身著破舊棉襖的男孩，同奶奶一起徒步2小時下山，背著60斤的石榴售賣；大叔向路邊車輛推銷石榴，司機一把將石榴打落在地，大叔滿眼無奈……在短視頻平臺上看到這樣的畫面，你會因為同情而選擇下單幫助他們嗎？此前，四川涼山州公安機關成功偵辦了四川首例“系列網紅直播帶貨案”，涉案金額超千萬元。上述場景均是涉案機構精心設計的劇本，利用觀眾的同情心，打造了一條擺拍賣慘、虛假助農、制假售假的黑色産業鏈。

直播助農已經成為推動鄉村振興的新動力。近年來，助農産品成為許多短視頻創作者競相角逐的流量熱土。但隨之而來的是銷售假冒特産和賣慘帶貨等行為屢屢發生，虛假助農引起各界關注。

虛假助農觸碰了法律底線。通過擺拍“賣慘”引流進而帶貨，這種銷售行為如果跨越了相應邊界，甚至以低價購入的商品冒充當地特産，再以高價賣給消費者，極有可能構成犯罪。

虛假助農破壞了涉事地的形象。助農直播的初衷是讓偏遠地區的農産品有更多的機會走出大山，改善地區發展落後現狀。而通過誇大甚至捏造事實的方式博眼球、賺流量，營造了“視覺貧困”的假像，抹黑了當地聲譽。同時，其售賣的産品也並非宣傳中所言的當地品牌，一旦産品品質出現問題，勢必影響當地品牌口碑，破壞了電商助農的市場環境，擾亂了市場秩序。

更重要的是，虛假助農消磨了人們的善良，給真正需要流量和關注的地區及産品帶來負面影響。電商行業為不少農村地區發展當地特色産業開通了快車道，但網紅虛假助農的行為透支了這些地區在消費者心中的形象，給真正的助農直播造成惡劣影響。當真正的農産品亟待售出，真正貧困的農民需要幫助時，消費者卻已産生抵觸心理，不再輕易“付出真心”。

直播帶貨給農産品提供了新的銷售渠道，為廣大農村地區的發展帶來了諸多好處。因此，規範帶貨助農、嚴厲打擊賣慘帶貨等違法行為尤為重要。

相關部門和各平臺應加強監管和內容審核，引入公眾監督、暢通維權渠道，在全社會形成共治機制，打擊網紅虛假宣傳、售假等行為。同時，應儘快建立和完善相應的法律制度，不斷豐富治理生態。 （張爍）