品牌，是衡量一個國家或者地區經濟硬實力和文化軟實力的重要標誌。

5月10日是全國第八個“中國品牌日”，2024年中國品牌日活動在上海拉開帷幕。重慶館攜手30多家代表企業，以“新時代新征程新重慶”為主題正式亮相今年中國品牌博覽會，為全國觀眾帶來一場8D重慶品牌之旅，多維度多視角感受重慶品牌魅力。

事實上，無論是加速崛起的智慧網聯新能源汽車産業集群，還是煥發新生的重慶老字號，亦或是火遍全網的網紅城市風光，重慶品牌建設正漸入佳境。

據了解，今年一季度，重慶賽力斯“問界”成為中國市場豪華汽車品牌銷量前五名中唯一的自主品牌；剛過去的“五一”小長假，重慶再次“霸榜”國內熱門旅遊目的地；2023年，巫山脆李成功入選“中國品牌·典範100”，品牌價值近30億元，位居全國李類品牌價值榜第一……

重慶品牌建設的遍地開花並非偶然，而是來自持久的孕育。

“品牌建設是一個長期的、系統性的工程，需要久久為功。”市發展改革委副主任李堅平表示，近年來，我市高度重視品牌發展，持續強化統籌設計，不斷完善政策體系，積極創造出培育品牌發展的良好環境，印發實施《品質強市建設實施方案》，將品質品牌建設作為重要內容，著力打造自主創新、品質高端、信譽過硬、市場公認的重慶精品。

優質品牌創建成效顯著

44歲的宋軍是重慶市菽鄉農業科技有限責任公司的董事長，該公司也是重慶老字號“永川豆豉”品牌的領軍企業。

為了讓老字號探出新路子，宋軍帶領企業持續創新。外包裝方面，變玻璃瓶包裝為果凍杯包裝；豆豉形態上，以豆豉超微粉豐富外形，改變年輕人對其顆粒形態的傳統印象；工藝技術上，花費上千萬元採購數字化生産線。目前，公司年銷售額超過6000萬元，正計劃用超微粉加工豆豉豆干、速食麵、麵包等新産品，為老味道注入新活力。

老字號是重慶品牌的重要組成部分，也是品牌創建的主陣地。

近年來，重慶市積極參與中華老字號示範創建、開展“重慶老字號”認定，全市中華老字號品牌增至31個，“重慶老字號”已累計認定7批共368個。去年，重慶老字號企業全年營收逾1000億元，吸引直接就業超過10萬餘人，在助農增收、産業升級、消費引領等方面發揮重要作用，“老字號”正不斷釋放新活力。

同時，重慶市相繼啟動了領軍企業、鏈主企業、獨角獸企業、專精特新企業梯度培育，目前全市共有化醫集團等11家企業入選中國製造業500強，誼品生鮮等5家企業入選中國獨角獸企業，國家級專精特新“小巨人”企業達286家，優勢品牌矩陣不斷擴容提質。

重慶市已實施8屆重慶市市長品質管理獎評選工作，累計評選出33家市長品質管理獎獲獎企業和23家市長品質管理獎提名獎獲獎企業，以過硬的品質塑造響亮的重慶品牌。

重慶市還積極開展渝字號國企品牌推廣行動並舉辦啟動儀式，紅蜻蜓菜籽油、天友乳業、冷酸靈牙膏、川儀股份和慶鈴汽車成為首批亮相“渝字號國企品牌行動”的國企品牌。

去年，重慶市還開展2023—2024年消費品行業品牌推廣主題活動，推出重慶食品及農産品加工産業爆品打造助力計劃、開卷有渝消費品品牌推廣等9項活動，持續擴大品牌影響力。

區域公用品牌、産業集群品牌培育步伐加快

區域公用品牌、産業集群品牌建設是區域競爭力的核心指標之一，也是重慶品牌建設的主攻方向。

其中，重慶小面區域公用品牌的建設就是一個典例。

作為“中國小面之都”，目前，重慶全市小面門店約有8.4萬家，小面年産值也已突破400億元，全産業鏈從業人員超過50萬人。

而重慶小面區域公用品牌更是與小面歷史、文化等相關無形資産一起，激發出強大的經濟和社會價值，大力推動重慶小面美食工業化發展，助力重慶從“味覺高地”向“産業高地”躍升。

近年來，重慶市以大渡口區為主陣地，持續加強重慶小面品牌化培育建設力度，完成區域公用品牌商標註冊，坡坡小面、金牌幹溜、辣來主義、招小面等一大批企業脫穎而出，重慶小面産業已入選國家“重點地方特色食品産業集群”“農業優勢特色産業集群”建設名單。

除了創建重慶小面區域公用品牌，重慶市還持續建設成渝地區雙城經濟圈（重慶大足）電梯産業集聚區，著力培育“渝派電梯”品牌。

比如，大足施密特電梯有限公司研發出業內頂尖的8米/秒超高速智慧電梯，打造全國領先的電梯物聯網平臺，撬動上千億元的售後服務市場。

此外，來自銅梁的重慶威斯特電梯公司成為老舊電梯更新和舊樓加裝電梯行業標準引領者，獲得第七屆重慶市市長品質管理獎提名獎。

目前，重慶電梯行業已聚集11家整機、60家配套企業，一季度産值超15億元，吸引眾多國際電梯頭部企業來渝投資創業，持續擦亮“渝派電梯”這塊金字招牌。

此外，成渝地區電子資訊先進製造集群入選國家級先進製造業集群，成為全國首個跨省域的國家級先進製造業集群；渝北北斗應用等10個産業集群入選國家級中小企業特色産業集群，均展示出重慶産業集群品牌培育的積極成效。

品牌標準制定持續提速

榮昌區是中國優良地方豬種——榮昌豬的發源地和主産區。為了實現品種向品牌的轉變，榮昌區圍繞“一頭豬”做文章，開展榮昌豬地方標準制定，不斷增強品牌影響力。

事實上，想要實現榮昌豬標準化養殖，助力品牌標準化建設並非易事。

早在2021年，榮昌區就從飼養管理、豬場建設、生物安全、豬肉品質等方面入手，組建專家團隊歷時2年時間，先後制定併發布了《榮昌豬仔豬飼養管理技術規範》等10個地方標準，涵蓋榮昌豬生産、屠宰、加工、肉質等全産業鏈，彌補了榮昌豬沒有地方標準的空白。

2023年，“榮昌豬”品牌價值達到50.98億元，名列全國地方豬種品牌榜首，併入選中國重要農業文化遺産名單。

“榮昌豬”品牌的標準制定，僅僅是重慶強化品牌標準打造的一個縮影。

近年來，重慶市先後發佈《重慶小面生産技術規範》地方標準、涪陵榨菜品牌標準、“巴味渝珍”商標使用管理辦法，指導起草區域公共品牌企業評價通用規範、日常管理通用要求、企業選育通則3個通用團體標準，制定“奉上好品”標識形象管理規範和企業評價工作規範兩個區域品牌專用團標，讓品牌建設進入規範發展的快車道。

此外，重慶市著力搭建品牌專業化服務平臺，聯合湖北、安徽等省市成立長江流域地理標誌産業發展聯盟，重點推動“渝面俠”“派森百”“烏江榨菜”“張鴨子”等商標品牌培育向縱深發展，打造“巴味渝珍”重慶優質農産品數字電商平臺，匯聚全市38個區縣、2893家企業、13206款農産品，實現線上線下銷售56億余元。（唐琴  趙誠信）