光明日報記者 劉艷傑 光明日報通訊員 葉點

“看！我身後這片美麗的紅楓林，就在咱張家樓。來這裡，輕鬆拍出大片！”近日，在青島西海岸新區第三屆紅楓文化節現場，張家樓街道“鄉音文旅推介官”張茂華正用親切的鄉音向網友熱情推介。“求定位”“門票多少錢”的彈幕不斷刷屏，張茂華耐心解答，順勢帶出周邊打卡點。這位昔日的種植能手，如今已成了深諳流量密碼的“鄉親主播”。

而在張家樓街道畫美達尼鄉村振興片區，像張茂華這樣的“鄉親主播”已形成強大矩陣效應——有人守候在千畝櫻園的盛放期，開啟春日直播；有人聚焦藍莓採摘季，手持挂著白霜的新鮮藍莓當場試吃測評……他們鏡頭裏的果園實拍、農事勞作等真實場景，吸引了不少追求短途、高頻、深度體驗的城市客群。

目前，張家樓街道的“鄉親主播”隊伍已壯大至近20人，累計發佈短視頻超500條，全網播放量突破2000萬次。“在‘鄉親主播’的帶動下，片區的旅遊收入同比增長超30%，幫助200多名村民實現家門口就業。”張家樓街道鄉村振興辦負責人劉鳳軍表示。

隨著“鄉親主播”的興起，青島西海岸新區成立了青島市首家農村直播電商協會，吸納村黨組織帶頭人、致富項目領頭人、返鄉創業新農人等群體，對他們開展統一培訓與管理。協會還對線上銷售的土特産實施統一品質監測與包裝規範。

“大家看，這是我們瑯琊雞産的‘金蛋蛋’，蛋黃飽滿，營養豐富……”走進大村鎮“金扁擔”聯農共富直播院落，一場由青島西海岸新區農業農村局組織的直播實訓正在進行。禽之寶瑯琊雞育種有限公司負責人龔相維首次面對鏡頭，雖略顯生澀卻充滿激情。

在一旁指導的“直播網紅書記”王本順告訴記者，“金扁擔”專門帶貨新區各個鎮街的木耳、葡萄、藍莓等特色農品，聯農帶農效應日益凸顯。

“我們還舉辦了新型農業經營主體數字化技能應用能力培訓班，重點培訓短視頻拍攝剪輯、上鏡直播實訓、品牌運營推廣等實用技能。”青島西海岸新區農業農村局科技教育科負責人江暉説。

“鄉親主播”的視野並不止于帶貨。前不久，西海岸新區珠海街道北梁家莊村黨支部書記張偉帶領村民，僅用一部手機，16天便完成了首部鄉村短劇的拍攝。該劇線上播放量已突破2.9億次。“短劇走紅後，許多網友追問劇裏的山栗子、野蘑菇在哪能買。”張偉説。

今年以來，西海岸新區大力推動直播帶貨、農文旅融合、鄉村短劇創作等模式協同發展，持續釋放數字經濟紅利。目前已累計開展助農直播640場，培養村黨組織書記、回村任職大學生等電商帶頭人400余人，推動50余種優質農産品年銷售額突破2000萬元。

《光明日報》（2025年11月19日 10版）