初冬清晨，浙江紹興護城河上烏篷船劃破晨霧，船夫悠然唱起越調，岸邊魯迅故里的三味書屋、沈園陸游的釵頭鳳壁相映成趣，古風氤氳。

擁有2500多年建城史的文化名城紹興，不再是藏于江南煙雨中的“文化標本”，而成為以文塑旅、以旅興商、以商潤文的鮮活樣板。文商旅融合的生動實踐，讓千年文脈在新時代煥發生機。

遊客乘坐烏篷船在安昌古鎮觀光。新華社記者 王迎 攝

文脈為魂：讓文化遺産“活”在當下

紹興的文商旅融合，始於文化根脈的深耕細作。

今年是南宋愛國詩人陸游誕辰900週年，近日紹興陸游故里景區正式揭幕，帶著“詩魂不老，名士歸來”的邀約走進陸游故里，仿佛推開一扇穿越時空的窗。亭臺水榭再現“虛堂四檐竹修修”，園林秘境重溫“瓜香躬採曝，泉潔謹炊鬻”，紀念館陳展現“位卑未敢忘憂國”，夜晚《尋跡陸游》水上表演，更是讓觀眾沉浸式領略陸放翁傳奇一生。

“通過創造性轉化、創新性利用，我們讓陸游詩詞從書本走向生活，從歷史走向現代，實現了文化價值與社會效益、經濟效益的統一。我們將持續推進文化遺産的保護傳承與創新發展，讓更多像陸游文化這樣的優秀傳統文化資源活起來、傳開來，成為促進消費升級、推動城市高品質發展的重要力量。”紹興市委宣傳部相關負責人表示。

紹興是一座“沒有圍墻的博物館”，擁有魯迅故里、沈園、蘭亭、王陽明故居等1000多處各級文物保護單位，如何讓這些沉睡的文化資源轉化為發展優勢，成為城市發展的關鍵命題。

“我們不搞大拆大建，而是以‘微更新’方式喚醒歷史街區的生命力。”紹興市文旅局副局長王凱介紹，近年來紹興投入超50億元，對魯迅故里、書聖故里、陽明故里三大歷史片區進行保護性修繕，復原了200余處明清建築風貌，同時保留原住民生活場景，讓文化街區既有煙火氣又有書卷氣。

烏篷船行駛在安昌古鎮的河道上。新華社記者 王迎 攝

商旅共生：讓城市消費“火”起來

長期以來，“白天看景、晚上走人”是許多歷史文化名城的痛點，紹興也曾面臨過夜遊客佔比偏低的困境。近年來，紹興打造了一批特色商業街區、夜間經濟集聚區，讓遊客“留下來、慢下來、消費起來”。

紹興古城核心區的倉橋直街，是紹興文商旅融合的典範。這條全長1.5公里的老街，保留了明清時期的江南水鄉風貌，青石板路、烏篷船、馬頭墻仿佛在細述老街的萬千故事。

而當下的倉橋直街，不僅是中老年遊客尋味江南的好去處，也是年輕人愛玩愛聚的打卡地。夜幕降臨，老街上燈火通明，遊客們一邊品嘗紹興臭豆腐、黃酒奶茶等特色美食，一邊選購非遺手工藝品、文創産品，感受“夜紹興”的獨特魅力。

圍繞“越夜越精彩”主題，紹興還打造了黃酒小鎮夜市、迪蕩湖燈光秀、沈園夜戲等十大夜間經濟集聚區。

古城環城河夜遊以畫舫船為特色，串聯環城河沿線稽山園、西園、迎恩門等八大園景，讓遊客充分感受紹興的水鄉韻味和都市風采。

諸暨市“遇見西施——浣紗江夜遊”項目成為當地文旅新地標，遊客爭相打卡體驗，在節假日甚至出現“一票難求”現象。

數據顯示，2025年1至10月，紹興市接待全域旅遊遊客近8000萬人次，同比增長9.8%；接待過夜遊客超過4000萬人次，同比增長7.2%。1至9月，紹興實現旅遊綜合收入近600億元，同比增長6.1%。

全域聯動：讓城鄉發展“旺”起來

文商旅融合於紹興不僅是文化使命、經濟命題，更是民生工程、共富路徑，是推動城鄉資源整合、優勢互補的重要抓手，形成古城引領、縣域聯動、鄉村賦能的發展格局。

六條全域旅遊精品線路串聯起城鄉，整合越城、柯橋、上虞等區縣的文化旅遊資源。從紹興古城出發，前往柯橋安昌古鎮感受水鄉年味，到上虞東山體驗魏晉風流，再到諸暨西施故里領略美人文化，遊客可以“一站式”感受紹興的多元魅力。

鄉村旅遊成為鄉村振興的重要支撐。近年來，紹興大力發展農家樂、民宿經濟、田園綜合體，推動鄉村文化、農業資源與旅遊融合。

柯橋區漓渚鎮以“花木産業”為基礎，打造“四季花海”景觀，吸引遊客前來賞花、採摘、休閒；上虞區陳溪鄉挖掘山水資源，發展民宿經濟，2024年鄉村旅遊收入達3500萬元，帶動村民每人平均增收2.6萬元；嵊州市金庭鎮是書聖王羲之晚年隱居地，當地打造“書法村”，村民開設書法民宿、書法工作室，讓遊客在鄉村中感受書法文化的熏陶；新昌推進“浙東唐詩之路”建設，打造天姥山、十九峰等核心景區，串聯29個旅遊重點村，形成“一村一詩”品牌。

紹興市委相關負責人表示，紹興將持續深化“全景體驗、全時消費、全業融合、全民共用”新模式，不斷放大文商旅促融合綜合效應，打造高品質發展強勁引擎。（記者 黃筱）