1月21日，以“興品牌、強産業”為主題的首屆康養産業品牌創新發展論壇暨中國老年學和老年醫學學會（簡稱“CAGG”）康養分會2023學術年會在北京成功召開。論壇由中國老年學和老年醫學學會指導，中國老年學和老年醫學學會康養分會（以下簡稱“康養分會”）、《康養藍皮書》編委會聯合主辦，新華社新華健康資訊服務平臺協辦。

記者從會上了解到，隨著養老産業標准將不斷完善，涉老産品類和服務類的品牌及其解決方案的平臺將不斷涌現，將帶動康養等産業的發展熱潮。

首屆康養産業品牌創新發展論壇現場。（主辦方供圖）

夯實康養産業基礎理論研究根基

國務院辦公廳近日印發《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，這是國家出臺的首個支援銀發經濟發展的專門文件。對此，中國老年學和老年醫學學會副會長姚遠在致辭中表示，這一政策文件為康養産業的發展指明瞭方向。

“推動康養産業高品質發展，産業基礎理論的研究很關鍵。康養分會作為學會領導下的專注于康養産業研究的分支機構，近年來，一直致力於康養産業關鍵領域的研究。康養分會副主任委員何莽教授主編的《康養藍皮書-中國康養産業發展報告》，自2017年起，已連續發佈六部。不僅更新了康養政策數據庫、康養企業數據庫和項目庫，而且建立了最新的中國康養標準數據庫，為我國康養産業的基礎研究提供了詳實的數據參考。《康養藍皮書》每年發佈的中國康養産業可持續發展能力20強市和100強縣榜單，獲得了城市的廣泛認可和高度評價。”姚遠説。

新華社新華健康資訊服務平臺主任熊湘怡表示，超十萬億規模的康養行業，確立統一的行業標準，有助於指導行業良性發展，由學會發佈的、被譽為“康養風向標”的《康養藍皮書》在指導康養行業標準化發展中起到了重要作用，未來新華健康將利用媒體優勢，繼續擴大標準傳播勢能，著力推動標準行業共認。同時，行業目前缺少針對康養機構、康養城市的品牌綜合影響力指數榜單，新華健康將結合地方城市行政資源、“新華指數”等優勢，與學會聯合發佈基於康養城市品牌的相關指數榜單，為城市康養産業高品質發展提供優秀範本。

康養分會副主任委員何莽表示，推動康養産業的高品質發展，標準是關鍵。標準化進程是衡量我國康養産業發展的重要指標，可為康養城市、企業的發展提供清晰的指引和科學的決策參考。《康養藍皮書》編委會還將不斷更新和充實區域康養可持續發展數據庫、政策庫、企業庫，積極推動康養産業高品質標準體系的建設。

跨界協作助力産業高品質發展

據悉，會議期間，還舉行了以“學術引領　品牌賦能”為核心的“高品質康養行動”啟動儀式。該行動由新華社新華健康聯合中國老年學和老年醫學學會康養分會共同發起，致力於通過開展智庫支撐、産業資源整合以及權威媒體傳播等方式，更加精準地助力康養城市以及企業的高品質發展。

“康養産業目前不缺需求、不缺市場，缺的是具有廣泛影響力的品牌，尤其是涉老産品類和服務類。學會在産業資源方面有豐富的資源積累，未來，新華健康將聯合學會共同發起基於康養産業的‘康養優品’品牌打造計劃，講好優秀康養産品、從産業角度和媒體角度深度賦能康養企業品牌，為行業、企業打造一個權威專業、合作多樣、具有深遠影響的智慧型、立體性、綜合化的高水準康養産業平臺。”熊湘怡説。

康養分會總幹事宋首屹表示，當前，能夠提供綜合性康養産品和服務解決方案的平臺型公司還很少，康養産業的覆蓋面廣，企業單一的競爭壁壘很難形成綜合性的市場競爭力。一些大型康養公司的商業模式，對於廣大中小微企業而言，不具備可複製性。因此，通過康養産業基礎方法論的研究和指導，精準助力康養企業科學地進行項目規劃和落地，至關重要。康養産業的鏈條長、業態多元、融合性強，迫切需要一個串聯起産業鏈關鍵資源的學術研究和産業服務平臺的支撐。同時，有非常多“小而美、專而精”的優秀康養企業，由於品牌力不強，並沒有被業界所熟知，迫切需要品牌影響力的建設。

“此次聯合新華健康資訊服務平臺共同發起‘高品質康養行動’，就是希望優勢互補，形成合力。一方面發揮學會作為産業權威智庫的研究優勢，助力企業在發展康養産業過程中科學地進行頂層設計，少走彎路。另一方面，篩選一批具有發展潛力的康養企業，通過新華健康的媒體平臺，更系統地助力企業打造自己的品牌核心競爭力。”宋首屹説。

會議還舉行了以“智慧康養的市場機遇與挑戰”為主題的圓桌論壇。南京新百副總裁、安康通控股董事長兼CEO袁千惠、樂齡康養總經理金建紅、蓮清康養創始人張瑞華、元芳博愛總經理王銘等企業家代表參與了圓桌對話，各方圍繞當前智慧康養産品和服務的應用普及等熱點議題展開了深入探討。（記者  曾德金）