習近平總書記指出，要推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變。

品牌是高品質發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。重慶正著力加強品牌建設，促進品牌培育、發展、壯大，打造自己的知名品牌，努力實現“從無牌到有牌，從有牌到名牌”的精彩蝶變。

5月14日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海落下帷幕。

活動期間，重慶館接待觀眾3萬人次，接待專業團隊60個，成為中國品牌博覽會的“人氣王”之一。活動中的重慶參展商也賺得盆滿缽滿，比如，“冕宴小面”現場銷售上千盒，與數十家企業達成合作意向，品牌知名度持續提升。

“中國品牌日活動已連續舉辦8屆，國家層面推動‘中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變’的方向、路徑非常清晰。”市發展改革委相關負責人表示。

“近年來，重慶積極參與中國品牌日活動，品牌建設取得長足進步，無論是重慶這座城市本身，還是重慶産業集群品牌、區域公用品牌、企業自主品牌，知名度、美譽度和影響力都在加速攀升。”該負責人表示，但客觀來看，重慶品牌建設要實現“從無牌到有牌，從有牌到名牌”的蝶變，仍需補齊一些短板。

三大優勢支撐重慶品牌競爭力持續攀升

為什麼重慶品牌競爭力會大幅提升？重慶大學經濟與工商管理學院教授、重慶市品牌學會常務副會長廖成林分析，這主要得益於重慶産業基礎、文旅資源、開放機遇三大突出優勢。

“首先，作為全國工業重鎮，重慶産業優勢突出，正全力打造國家重要先進製造業中心，重慶越來越多的工業品牌加速崛起。”中國汽研品牌宣傳中心副主任杭錦峰表示，2023年重慶汽車産量達到232萬輛，排名躍升至全國第二位，重慶智慧網聯新能源汽車産業增加值增長10.5%、新能源汽車産量增長37%，可以説，以長安、賽力斯為代表的智慧網聯新能源汽車品牌建設成效顯著。

與此同時，登康口腔在國際巨頭雲集的牙膏市場零售額常年位居行業第四、本土品牌第二，宗申、重慶啤酒、太極藥業、智飛生物、天友乳業、紅蜻蜓等眾多本地品牌正力爭上游，加快打造國內外知名品牌，成為重慶工業經濟生力軍。

“其次，作為一座山水底色的歷史文化名城，重慶的文旅資源優勢也無可複製，錯落有致、山環水繞的自然資源不僅塑造了重慶獨特的城市形象，更打造了響亮的文旅品牌。”廖成林分析。

重慶被稱為“山城”和“江城”，兩江環繞、山巒起伏，城市立於山間江畔，輕軌穿樓、長江索道、白居寺長江大橋等熱門打卡地層出不窮；磁器口、洪崖洞、解放碑等文旅地標星羅棋佈；南川金佛山、巫山五里坡、大足石刻以及長江三峽國際黃金旅遊帶、世界溫泉之都等特色資源已形成重量級文旅品牌。“8D魔幻之城”的城市品牌聞名全國，每逢節假日重慶都成為熱門旅遊目的地之一。

“第三，依託西部陸海新通道、中歐班列、長江水道與全球航線、跨境班車等開放通道交織成網、無縫連接，重慶品牌正加速走向世界。”廖成林認為，乘著打造內陸開放綜合樞紐的東風，重慶正闊步走向開放最前沿，開放優勢正加速提升城市品牌知名度和競爭力。

比如，乘風破浪的“渝車出海”就是一個例證。數據顯示，今年1—3月，長安汽車自主品牌海外銷量達10.8951萬輛，同比大幅增長80.10%；賽力斯成功進入德國、法國等歐洲市場，出口單價由5千美元提升到4萬—6萬美元；上汽紅岩在印尼市場銷售同比增長205%；鑫源汽車産品遠銷全球近50個國家，出口占比接近九成。

重慶特色美食也在加快海外佈局，重慶小面“金牌幹溜”“井谷元”“坡坡小面”“冕宴小面”等品牌已加入出海計劃；重慶火鍋德莊、劉一手、小天鵝等企業在美國、英國、日本等20多個國家和地區開店，店面總數約130家。

亟待培育更多全國乃至全球知名品牌

“得益於市委、市政府對品牌建設的高度重視，重慶企業品牌、城市品牌等品牌建設實現快速發展。”廖成林表示。

然而，品牌建設也是一個生態系統整合的結果，區域經濟發展水準、産業結構、歷史文化、地理區位等因素，將直接影響重慶品牌建設的理念、路徑，決定著品牌拓展空間、發展速度等，要培育名頭響亮的國際品牌，對重慶而言仍面臨挑戰。

“客觀來看，當前重慶品牌整體實力與上海、廣州等沿海地區差距仍舊明顯，品牌建設仍有較大的提升空間。”廖成林説。

比如，今年5月發佈的2024年度中國品牌價值500強榜單中，京津冀地區品牌價值佔總品牌價值47%，大灣區118個品牌佔總品牌價值21.5%，長江三角洲地區115個品牌佔總品牌價值14%。

而重慶僅5個品牌上榜，品牌價值排名均在100強榜之後。“實際上，這個榜單眼映出目前重慶品牌建設面臨的短板，即重慶本地孵化培育的全國乃至全球知名品牌較為欠缺。”廖成林分析。

這也説明，重慶品牌建設雖成效初顯，特色優勢品牌形成了一定的矩陣，但實力還參差不齊。比如，“渝酒”作為重慶的一個區域公共品牌，雖重慶啤酒、江小白等本土品牌正持續發力，但還沒有培育出國際知名的品牌。

以新産業新體驗推動重慶品牌蝶變

重慶大學國家級特聘教授、城市化與區域創新極發展研究中心秘書長姚樹潔建議，未來，重慶應當把功夫下得更深一些、腳步更快一些、魄力更足一些，推動重慶品牌煥“新”蝶變，加速邁上新臺階。

對於工業品牌而言，姚樹潔認為，重慶要緊盯時代趨勢和發展方向，著力聚焦新産業，做大做強現代工業品牌，打造具有全球競爭力的未來産業新品牌。

比如，衛星網際網路作為未來産業集群之一，重慶要加快推進衛星網際網路建設應用、北斗規模應用、遙感融合應用，推動空天資訊全産業鏈發展，力爭到2027年，在全國率先構建空天地一體化、通導遙深度融合的空天資訊服務體系，構建“空天資訊産業”品牌。

對於文旅品牌，重慶要整合利用、科學整合、跨界破圈，升級構建新的世界級旅遊品牌。“比如，在重慶‘8D魔幻之城’，如何解鎖新視角、新體驗、新玩法，重慶‘低空經濟’的品牌打造就是一個很好的探索。”姚樹潔表示。

據了解，今年五一假期，不少市民坐上滑翔傘，感受翱翔天際的速度與激情；乘坐直升機低空遊覽，換個角度鳥瞰8D山城風光，低空飛行成為不少市民和來渝遊客的“新寵”，用“飛行模式”打卡山城提供了一種全新體驗。

“對於城市品牌，重慶要打開新格局、新視野，特別是利用國際消費中心城市培育契機，結合AR、VR等現代手段，利用元宇宙等沉浸式體驗新場景，打造基於現實世界與虛擬世界可以任意平移的未來城市新品牌。”姚樹潔説。

比如，洪崖洞和千與千尋童話世界裏的小鎮仿佛連通時光隧道，重慶白居寺長江大橋就像通往另一個維度的星空穿越之門……姚樹潔表示，未來，重慶要充分發揮奇特地貌格局、充滿未來感的建築等特色資源，在數字技術的加持下，打造全新的科幻城市品牌，讓網紅城市變成“長紅”。（記者  唐琴）