來源:中國證券報·中證網 作者:金一丹
中證網訊(記者 金一丹 實習記者 楊燁)6月13日,中國證券報記者從證監會網站獲悉,五芳齋已于6月4日正式披露招股書預披露稿,擬登陸上交所主機板上市,衝擊“粽子第一股”。其招股書披露,五芳齋粽子是其公司的拳頭産品,2020年粽子銷量超3.66億隻,營收貢獻率超過70%。本次上市擬公開發行不超過2518.575萬股,擬募資總額10.56億元,保薦機構為浙商證券。
公開資料顯示,五芳齋始於1921年,2004年被國家商標局認定為中國馳名商標,是全國首批“中華老字號”企業。作為粽子行業內的龍頭企業和行業標準制定者,五芳齋在國內粽子市場上佔據舉足輕重的地位。
根據艾媒諮詢發佈的《2020年端午節中國粽子品牌排行榜單TOP10》顯示,五芳齋以96.3的金榜指數榮登榜首。根據全國連鎖店超市資訊網數據顯示,2019年端午期間,作為粽子銷售主要渠道之一的商超渠道市佔率中,前三名品牌市佔率合計超過65%,而五芳齋則以30.2%的市佔率,排名第一。招股書顯示,2018年至2020年,五芳齋營業收入分別約24.23億元、25.07億元及24.21億元,歸母凈利潤分別約為0.97億元、1.63億元及1.42億元。2020年公司綜合毛利率達到44.57%,相較于可比公司平均38.78%的毛利率高出約5.79%。
近年來,隨著絕味食品、三隻松鼠、良品舖子、一鳴食品、桃李麵包等知名食品類品牌陸續上市,食品行業內部的競爭日趨激烈,以資本促發展的勢頭也愈發明顯。而在粽子領域,從當前競爭格局來看分為兩大軍團,分別是以五芳齋、廣州酒家為代表的傳統老字號企業,以及三全、思念為代表的全國性食品巨頭。
記者了解到,為了應對激烈的行業競爭,在生産端,五芳齋目前已形成以粽子為主導,集月餅、湯圓、糕點、蛋製品、其他米製品等食品為一體的産品群。同時擁有嘉興、成都兩大生産基地,並建立起覆蓋全國的商貿、連鎖門店、電商的全渠道行銷網路。截至2020年12月31日,公司通過直營、合作經營、加盟、經銷等方式共建立了474家門店,線下行銷網路已鋪遍全國,同時線上銷售網路也覆蓋了天貓、京東、抖音等各大主流電商平臺。
值得關注的是,相較于很多傳統老字號,五芳齋在廣告創新、品牌聯名中也做出了很多年輕化嘗試,並在持續推進品牌行銷和市場推廣。據了解,本次企業上市擬募集的10.56億元,其中有約4.65億元分別用於“五芳齋數字産業智慧園建設項目”與“五芳齋研發中心及資訊化升級建設項目”,進一步助力企業進行精準行銷。
對於未來三年的發展規劃,五芳齋表示,將以消費者體驗為核心,以“糯米”為主線,圍繞“端午、中秋、春節、元宵、清明、七夕、重陽”等中華節令場景,重點打造高價值産品線,提升企業持續創新能力和盈利水準。
(責任編輯:郭帥)