當前，在不少地區，通過農文旅深度融合和消費場景創新，推動鄉村遊購一體化發展，為城鄉居民帶來了全新消費體驗。鄉村遊購一體化發展，不斷提升鄉村多元價值，為鄉村振興注入強勁動能。

近年來，我國鄉村遊購一體化發展呈現量質齊升的良好態勢。截至目前，全國已累計建設240個休閒農業重點縣，推介2195個美麗休閒鄉村。各地積極探索遊購一體化發展模式。例如，在寧夏的一些地區，依託“黃河文化+民俗風情”的獨特資源，逐步構建起“農業+休閒觀光+民俗體驗”的多元化發展模式，成功打造“吃住行遊購娛”一體化的鄉村文旅全産業鏈。從“賣産品”到“賣體驗”，鄉村遊購正重塑農村經濟生態，成為鄉村振興的消費引擎。

鄉村遊購一體化快速發展的背後，也面臨供給品質與消費升級需求脫節的問題。多地鄉村遊購項目缺乏特色，同質化現象較為嚴重，部分地區盲目複製“網紅模板”，導致“千村一面”。此外，數字化服務滯後、産品品質監管缺位等問題頻發，造成資源錯配與浪費。未來，鄉村遊購一體化發展，應從規模擴張轉向品質提升，從而破解“有流量無留量、有熱度無溫度”的難題。

強化頂層設計，推動資源整合。有關部門應強化政策引導與支援，在鄉村遊購項目的佈局、規劃和定位上，需立足區域特色，深度挖掘鄉村文化與自然資源，開發休閒度假、旅遊觀光、養生養老、創意農業等新業態，避免盲目跟風和同質化競爭。通過出臺稅收優惠、財政補貼等政策，對開發鄉村特色旅遊産品的企業給予資金傾斜，並配套金融政策支援，以激發社會資本投資熱情。

以“IP化+數字化”重塑消費場景。企業是連接供需的核心主體，應通過與相關平臺合作，打造專屬IP，利用大數據精準推送消費場景，提升鄉村遊購的知名度和影響力。構建“一站式”智慧遊購生態，開發“鄉村遊購地圖”小程式，整合景點預約、特産購買、售後評價等功能，實現“一站式”服務。引入元宇宙技術構建虛擬展銷廳，讓遊客線上預覽非遺手作、定制農産品禮盒，降低決策成本。

培育“品質消費”理念，激發消費活力。激發消費者體驗鄉村遊購的熱情。通過發放鄉村文旅消費券、設立“鄉村購物季”等方式，引導遊客關注鄉村遊購産品，激發潛在消費需求。建立鄉村商品品質追溯平臺，推行“無理由退貨”機制，增強消費者的信任感。(週密 王飛)