吉安:“三化促三變”的品牌之魅
“久有淩雲志,重上井岡山。千里來尋故地,舊貌變新顏。”
重上井岡山,你必會驚訝井岡山“一座山”帶來的新變化,感受井岡山一種精神迸發的新力量,讚賞“井岡山”一個品牌賦能的品質新生活。
重上井岡山,你就會發現,破解許多問題的答案,都“藏”在“井岡山”——
一隻雞在插上品牌的翅膀後,能飛多高?9枚泰和烏雞種蛋搭乘神舟飛船在太空遨遊。這只被“寵上天”的烏雞落地之後,今年又搭乘“井岡山公用品牌”復興號高鐵北上,通過連鎖商超輻射27個城市300多家門店。
在科技支撐的新質生産力與數據驅動的消費力疊加融合下,泰和烏雞産業變得越來越強,品牌價值達37.36億元,産值達56億元。
一個村在品牌化經營之後,能有多美?在安福縣橫龍鎮石溪村,樟竹同林、柚茶同生,景村融合、産村融合在這裡得到了淋漓盡致的彰顯。
離縣城不到5公里的石溪村建起了鄉村版“三環”:內環樟竹小庭院、中環柚茶新農場、外環濕地大公園,內通鄉村、外達縣城,城鄉融合。頭頂“全國水美鄉村”等頭銜的桂冠、身披綠裝的石溪村如今愈來愈美。
一群人在善於品牌化賦能後,能有多富?在井岡山市茅坪鎮神山村,村黨支部書記彭展陽帶動新型農業經營主體,和鄉親們解放思想,打響“井岡山”這張金字招牌,標準化、規模化、品牌化發展神山糍粑、神山黃桃、神山茶葉……
通過“三化攻堅”行動,神山村村民變富了:幹部腦袋變富、企業錢袋變富、村民口袋變富。2023年,神山村村民每人平均可支配收入達到3.2萬元,超出江西全省農村居民每人平均可支配收入1萬餘元。
“希望村裏一班人繼續努力,團結帶領鄉親們把村裏的事辦好。”2016年2月2日,習近平總書記在神山村考察時語重心長地説。
“為了不負總書記的殷殷囑託,為了把鄉親們的事辦好,我們吉安市委、市政府以全力打好農業標準化規模化品牌化提升攻堅戰為新引擎,以井岡山農産品區域公用品牌為驅動力,將井岡山品牌打造成‘賦能每一個産業、每一個鄉村、每一個人’的能量品牌。”吉安市委書記羅文江認為,通過“三化攻堅”,讓廬陵大地産業變強、鄉村變美、人民變富。
農業提質促産業變強
“吉安是農業大市,資源豐富、特色明顯。現代農業要實現高品質發展,必須堅持品質興農、品牌強農不動搖。”在吉安市委副書記、市長王亞聯看來,要想産業提質,必須“三化”提升,“三化”水準高,産業“錢景”好。提高農産品標準化、規模化、品牌化水準,是提升農業産業競爭力、硬實力的關鍵所在,是促進産品增值、産業增效、農民增收的核心手段。
2023年下半年,吉安市委、市政府以“井岡山”品牌建設為牛鼻子,聚力打好農業“三化”提升攻堅戰。
從自産自銷到産值達56億元,泰和烏雞發展可圈可點。泰和烏雞品種是我國四大烏雞之首,但其産業地位未與其品種相媲美。因此泰和縣自我加壓,提出到“十四五”期末實現泰和烏雞“百億”産業發展目標。
農業“三化”提升攻堅戰的戰鼓擂響後,為發展烏雞産業指明瞭前進方向,隨即泰和縣以“三化”之力促産業變強——
産業標準化建設水準一路提升,從地方標準上升到國家標準,再到躋身我國僅有的5個國際標準品種之一,泰和烏雞産業闊步向前。《泰和烏雞商品雞生産技術規程》榮獲江西省政府頒發的首屆江西省標準創新貢獻獎。
産業規模化發展形成集群效應,泰和縣以泰和烏雞發源地汪陂村為中心,以6個鄉鎮為重點建立標準化、規模化示範區,泰和烏雞年飼養量達1000萬羽。
産業品牌化建設助推産品“出圈”,泰和烏雞榮登區域品牌(地理標誌産品)100強。今年4月,汪陂村又多了一個品牌的加持:泰和烏雞盒馬村。世界名品與頭部名企“聯姻”,在品牌力的驅動之下,規模不斷壯大,標準不斷提升,品牌不斷增值,泰和烏雞8大系列140余種産品遠銷海內外。
窺一斑而知全豹。2023年,吉安市農林牧漁業總産值實現514.2億元;“井岡山”農産品銷售額74.4億元,同比增長272%,按平均測算,冠名産品實現溢價20%以上。“井岡山”入圍中國區域農業形象品牌影響力指數百強。
建設提檔促鄉村變美
在吉安縣禾水河畔有一個以“江南”命名的村莊——風景如畫的永陽鎮江南村。江南村鄉村之美緣于産業之強、品牌之力。“以前,由於缺乏品牌,我們村的蜜柚大多‘走’不出吉安,而如今有了井岡山品牌的加持,我們的‘柚江南’和‘柚憶江南’井岡蜜柚真是‘蜜柚賣過江南岸’了。”江南村黨支部書記胡乾元驕傲地説。
以銷促産,品牌化強力助推了江南村蜜柚標準化、規模化生産,2023年産量高達80余萬斤,實現産值200萬餘元,銷售收入300余萬元,村級集體經營性收入突破100萬元,村民分紅32萬餘元。
村集體經濟有錢了,農民腰包鼓起來了,村幹部帶領村民投入和美鄉村建設的積極性更高了。江南村和美鄉村建設“精”字當頭、提檔升級,圍繞“精心設計、精緻建設、精細管理、精美呈現”的四精理念,集中進行地下、地面、地上建設,完成污水管網、道路建設、三線整治等,高標準完成巷道、水溝、道路、菜園圍擋等建設,打造充滿田園風光的生態村落。
景村融合、各美其美,背靠武功山、前擁瀘水河的石溪村擁有“五寶”:樟樹、竹子、柚子、茶葉、清水。源頭在武功山的安福縣母親河——瀘水流經石溪村,江布園自然村有2262棵大樟樹,樟林間生著許多竹子,樟竹同林、景觀別致。
為了讓綠水青山有效轉化成金山銀山,安福縣以“三化”發展蜜柚、茶葉種植。
安福縣是“井岡蜜柚”之王——金蘭柚的發祥地。石溪村種植金蘭柚3200多畝,成為全縣種植規模最大的“蜜柚村”。院後種柚、山上種茶,石溪村按照生態有機茶的標準種植茶園達1500余畝。
2023年蜜柚、茶葉年綜合産值分別達1億元,“雙億”産業讓石溪村有更多財力去建設和美鄉村。建設了鄉村版“三環”的石溪村已被列入安福縣城西片區生態文化休閒特色小鎮範圍。“一村、兩億、三環”的加持,讓石溪村成了農民宜居的幸福家園、鄉村百姓宜業的樂園、市民休閒度假的城中花園。
無論是江南村還是石溪村,只是以“三化”推動鄉村變美的縮影。通過“三化攻堅”,找到了建設和美鄉村的經濟支撐,因此吉安美麗鄉村的好光景,一村連著一村。2023年底,江西加快建設宜居宜業和美鄉村現場推進會在吉安召開,吉安和美鄉村打造經驗在全省推廣;2024年3月,安福等4個縣(市)納入江西17個“四融一共”和美鄉村建設先行區,吉安市納入先行區的市縣數量和江西最大地市贛州一樣,並列榜首。
幹群提能促農民變富
如今的吉安,巨變的不只是農業産業、城鄉面貌,通過“三化攻堅”的歷練,廣大黨員幹部特別是農業農村系統幹部“腦袋”富起來了,能幹巧幹、善作善成的能力提升了;新型農業經營主體“錢袋”變富了,更愛農業、更懂技術、更善經營;農民“口袋”變富了,內生動力不斷激發。
“我生在、長在、奮鬥在井岡山,希望家鄉越變越好,和我的名字一樣昌盛起來。”井岡山農業農村局生態農業服務中心主任朱昌説。“80後”的他參加工作以來,就經歷了兩次“戰役”:上一次是脫貧攻堅,這一次是“三化攻堅”,要從擺脫貧困到鄉村振興,朱昌深知“唯有幹群提能,才能讓人民變富”。
就在地處井岡山西麓的湖南炎陵黃桃火爆出圈時,井岡山黃桃還處於零散種植狀態,從2016年起,井岡山市政府在神山村等地大力推廣黃桃種植,到如今全市黃桃種植面積達到1.1萬畝。
規模化有了,但標準化、品牌化還沒有實現大幅度提升,一斤黃桃五六元比比皆是。“果”賤傷農,要想“跳起來摘桃子”,還需在這“兩化”上下功夫。在吉安市農業農村局等相關部門的指導下,井岡山黃桃從2021年的産品標準上升到2023年的團體標準,進一步提高分揀水準,助推標準化分揀、品牌化行銷。整體標準提升了,黃桃的優果率增加了10%,銷售到精品超市高達20元/斤。
品相一般的烘乾成黃桃幹、加工成黃桃罐頭、蒸餾成黃桃酒。2023年下半年,當地從炎陵引進了一家公司,深加工製作罐頭,今年以來産值達到800萬元。
彭俊良是神山村“腦袋和口袋”富起來的新農民群體之一,作為脫貧戶的彭俊良從以前的“新農人”發展成“興農人”。脫貧後作為“井岡紅”茶葉一個銷售點的負責人,學會了行銷技巧的彭俊良會給遊客送兩件伴手禮:毛主席像章和卡通人物“小冬哥”。身著紅軍服、頭戴紅軍帽的“小冬哥”是井岡山優質土特産推薦官。經過生動的講解,遊客對井岡山品牌的了解就更直觀更形象。
“井岡紅”茶葉火了,以前一包100克的茶葉只能賣150元,如今卻能賣到180元,彭俊良一年純收入就有10多萬元。
“一個人富不是富,帶動一家人、一村人共同富裕,才是真的富。”忙不過來的彭俊良將農家樂交給哥哥經營,弟弟因為養豬技術過硬被聘為一個生態養殖場的技術負責人。
先富“腦袋”再富“口袋”的三兄弟如今共同致富:彭俊良因為掌握了品牌化的銷售技巧,有技巧地致富;他哥哥因為炒得一手好菜,有技藝地致富;他弟弟因為掌握了養豬技能,有技能地致富。
像神山村鄉親一樣,越來越多的村民步入共同富裕的大道,2023年吉安農村居民每人平均可支配收入21019元,同比增長7.3%;越來越多的新型農業經營主體步入共同發展的大道,數量超過1.5萬個。