新華網瀋陽8月1日電（劉舒）晶瑩剔透口感軟糯的稻米、開袋即食顆粒飽滿的玉米、酸中帶甜開胃爽口的酸菜、綿糯香甜味醇質優的地瓜……近日，在2024 SIAL西雅國際食品和飲料展覽會上，“瀋陽臻品”攜一批瀋陽品牌優質農産品“組團亮相”，吸引國內外參展商和客商駐足洽談。這是“瀋陽臻品”首次亮相國際性大型食品展會，也是“瀋陽臻品”又一次出山越海，走出瀋陽、走向世界的生動實踐。

今年以來，瀋陽市農業農村局以“強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌”為目標，推出“瀋陽臻品”全品類區域公用品牌，圍繞五大優勢産業鏈重點打造瀋陽大米、遼育白牛、遼中鯽魚、瀋陽蛹蟲草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區域品牌的市級品牌譜係，進一步增強瀋陽市農産品品牌的影響力、競爭力，不斷提升瀋陽市品牌産品附加值，促進優勢農業産業升級，推動鄉村振興。

強品質 夯實農産品品牌根基

走進瀋陽市蘇家屯區永樂街道楊樹林子村的西芹大棚，葉柄寬厚、色澤翠綠的西芹映入眼簾。前不久，永樂西芹出口迪拜的消息，讓這個“小街道”種出的“大産業”進入大眾視野。

發展特色農業，是興農富民的重要抓手，而農業品牌建設，是農業現代化的標誌，更是推動農業高品質發展的關鍵。

近年來，瀋陽市以打造現代化大農業發展先行地排頭兵為目標，立足大基地，培育大企業，發展大産業，塑造大品牌，在更深層次延伸産業鏈，在更寬領域提升價值鏈，在更高水準拓展創新鏈，在更多維度優化生態鏈，通過強化優勢品牌培育，大力推進産業發展，品牌根基不斷夯實。

據悉，瀋陽市實施“兩品一標”培育計劃，現有遼中鯽魚、永樂葡萄等地理標誌農産品29個，全市綠色有機地理標誌農産品480個。

創品牌 叫響“瀋陽臻品”品牌名片

在位於新民市興隆堡鎮的十月稻田産業園裏，自動化生産線24小時運轉，滿載貨物的車輛繁忙進出；在14公里外的秋實農産品交易冷鏈物流園裏，大批蔬菜正在打包、裝車、發貨……

在瀋陽，依託資源稟賦，以企業帶動産業智慧化、鏈條化發展屢見不鮮，更為當地延展産業鏈條，構建産業生態提供有力支撐。然而，隨著各類企業發展規模逐漸擴大，瀋陽市農業品牌資源“多而散、小而弱”的問題隨之顯現，如何集合區域力量，打造讓人們記得住的農産品品牌，成為推動農業産業發展的重點和切入點。

瀋陽農業大學農業品牌研究中心教授、博士生導師楊肖麗表示，打造全品類區域公用品牌，可以形成集聚效應，突出城市特色農業産業資源，提高農業産業的組織化程度，促進形成一定規模的特色農業産業集群。

據了解，瀋陽市正以完善組織機構、推進品牌建設體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設“瀋陽臻品”市級全品類區域公用品牌，促進農業結構調整，提高産品附加值，提升企業市場核心競爭力，讓好資源、好産品擁有好口碑、好品牌，努力搶佔高端市場。

在完善組織機構方面，瀋陽市將成立市級農業品牌工作領導小組，由市政府分管領導擔任負責人，市農業農村局、市供銷社、市市場局、市商務局、各涉農區縣（市）為成員單位，主要負責品牌頂層設計，確定品牌建設總體目標，明確品牌價值定位、市場定位，構建以市級農産品區域公用品牌為統領，企業品牌、産品品牌為支撐的品牌發展體系。

同時，農業部門將統籌推進“瀋陽臻品”區域公用品牌建設與運營，積極構建品牌基地、品質標準、安全監管、檢測認證、産品追溯、準入退出、品牌行銷、産權保護等建設體系，並將針對“5+N”品牌譜係單品制定相應標準，組建專家團隊，明確産品準入退出機制及管理方式。目前，已陸續推出鮮食玉米、雞架、酸菜等相關標準。

此外，在完善品牌管理體系方面，將組建專門團隊，負責申請註冊“瀋陽臻品”品牌名稱及標誌等工作，並擬定《“瀋陽臻品”區域公用品牌授權管理辦法（試行）》，建立“瀋陽臻品”區域公用品牌管理及退出機制。

瀋陽市農業農村局相關負責人表示，將對納入“瀋陽臻品”譜係的相關農産品，集中力量、定向強化，力爭用三年時間來培育和做大做強“瀋陽臻品”區域公用品牌。

如今，依託“瀋陽臻品”區域公用品牌的建立，“盛京厚稻”“康平地瓜”“新民酸菜”“拉馬台西紅柿”“遼中鯽魚”等一系列特色農産品IP走進人們視野。

闖世界 “瀋陽臻品”品牌“出圈兒”

20余家龍頭企業參展、36個品類重點推介、200多種特色優質農産品集中亮相……5月10日至12日，由新華社和中國品牌促進會共同主辦的2024世界品牌莫幹山大會在浙江德清舉辦。瀋陽農業本著“借會聚力、借船出海”的宗旨，以“瀋陽臻品”的品牌形象亮相，並同期成功舉辦“溯源中國·瀋陽臻品”品牌推介會。

“通過參加展會，不但向外界展示了企業的特色優勢和産品的品質、特點，讓瀋陽本土品牌‘走出去’，也增強了行業間的交流，促進企業自身發展。”瀋陽重工食品有限公司銷售部經理鄭向群説。

展會、推介會，都是農産品集中交易的好時機，以會為媒，成為助力企業發展，叫響“瀋陽臻品”品牌的助推器。

在“溯源中國·瀋陽臻品”品牌推介會上，6個項目完成簽約，簽約額近2億元。而在此前舉行的2024年瀋陽優質品牌農産品北京推介會上，3家北京企業分別與瀋陽市簽訂農産品流通銷售戰略合作協議，同時，6家瀋陽企業與6家北京企業簽訂“點對點”産銷供應協議，項目總簽約金額達到1.17億元。

政府組織簽約合作，組團出海搶抓市場，讓企業發展信心滿滿。

遼寧農豐農業發展集團有限公司董事長馬冀表示：“政府組織農業企業參加展會，幫助我們立項目創品牌，對接上下游企業，助力企業更好發展。相信大家一起發力，一定會把瀋陽的産品推向全國，賣得更好。”

此外，為了強化品牌影響力，瀋陽市還在拓展品牌推介渠道上下功夫，與新華網、京東等簽署瀋陽農業品牌賦能合作協議，為企業走出去搭建高規格參展、推介平臺，全面助推“瀋陽臻品”品牌“出圈兒”。

瀋陽市農業農村局相關負責人表示，下一步，瀋陽市將攜手新華網聚焦“瀋陽臻品”的宣傳推廣工作，線上宣傳與線下推廣相結合，以“企業思維”“産品思維”為導向，發揮各方優勢，共同叫響“瀋陽臻品”品牌。