2024年總臺春晚會盛大落幕。作為一場聚焦了全球華人目光的頂級文化盛宴，除了嘉賓和節目，誰能在廣告位佔據一席之地，也往往為觀眾所津津樂道。相比此前春晚合作品牌多為大廠，近兩年酒水品牌競相發力，爭相搶佔露出。

而在眾多酒水品牌中，毫無疑問，今年的龍年春晚，再次帶來“和美好禮”的五糧液，又一次霸屏了各大高熱社媒的討論版面，成為酒企春節行銷的新里程碑。

獻禮“幸福中國年”超10萬份“和美好禮”添彩闔家團圓

在龍年總臺春晚互動環節，五糧液通過主持人口播、螢幕提示、滾動字幕等方式，在官方抽獎平臺央視頻app分5輪抽取了超100000份、總價值上億元的“和美好禮”，與全球華人共度幸福中國年。

創新趣味盲盒玩法，龍年專屬禮盒設計，極具新意和收藏價值，且無門檻、不設限，一鍵順滑抽獎，自好禮公開之初，五糧液就收穫了眾多關注！

值得一提的是，今年龍年春晚的“和美好禮”，是繼2023年總臺春晚和總臺秋晚之後的第三次亮相。當産品硬、名氣響的民族品牌遇上具有廣泛國民熱度的春晚舞臺，再加上植入節目中意外出彩的小插曲，今年，五糧液相關的話題分外火爆。

據統計，截至2月10日，央視頻春晚互動在各社交平臺相關話題閱讀量超2.8億，共登上全網12個熱搜熱榜，五糧液相關話題收穫超10億社媒曝光。另外，巨量算數頭條品牌榜，五糧液高居食品飲料品牌榜TOP1，還是巨量算數抖音食品飲料品牌榜，唯一上榜的酒水品牌；京東白酒送禮用榜、天貓白酒V榜，五糧液都高居榜首。

業內人士指出，五糧液繼2023年總臺春晚、秋晚之後，再次“香遇”2024年春晚，不僅持續在春晚眾品牌傳播中牢牢佔據C位，讓“春晚+五糧液”的品牌關聯再次加深。同時，五糧液拿出了經典五糧液、第八代五糧液等最具代表性産品，並在國人幸福的團圓時刻以限定專屬印記的方式送出，精準把握了“禮”與“節”、“酒”與“禮”的關係，持續傳遞和加深其品牌用戶黏度、影響力等。

行銷新里程碑網友直言“五糧液這波又贏麻了！”

2023年總臺春晚，五糧液憑藉“春晚好禮按斤發”、“叫五糧液的女主持”等話題引爆網路；總臺秋晚舞臺，五糧液首次推出“天長地久”與“花好月圓”中秋專屬禮盒，這種“美好寓意+專屬限定印記”的方式備受大眾認可和好評，而龍年春晚，五糧液再次趣味出圈，收穫超10億社媒曝光，特別是因春晚主持人尼格買提的“穿幫”，讓五糧液賺足了眼球。

其實，帶來五糧液“贏麻了”出圈效果的，不只是春晚主持人的“穿幫”。自官宣合作春晚“和美好禮”獨家互動合作夥伴後，五糧液就憑藉一系列的“和美行銷”舉措，在社交媒體引起關注。比如官宣時，五糧液大方抽獎福筒盲盒和五糧封神摜蛋牌，在春晚開始前，向幸運粉絲送出龍年祝福；合作抖音頭部內容博主“打工仔小張”，以溫情又幽默的買年貨視角，擴散春節團圓和美時刻喝五糧液，看春晚抽五糧液好禮的攻略；合作家庭代際互動類達人將五糧液抽獎資訊自然融入風趣的祖孫聊天中，助力抽獎預熱。春晚之後，合作魔術達人，發佈紙牌魔術教學視頻，契合龍行大運、五福臨門的新春願景，回饋粉絲送上五糧液主題摜蛋牌；合作跨國婚姻夫妻及兩岸家庭生活分享達人，回顧五糧液和美好禮的寵粉力度，記錄真實自然的年夜飯日常，展現不同習俗之間的趣味碰撞，以及歡樂的團聚時刻，共同舉杯五糧液的和美幸福。以情動人的內容，樸素真摯的記錄方式，十分契合五糧液“和美五糧液，幸福中國年”的品牌主題。

文化共情大國濃香與傳統文化相得益彰

2023年12月，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節確定為聯合國假日。這一決議，充分展現出中華文明的傳播力和影響力。

春節，國人最重視的傳統節日，天然是華夏文化的活態見證，寄託著國人共迎美好未來的祈願。白酒，一直伴隨著華夏文明的創造與傳承，是華夏農耕文明的智慧結晶，蘊含著中國智慧、中國精神、中國價值。

酒文化，喝的是酒，品的卻是文化。近年來，五糧液通過“和美文化節”“幸福中國節”“幸福中國年”等系列主題活動，在情感傳遞和表達方面得心應手。特別是今年的龍年春節，五糧液通過一系列多維度的視覺盛宴、美酒盛宴、文化盛宴，讓全世界民眾共用“和美中國年”、感受中華優秀傳統文化獨特魅力的同時，進一步傳遞出民族品牌溫度，發出了民族品牌強音。

在國外，自2月3日起，五糧液品牌及多款産品陸續以豐富多元形式，深度融入阿聯酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、義大利、英國、法國等世界各地的春節慶祝活動。在凝聚各地文化背景與中國特色節日內涵的春節遊園會、華人春晚、團拜會、民俗活動及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場景中，以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”，見證幸福團圓時刻，為全球各地消費者帶來由感官到精神的全方位、沉浸式體驗。

業內人士指出，五糧液持續站位春晚送出和美好禮，以及深度融入國內外春節慶典活動，毫無疑問，這不只一次簡單的品牌傳播，而是五糧液從自身優秀的酒文化積澱和傳承出發，與中國優秀的傳統文化進行創新融合，通過更時尚、潮流、年輕等喜聞樂見的表達方式，傳遞給千家萬戶，在文化共情中，進一步鞏固消費者對品牌的記憶，增強品牌與消費者的情感黏性，為品牌注入新的活力。（江銳  文/圖）