2024年12月18日，五糧液第二十八屆12·18共商共建共用大會（以下簡稱“12·18大會”）在五糧液集團多功能廳圓滿舉辦。本次大會以“聚合力 應變局 共和美”為主題， “濃”情“香”邀八方親友，來自全球各地的合作夥伴、投資者、媒體代表們，匯聚宜賓，共同探討酒業發展的新趨勢、新機遇和新挑戰。

作為全國唯一一家同時擁有五糧液股份公司“春夏秋冬”和“真龍天子”兩大系列品牌的核心運營商，且擁有五糧液抖音黑標旗艦店“五糧液酒類旗艦店”的唯一運營權，萬茗堂受邀出席大會。萬茗堂憑藉卓越的渠道運營能力、深入的品牌建設以及優質的客戶服務體驗等，在本屆大會中一舉斬獲五糧液五星級運營商獎、五糧液品牌拓展獎、五糧液貢獻獎等多項重磅大獎！

12•18大會 聚合力•應變局•共和美

12月18日上午9:30，大會正式啟幕。中央編辦原副主任，現中國輕工業聯合會第五屆理事會黨委書記、會長張崇和；國家標準化管理委員會原主任、黨組書記紀正昆；原四川省委常委、四川省酒業協會首席顧問王少雄；中國酒業協會理事長宋書玉；宜賓市委副書記、市長廖文彬；省委省政府決策諮詢委員會副主任，四川省酒業協會副會長焦偉俠；四川省經濟和資訊化廳一級巡視員馮錦花；中國輕工業聯合會黨委常委、副會長劉江毅；宜賓市委常委、統戰部部長陶學周；博鰲亞洲論壇秘書處執行主任程霽；五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽；五糧液集團公司黨委副書記、副董事長、總經理鄒濤；五糧液股份公司黨委副書記、總經理華濤等五糧液高管，以及省、市相關部門領導，行業協會有關負責人，特邀嘉賓，國內外經銷商代表、合作夥伴、投資者、媒體代表、五糧液集團(股份)公司有關負責人等出席會議。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在會中發表講話，他表示2024年是白酒産業深度調整的關鍵一年，五糧液始終保持發展定力，戰略上積極進取、主動作為，戰術上事不避難、穩紮穩打。企業“穩”的態勢在持續、“新”的動能在成長、“好”的因素在累積。五糧液拼生産強供給，在提質增效中實現價值創造；拼創新提能力，在守正創新中實現價值創造；拼行銷拓市場，在優化佈局中實現價值創造；拼先進樹標桿，在爭創一流中實現價值創造。企業發展取得的成就令人振奮，更加堅定了在新時代新征程開拓進取、攻堅克難、紮實推進高品質發展的決心和信心。

圖為五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

曾從欽特別講到，2025年是“十四五”規劃的收官之年，五糧液將堅定“穩中求進、以進促穩，守正創新、綜合施策，提質增效、多作貢獻”的工作總基調，以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化産品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升，鞏固提升穩健發展態勢，高品質完成“十四五”主要目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。

圖為五糧液股份公司黨委副書記、總經理華濤

五糧液股份公司黨委副書記、總經理華濤提出，創新是驅動高品質發展的第一動力，2025年，公司將在守好品質品牌之正的同時，更加注重行銷創新，著力提升“五大能力”。五糧液將聚焦品質守正創新，提升産品力；聚焦品牌精準打造，提升品牌力；聚焦市場深耕細作，提升渠道力；聚焦市場快速反應，提升服務力；聚焦管理提質增效，提升執行力。未來，廠商同心同德、同向同行，一定能夠讓消費者更加滿意，讓經銷商盈利，讓合作者共贏。

五糧液股份公司副董事長張宇在大會上宣讀2024年表彰文件和獎勵決定。現場頒發“星級運營商”獎、“品牌拓展、跨越發展”獎、“貢獻”獎、“優秀經理人”獎、“風雨同舟、品牌專銷”獎等獎項。萬茗堂在過去一年，憑藉對五糧液品牌堅定不移的貫徹運營，對五糧液品牌價值建設的不懈追求，攬獲五糧液五星級運營商獎、春夏秋冬四星級運營商獎、五糧液品牌拓展獎、五糧液貢獻獎、優秀經理人多項重磅大獎！

此次獲獎，不僅是五糧液對萬茗堂卓越運營能力及多年來深度合作的高度認可，更是對其在文化引領高品質、可持續發展方向，所發揮帶頭示範作用的肯定。

萬茗堂&五糧液 命運共同體

2012年，萬茗堂與五糧液達成戰略合作，多年來始終同心同向同行，萬茗堂大力推進五糧液品牌文化建設，雙方共建穩固的合作紐帶，創造優質的消費體驗，形成深度互信的“廠商命運共同體”。

2024年，中國酒業加速邁入理性消費時代，面對市場的重重壓力與挑戰，酒企更需堅定信念，穩住品質基石，守住文化根脈，同時懷揣求變之心，于變局中尋找新機遇。

2024年年初，萬茗堂成功接過“五糧液酒類旗艦店”運營大旗，佈局新興行銷渠道，不斷深化在整個抖音平臺的戰略佈局。依託五糧液酒類旗艦店，探尋五糧液背後豐富的歷史故事、傳統釀造工藝，並與傳統文化深度結合，通過精彩的直播內容、富有創意的短視頻推廣，將五糧液的品牌魅力和産品優勢充分展現出來，並與抖音達人進行合作，推動五糧液品牌文化的深度傳播與廣泛認同。

憑藉著優秀的商品體驗、服務體驗和物流體驗，五糧液酒類旗艦店榮獲“2024年618突出貢獻獎”；五糧液股份春夏秋冬·二十四節氣酒憑藉卓越的酒水品質和深厚的文化內涵，受到了一眾消費者的追捧，訂單源源不斷，榮獲“2024年618酒水爆品”獎；12月，五糧液股份春夏秋冬品牌斬獲2024抖音電商酒水行業“新勢力品牌”殊榮。

萬茗堂通過抖音平臺增強品牌和消費者的“面對面”互動對話，面向更多年齡層次、不同地域的消費者，傳播“大國濃香、和美五糧”的品牌故事、傳遞品牌價值觀，建立消費者與五糧液品牌之間的情感聯繫，為下一個白酒時代提前奠定了品牌消費者的市場基礎，對於五糧液的品牌發展具有深遠的戰略意義。

萬茗堂作為中國文化創意酒類運營平臺，十餘年來始終深耕文創産業，經過多年的摸索和沉澱，整合了國內各行業的優質資源，包括陶瓷、書畫、品酒、釀酒、非遺、收藏等行業，現擁有500+簽約合作大師資源、國內外著名大師上萬幅作品的獨家版權。

作為宜賓五糧液股份有限公司“真龍天子”和“春夏秋冬”兩大系列品牌的唯一核心運營商，萬茗堂始終立足文創，依託深厚的文化資源優勢，聚焦高端，讓文化、歷史、藝術、技藝深度的融合，打造特色化的高品質文創藝術精品，為文化五糧液品牌建設和産品研發奠定了堅實的文化根基。

萬茗堂深入挖掘中華文化精髓，不斷在文創領域構建出白酒文化與傳統文化深度融合的創新表達。真龍天子品牌、春夏秋冬品牌憑藉著深厚的文化底蘊以及始終如一的高品質，立足國內，走向國際，為提升中國白酒影響力作出貢獻。

12·18大會在千余名海內外經銷商及媒體的共同見證下圓滿落幕。今年五糧液再次向業界交出了一份高品質發展的亮眼成績單，過去一年，五糧液在挑戰與機遇中砥礪前行，秉持品質為基、文化鑄魂、守正創新的發展理念，在品牌傳播、文化創新等多個領域均取得了顯著成績，為白酒行業的可持續發展和社會的和諧進步貢獻著“和美”力量，再一次彰顯了大國濃香的雄厚實力與堅定自信，此次大會更為2025年指明瞭新的方向。

伴隨著大會的落幕，2024年也已步入尾聲，回顧這一年，萬茗堂始終深耕文創酒水市場，堅持打造文創經典，探索新渠道、新機遇，大力推動五糧液品牌文化建設，為五糧液的高速發展持續注入動能，讓文化五糧液世界共知。

新的一年即將開始，萬茗堂將繼續秉持“文化進萬家”的企業使命，持續擴大品牌影響力和號召力，立足自身優勢，與五糧液同心同向同行，穩中求進、高品質發展，共同書寫大國濃香的輝煌篇章。（推廣）（主辦方供稿供圖）