺到在發展,且速度越來越快。”他説,從門店的銷售增長上能直觀地感受到這種變化。
作為戶外運動資深愛好者及從業者,王先生認為,未來幾年國內戶外運動市場的增長會繼續加快。“受眾群體越來越多,戶外運動市場潛力正在逐漸被開發,各類品牌的知名度也越來越高。”他説,參與戶外運動、愛好戶外運動的年輕人越來越多了,特別是輕量化的戶外運動,比如説,登山、徒步等,一雙徒步鞋,一件衝鋒衣,一條戶外褲子就能搞定,來我店裏消費的基本上都是二三十歲的客人,也很舍得給自己花錢,客單價明顯比往年高。
李小姐就是王先生口中年輕戶外運動愛好者的典型。她告訴記者,今年春節後花費了近萬元給自己升級新的衝鋒衣和登山鞋。“去年初,剛開始戶外運動的時候買的東西都很便宜,也很入門級,因為我覺得就是自己一時興起,沒想到現在真的愛上了,乾脆就給自己買套好的,一步到位。”她説。
王先生告訴記者:“週末客戶多的時候能成交40多單,工作日每天差不多也能有20多單。”不光是他的生意做得風生水起,一些同行也紛紛表示戶外用品銷售額增長很明顯。
政策支援挺起來
王先生對於戶外運動市場的看好,體現在了實際行動上。“我計劃要開第三家店了,目前正在選址,新店的面積會更大,品類也會更多。”他告訴記者。
去年,國家發改委聯合國家體育總局等五部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》提出,到2025年,推動戶外運動産業總規模達到3萬億元。
各地方也積極施策,促進戶外運動消費升級。河北計劃今年發放體育消費券1500萬元,並強化消費券適用場館管理,豐富補貼形式內容,吸引更多群眾參與運動健身。湖北省武漢市計劃于3月21日啟動體育消費周活動,將通過“展會+賽事”的模式舉行2024武漢體育消費博覽會、2024武漢體育産業招商推介會、2024武漢馬拉松+系列活動、2024武漢體育消費周系列賽事經濟活動、2024武漢體育線上消費活動,包括賽事、美食、遊玩、嗨購等一系列活動。
專家表示,由於戶外運動産業鏈長、輻射面寬,大眾戶外運動持續升溫有助於拉動內需、促進消費。
(責任編輯:張紫祎)