多家上市公司近日披露,依託抖音或快手等平臺發展短視頻業務。部分公司表示,短視頻業務大幅增長。業內人士認為,短視頻經濟仍處於高速發展期,相關上市公司在短視頻領域掘金須走差異化路線,避免一窩蜂地追逐熱點。
市場規模快速增長
近期,網紅經濟概念股表現強勢,短視頻業務成為機構和投資者關注的熱點。2019年12月31日,利歐股份接受高毅資産、光大證券、國泰君安等19家機構的調研,其短視頻、MCN等業務成為機構關注重點。
利歐股份稱,數字行銷行業整體增速放緩,主要增長點在短視頻和直播方面。短視頻是數字行銷領域的熱點,2019年已經突破了千億元的指標。分析人士認為,用戶注意力流向短視頻領域,短視頻時代已經到來。根據QuestMobile報告,2019年6月短視頻APP月活用戶數達到8.2億,同比增速為32%,在移動網際網路的滲透率達72%;月均使用時長超過22小時,同比增長8.6%。短視頻成為泛娛樂移動網際網路領域唯一正增長的行業。
從目前情況看,抖音和快手兩大短視頻平臺處於行業領跑位置。招商銀行研究院認為,短視頻行業當前呈現“兩超多強”格局。抖音、快手是行業龍頭,第二梯隊包括西瓜、火山、微視,其餘是第三梯隊。據抖音發佈的報告,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數突破4億。
“短視頻平臺戰爭已經結束,依託平臺做內容還有機會。”一位關注短視頻行業的投資人對中國證券報記者表示。
“抖音和快手是大平臺,相關上市公司依託短視頻平臺發展內容生産、打造網紅、行銷帶貨等上下游産業。”關注短視頻領域的華南理工大學新聞與傳播學院助理研究員張陸園對中國證券報記者説,“短視頻現在是風口所在,市場空間很大,蛋糕大了,都要來分。”
據艾瑞諮詢數據顯示,2018年短視頻行業市場規模達467.1億元,同比增長744.7%,主要是頭部短視頻平臺開放廣告變現所帶動;預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。
短視頻業務亮點紛呈
對於上市公司依託抖音和快手平臺發展短視頻業務的情況,一位關注短視頻領域的券商分析師對中國證券報記者表示,這兩年抖音、快手廣告業務增長很快,相關上市公司依託兩大平臺在短視頻領域掘金,包括最近市場關注的網紅帶貨。
廣發證券指出,當前快手的商業化手段主要可以分為直播打賞、廣告和直播帶貨三類。短視頻巨大流量紅利的釋放,意味著“品牌主→(代運營公司)→內容平臺代理方/內容平臺方→MCN/主播”這一産業鏈條將普遍受益。
利歐股份表示,近兩年是短視頻的紅利期,公司抓住短視頻領域的機會,業務量實現快速增長,未來將繼續在快手和抖音上發力。
2019年12月24日,星期六接受機構調研時表示,2019年3月,公司通過重大資産重組把遙望網路併入公司合併報表範圍。2018年,遙望網路基於騰訊生態圈流量的行銷業務規模進一步擴大。同時,遙望針對抖音、快手、淘寶直播等短視頻/直播流量,連結明星、達人與品牌電商開展短視頻與直播形態的社交電商服務業務。目前,該業務處於快速發展階段。
廣發證券認為,隨著短視頻平臺的品類擴張,預計行業仍有更大的發展潛力。
2020年1月2日,藍色游標在深交所互動易平臺上表示,公司2019年短視頻收入相比2018年增長近10倍,未來2-3年仍然會有50%至100%的增速。公司持續看好短視頻業務,該板塊業務將是未來藍色游標第二條過百億(元)的業務線。
麥達數字2020年1月4日在深交所互動易上表示,子公司業務涉及為客戶提供使用短視頻帶貨等相關服務。
走差異化路線
關注短視頻領域的券商分析師對中國證券報記者表示,目前短視頻經濟仍處於高速發展期。長期看,相關上市公司依託短視頻平臺發展業務要關注流量的運營能力和對頭部KOL的依賴問題。
張陸園認為,目前短視頻領域亂象不少,低俗庸俗媚俗內容不時涌現,相關機構正在加強監管,各大短視頻平臺應增強自律意識和自我治理能力。相關公司依託平臺發展短視頻業務要走差異化路線,避免一窩蜂地追逐熱點,找到自己的優勢領域深耕細作。
祥源文化表示,近年來公司積極探索新媒體業務,探索佈局短視頻,希望能夠充分利用公司動漫IP資源,進行視頻內容版權合作,促進公司動漫IP受眾用戶增多變廣,提升動漫多元變現渠道。
中國證券報記者注意到,有的公司在短視頻領域佈局海外直播業務。利歐股份稱,公司在海外市場也有涉獵,從2019年三季度開始佈局海外直播,嘗試與跨境電商合作。藍色游標表示,公司已經建立自己的工具化平臺,並在多年前就開始尋找海外本土網紅進行行銷傳播,成立專門的團隊挖掘海外網紅,根據客戶的不同需求,尋找維度相符的海外網紅促進傳播。
(責任編輯:趙金博)