11月22日上午，在2025全球熊貓夥伴大會平行會議“中外文旅交流互鑒大會”上，“文旅+百業”特色品牌正式發佈。一批具有代表性的文旅特色品牌以多元融合之筆，勾勒出“文旅+百業”釋放的發展潛力與廣闊前景。其中，成都市新津區以“寶墩文化”為內核，通過“古文明+新鄉村”的融合模式，展示了文旅賦能鄉村振興與文明傳承的生動實踐。

“文旅+百業”特色品牌發佈現場。（活動主辦方 供圖）

成都新津“古文明+新鄉村”繪就文旅融合發展新圖景

在“文旅+百業”特色品牌發佈環節，新津以被稱為“天府第一灶”的寶墩陶灶為象徵，展現了寶墩文化從歷史深處走向現代生活的創新路徑。

寶墩遺址博物館。（中共成都市新津區委宣傳部 供圖）

通過構建“市考古院+區文廣體旅局+區文旅集團”三方協同機制，寶墩遺址實現了保護與發展的良性互動。2025年，在寶墩遺址考古發掘30週年之際，寶墩古城考古遺址公園成功入選第五批國家考古遺址公園，成為四川省第四家國家級考古遺址公園。

截至目前，遺址保護利用累計投入資金約5億元，不僅推動了考古研究與遺址保護，還通過優先錄用本地村民參與運營，帶動就業增收，實現文物保護與社區發展的雙贏。

多元場景，讓古文明“活”在當下

在紮實的保護基礎上，新津進一步推動寶墩文化的創造性轉化。依託寶墩古城遺址，建設並開放寶墩古城考古遺址公園，以“發現寶墩”“巍巍古城”“稻作文明”“古蜀根脈”四大單元為核心，運用虛擬場景、動畫影像等現代展陳手段，生動再現古蜀文明的輝煌歷程。開園以來，遺址公園最高日接待遊客超5000人次，截至2025年9月，累計接待遊客150余萬人次。

“古蜀尋春季”研學活動。（中共成都市新津區委宣傳部 供圖）

此外，寶墩以考古研學為突破口，高標準建設國家考古研學基地，聯合高校與研究機構，完善寶墩課程體系，推動古蜀文明研學生態圈建設。全區已落地20余個研學基（營）地，開展研學活動1400余場，接待研學遊客20余萬人次，實現收入超1100萬元。

同時，新津通過塑造“古蜀之源·詩畫新津”文旅品牌，盤活林盤、院落、河塘等閒置資源，打造美食體驗、文創展銷、非遺互動等20余個沉浸式消費場景，讓遊客在鄉野間感受“古蜀寶墩”的獨特魅力。

文化賦能，塑造城鄉融合新標桿

在活化文化遺産的同時，新津還致力於以文化賦能城鄉發展。圍繞“寶墩文化”品牌，新津持續舉辦寶墩音樂節、龍舟賽、講壇等活動600余場。依託國家考古遺址公園聯盟，新津拓展遺址公園“朋友圈”，推動遺址公園各項文化交流合作。如與三星堆、金沙等遺址聯動，共同打造古蜀文明主題遊徑；與良渚、屈家嶺等長江流域遺址合作，推動文明探源與文化交流；攜手大足石刻、釣魚城，唱響川渝“雙城記”，拓展文明互鑒的廣度與深度。

未來，新津還將推動遺址公園二、三期建設，加強遺跡本體展示，深化數字科技在文物保護中的應用，並持續打造“春播秋收”農耕體驗季、稻田藝術節等特色活動。

熊貓文創集市新津展區展示的寶墩文創産品。（活動主辦方 供圖）

共繪“文旅+百業”新篇章

新津的實踐是四川“文旅+百業”融合發展的一個縮影。從綿陽的“熊貓有約”到青羊的蜀錦非遺，從“天府菜油”的産業裂變到光霧山的市場轉型，從華鎣山的生態共融到新津的文明傳承，它們以文化為魂、産業為基，將地域特色與市場需求有機結合，推動文旅資源向文旅産品轉化。

寶墩遺址博物館。（中共成都市新津區委宣傳部 供圖）

以文塑旅，以旅彰文，寶墩古城遺址的活化實踐，正是古蜀根脈煥發時代新生的注腳。（完）