新華社昆明11月23日電（記者何春好、丁怡全）11月23日上午，2025非遺品牌推廣周啟動儀式在雲南省大理市舉行。本次推廣周集中展示了來自全國各地富有特色、具有較高知名度和影響力的120余家非遺品牌，把傳統技藝與創意巧思轉化為可見、可觸、可購、可體驗的非遺相關産品和服務，實現文化傳承與經濟發展的雙向賦能。

2025非遺品牌推廣周啟動儀式現場（無人機照片，11月23日攝）。新華社記者 胡超 攝

2025非遺品牌推廣周以“品牌引領發展 非遺點亮生活”為主題，旨在加強非遺品牌建設，培育一批底蘊深厚、特色鮮明、品質卓越且擁有自主智慧財産權的非遺品牌；引導相關企業提升品牌意識，推動行業規範發展，為非遺品牌發展營造良好環境；擴大非遺品牌影響力，推動非遺更好融入現代生活，服務經濟社會發展。

中國非物質文化遺産保護協會在啟動儀式上發佈了《推動非遺品牌可持續發展大理倡議》，呼籲社會各界關注和支援非遺品牌建設和發展，讓凝結中國智慧、彰顯時代精神、惠益人民生活的非遺品牌點亮美好生活。

2025非遺品牌推廣周活動現場（無人機照片，11月23日攝）。新華社記者 胡超 攝

據了解，本次推廣週期間將舉辦4項主題活動，非遺相關産品展示展銷，集中呈現傳統工藝、傳統美食等領域的精品力作；非遺品牌建設研討，與會嘉賓探討非遺品牌建設的理論與實踐路徑；非遺品牌新品發佈，宣傳推介新推出的非遺相關産品和聯名跨界産品；非遺品牌資源對接，促進交流合作，促成供需對接，助力非遺品牌發展，推動非遺品牌整體提升。

據介紹，2025非遺品牌推廣周由文化和旅遊部非物質文化遺産司、雲南省文化和旅遊廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，將持續至11月28日。

11月23日，下關沱茶製作技藝展臺的工作人員在2025非遺品牌推廣周上製作沱茶。新華社記者 胡超 攝

11月23日，獨龍毯製作技藝展臺的工作人員在2025非遺品牌推廣周上製作獨龍毯。新華社記者 胡超 攝

11月23日，重慶酉州苗繡市級傳承人陳國桃在2025非遺品牌推廣周上刺繡。新華社記者 胡超 攝

11月23日，石寶山歌會省級傳承人李兆元在2025非遺品牌推廣周上彈唱。新華社記者 胡超 攝

11月23日，劍川木雕省級傳承人楊煥培在2025非遺品牌推廣周上製作木雕。 新華社記者 胡超 攝

11月23日，兔兒爺製作技藝展臺的工作人員在2025非遺品牌推廣周上展示兔兒爺。新華社記者 胡超 攝