5月10日，全國品牌社團組織聯席會秘書處與全國34家品牌社團組織，向全國廣大企事業單位聯合發出2024年中國品牌日倡議書。

據介紹，倡議書的發出，旨在誠摯地向廣大企事業單位發出走“高品質發展品牌”之路的行動倡議。

附倡議書：

2024年中國品牌日倡議書

尊敬的全國廣大企事業單位：

在人們認識品牌和建設品牌的活動中，人們遵循著兩個尺度，通過認識品牌規律和創造品牌價值，以滿足不同市場主體的需要。這些市場包括顧客市場、投資市場、政策市場、夥伴市場、産品市場、人才市場、技術市場、公民市場、內部市場等。品牌價值不是指品牌本身，而是指品牌屬性與不同市場主體需要的一種意義或效用關係，主體需要是品牌價值得以生成的基礎，品牌屬性是品牌價值得以生成的條件。面向“九個市場”開展品牌價值評價將更為全面真實。 2023年2月，中共中央、國務院印發《品質強國建設綱要》，明確提出要“開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用”。可見，只有全面正確認識品牌並按照其發展規律行事，才能在品牌建設實踐活動中為顧客等市場主體創造品牌價值從而獲得更加廣泛和持久的成功。反之，成功品牌又借助巨大的品牌效應對生産和勞動要素進行創新性配置和優化組合，從而成為推動新質生産力加快發展的重要手段和經濟社會高品質發展的重要象徵。

在 2024年5月10日第八個“中國品牌日”到來之際，我們誠摯地向廣大企事業單位發出走“高品質發展品牌”之路的行動倡議：

品牌價值戰略＋品牌屬性創造＋品牌利益行銷=高品質發展品牌

品牌價值戰略，以最簡單的形式錶述就是：面向九個市場需求、跨界競爭態勢和自身發展狀況，明確品牌當前的定義和定位，明瞭品牌的發展方向和發展規劃（品牌化決策、品牌事業宣言、品牌戰略規劃-品牌基點/品牌環境/品牌目標/品牌戰略/品牌路徑、品牌形象識別等）。其中，品牌戰略包括品牌總體戰略（業務定位、品類佈局、渠道佈局、品牌佈局、品牌架構、品牌國際化戰略等）、品牌競爭戰略（品牌定位戰略、品牌資源戰略、品牌能力戰略、商業模式戰略等）和品牌驅動戰略（品牌驅動創新戰略、品牌驅動設計戰略、品牌接觸點戰略等）；品牌路徑包括品牌內化和外化建設路徑、品牌高成本和低成本建設路徑、品牌內部和外部協作建設路徑，以及可供選擇的上百種品牌建設策略、方式和手段。品牌屬性創造，是以品牌要素屬性（品牌産品/服務/體驗/場景/生活方式/平臺/生態/大數據/資訊/知識/智慧/思想/理論/理想/信念/夢想、企業、顧客、夥伴和符號，品牌初心、使命、願景、價值觀、人生觀和世界觀等顯性和隱性要素）、品牌整體屬性（品牌原型、品牌個性、品牌調性等）、品牌關係屬性（品牌首選、品牌比附、品牌對立、品牌熱銷、文化母體等）的創意、創造、設計與管理來有效地實施戰略。品牌利益行銷，是指向不同目標市場創造、溝通和交付品牌利益（功能性/情感性/精神性利益等好處）及品牌屬性（理由）等核心價值的整合行銷、傳播與管理過程。

品牌價值戰略加品牌屬性創造加品牌利益行銷的概念是一個經典的“三腳凳”：一種除非三個條件全部都滿足，否則就無法真正走上可持續高品質發展道路的方法。因此，在中國特色品牌建設中要避免陷入如下各種誤區之中：誤區一：品牌價值戰略＋品牌屬性創造－品牌利益行銷=默默無聞的品牌；誤區二：品牌價值戰略－品牌屬性創造＋品牌利益行銷=虛假説教的品牌；誤區三：品牌價值戰略－品牌屬性創造－品牌利益行銷=空談空轉的品牌；誤區四：品牌屬性創造－品牌價值戰略＋品牌利益行銷=語無倫次的品牌；誤區五：品牌屬性創造－品牌價值戰略－品牌利益行銷=苦幹苦惱的品牌；誤區六：品牌利益行銷－品牌價值戰略－品牌屬性創造=曇花一現的品牌。

朋友們，思想決定行為，責任成就夢想。請積極踐行“高品質發展品牌”公式方法，走中國特色品牌建設實踐之路，積極推動全要素生産率的提升，為實現品牌強國和中華民族偉大復興貢獻力量。

《2024年中國品牌日倡議書》聯合發起單位（34家）：

重慶市品牌學會

江蘇省品牌學會

北京品牌協會

山東省品牌建設工作委員會/山東省企業文化學會

浙江省品牌建設促進會

寧夏品牌研究會

福建省品牌文化發展研究會

內蒙古品牌建設促進會

廣東省企業品牌建設促進會

上海黃浦江南品牌文化促進中心

河南省卓越品質品牌研究院

連雲港市品牌發展協會

四川省文化品牌發展促進會

安徽省企業品牌促進會

無錫品牌學會

北京品牌智造規劃設計研究院

福建省文化品牌促進會

陜西省三秦品牌發展促進中心

新疆區域品牌經濟發展促進會

黑龍江省品牌協會

山西省品牌研究會

天津市品牌學會

江西省品牌建設促進會

河南省品牌促進會

河南省品牌文化研究發展中心

青海省品牌建設促進會

廣西品牌建設促進會

濟寧市品牌建設促進會

魯南經濟圈品牌建設推進委員會

阜陽市企業品牌促進會

徐州市品牌研究會

青島西海岸新區品牌發展促進會

萍鄉市品牌企業促進會

蘇州市品牌促進會