編者按:北京時間10月15日晚,中國最大“10元店”名創優品(NYSE:MNSO)正式登陸紐交所,定價20美元,高於此前的發行區間上限,總發行3040萬股ADS,連同超額配售權發行股份,市值達69.92億美元。以此計算,持股72.5%的公司創始人葉國富身家亦隨之水漲船高,增加至逾50億美元,折合約336億人民幣。
10月15日上市當天,名創優品收報20.88美元,跌幅14.43%。10月16日經歷一天上漲後,截至2020年10月19日美股收盤,名創優品報20.88美元,當日跌幅9.92%,名創優品現總市值63.47億美元。
2018年9月,伴隨著騰訊和高瓴注資,名創優品制定了中期戰略目標——“百國萬店計劃”,即2022年實現進駐全球100個國家和地區、全球門店數量達到10000家,營收超過1000億元。據招股書,2019財年和2020財年,名創優品海外市場收入分別佔年收入的32.3%和32.7%。但名創優品今年在中國的同店銷售額下降了32.6%,在海外市場的門店關閉了20%以上。相較2019年上半年,2020年上半年名創優品在中國的同店銷售額下降了32.6%。此外,名創優品一直未能盈利。2019財年和2020財年,名創優品分別實現營收93.94億元、89.79億元。在IFRS下,名創優品分別實現年度虧損2.94億元和2.6億元。在Non-IFRS下,其經調整後年度凈利潤應分別為8.69億元和9.71億元。
根據招股書介紹,名創優品每7天,就從總量約為10000個的産品庫中推出約100個新的SKU,稱之為“711理念”。2020年,名創優品平均每月上新超過600個SKU。自2013年成立以來,以“優質、低價”的概念為賣點,名創優品一路高歌猛進。
在赴美上市的同時,上海藥品監管局發佈《2020年第1期化粧品監督抽檢品質公告》。其中名創優品的一款可剝指甲油,被檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g。三氯甲烷是一種化粧品禁用物質,其主要作用於中樞神經系統,對人體心、肝、腎均有損害作用,世界衛生組織把它列入2B類致癌物清單。同時,名創優品在“極致性價比”領域迎來了背景更強大的對手。10月9日,淘寶特價版在上海推出首家“1元體驗店”;10月10日,淘寶特價版啟動“1元更香節”,1億件廠貨每件只要1塊錢,包郵到家,活動一直持續到“雙11”。
創業7年成功上市 創始人身家逾300億
據21世紀經濟報道報道,北京時間10月15日晚,中國最大“10元店”名創優品(NYSE:MNSO)正式登陸紐交所,定價20美元,高於此前的發行區間上限,總發行3040萬股ADS,連同超額配售權發行股份,市值達69.92億美元。以此計算,持股72.5%的公司創始人葉國富身家亦隨之水漲船高,增加至逾50億美元,折合約336億人民幣。據了解,此次募資將主要用於擴張全球門店和零售網路,升級倉儲和物流網路、提升數字化運營系統等。
自2013年11月在廣州開出第一家門店後,名創優品在短短七年內迅速擴張並成為行業龍頭。目前名創優品在全球擁有超過4200家門店,其中國內超過2500家,在海外80多個國家和地區擁有超過1680家門店。但一直以來,公司因商標、産品抄襲及品質問題而飽受詬病。在大多數人的印象中,名創優品也是低價、經濟的代名詞。葉國富認為,名創優品最大的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新,“上市是公司一個新的里程,名創優品的目標是成為全球化的零售品牌,受全球年輕消費者喜歡的一家中國公司。”
中訪網財經報道稱,名創優品董事會主席兼CEO葉國富在現場説,名創優品的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新,“做好這兩件事很難,但很有價值,名創優品就要做價值的事。”
據澎湃新聞報道,今年9月24日,名創優品正式向美國證券交易委員會(SEC)公開遞交IPO文件,擬以“MNSO”為股票代碼在紐約證交所掛牌上市。10月10日,名創優品更新赴美上市招股書。招股書顯示,2019年名創優品全年GMV達到190億元。2019財年(2018年7月至2019年6月),名創優品營收93.9億元,虧損2.9億元;2020財年(2019年7月至2020年6月)收入89.8億元,同比下降4.4%,虧損2.6億元。與此同時,名創優品2020財年毛利潤為27.32億元,相比2019財年的25.11億元增長8.8%;2019財年毛利率為26.7%,2020財年增至30.4%。
創優品招股書顯示,IPO前,名創優品創始人、董事長兼CEO葉國富持有80.8%的股份,高瓴資本和騰訊則分別持有5.4%的股份。IPO後,葉國富持股為72.5%,有82.2%的投票權;執行副總裁Minxin Li持股為4.6%,有3%的投票權;高瓴資本與騰訊分別持股4.8%,及3.1%的投票權。
虧損連連抵不過擴張“雄心”
21世紀經濟報道報道稱,2018年9月,伴隨著騰訊和高瓴注資,名創優品制定了中期戰略目標——“百國萬店計劃”,即2022年實現進駐全球100個國家和地區、全球門店數量達到10000家,營收超過1000億元。據招股書,2019財年和2020財年,名創優品海外市場收入分別佔年收入的32.3%和32.7%。但名創優品今年在中國的同店銷售額下降了32.6%,在海外市場的門店關閉了20%以上。相較2019年上半年,2020年上半年名創優品在中國的同店銷售額下降了32.6%。對於接下來是否會調整開店計劃,張賽音表示“會繼續以往的增長策略”。“未來幾年會持續快速地增長,我們主要的目標是持續性地擴大市場佔有率。”
招股書顯示,截至2020年6月30日,名創優品在全球開出了4222家門店。門店模式為直營和加盟,其中直營店僅有100多家,只佔比3.1%;第三方門店佔比高達96.9%。第三方門店包括加盟店和經銷商門店,加盟店佔比75%。加盟管理服務費在2019財年與2020財年,分別實現營收6.12億元和5.87億元,佔總營收比例的6.5%與6.6%。
中訪網財經報道稱,2013年成立時,這家企業不過才開店27家,隨後以平均每年600家左右的開店速度,開始瘋狂擴張。過往,名創優品鮮少融資,也不缺現金流,主要依賴於葉國富一手打造的“金融帝國”。隨著網際網路金融行業的頻頻暴雷和監管趨嚴,名創優品急需新的途徑來儲備“糧草”。
數據顯示,名創優品一直未能盈利。2019財年(2018年7月至2019年6月)和2020財年(2019年7月至2020年6月),名創優品分別實現營收93.94億元、89.79億元,當期海外營收佔比分別為32.3%和32.7%。在IFRS(國際財務報告準則)下,名創優品分別實現年度虧損2.94億元和2.6億元。在Non-IFRS下,其經調整後年度凈利潤應分別為8.69億元和9.71億元。招股書顯示,在扣除相關發行費用後,約30%的募集資金將用於擴大門店網路、約30%用於投資倉儲與物流網路、約20%用於投資數字化運營系統,其他將用於行銷活動、購置土地建造辦公樓和潛在戰略投資等。
名創不優品?名創優品需要新故事
據中訪網財經報道,8000個核心SKU、橫跨11大類産品、超過95%的産品價格低於50元、選址圍繞核心商圈……葉國富一直強調“産品思維”,曾表示每天都在想辦法打磨産品。根據招股書介紹,名創優品每7天,就從總量約為10000個的産品庫中推出約100個新的SKU,稱之為“711理念”。2020年,名創優品平均每月上新超過600個SKU。
自2016年以來,名創優品與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作,推出聯名爆款,多元化産品設計和創新,提升品牌價值與知名度的同時,為消費者打造更愉悅的購買體驗。自2013年成立以來,以“優質、低價”的概念為賣點,名創優品一路高歌猛進。
澎湃新聞報道稱,因為極致性價比,名創優品又被中國網友戲稱為“10元店”。名創優品門店商品價格往往在十幾元、二十幾元左右。然而,名創優品在“極致性價比”領域迎來了背景更強大的對手。10月9日,淘寶特價版在上海推出首家“1元體驗店”;10月10日,淘寶特價版啟動“1元更香節”,1億件廠貨每件只要1塊錢,包郵到家,活動一直持續到“雙11”。
而品質方面,名創優品也面臨質疑。
中國民商報道稱,在赴美上市的同時,上海藥品監管局發佈《2020年第1期化粧品監督抽檢品質公告》。其中名創優品的一款可剝指甲油,被檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g。三氯甲烷是一種化粧品禁用物質,其主要作用於中樞神經系統,對人體心、肝、腎均有損害作用,世界衛生組織把它列入2B類致癌物清單。
而今年的315,有消費者投訴,他在名創優品小程式裏購買的醫用外科口罩,根本查不到生産廠家和外包裝上的註冊證編號,懷疑自己買到了假貨。與此同時,新浪黑貓投訴等平臺上也有不少標記了名創優品售賣虛假口罩,付款不發貨的聲音。
名創優品創始人葉國富總結起自己把“十元店”生意做到百億市場的核心,一直把“優質”“低價”兩個詞挂在嘴邊。兩個詞中,後面那個才是讓名創優品從一眾競爭品中脫穎而出的關鍵。品牌一直宣稱的“低價優質”,如今只剩“低價”深入人心,“優質”卻遭遇口碑危機。
中訪網財經披露,截至2020年7月,名創優品(廣州)有限責任公司涉及訴訟十余起,包括外觀設計專利、著作權侵權糾紛等。名創優品此前的經營方廣東葆揚投資管理有限公司,目前已登出,涉及法律訴訟101起,其中涉及外觀設計專利權和商標專用權糾紛22起,原告包括路易威登馬利蒂、屈臣氏、曼秀雷敦、樂扣樂扣等知名企業。
(責任編輯:王擎宇)