10月12日，由全聯旅遊業商會指導，全聯旅遊業商會景區分會、國合華夏城市規劃研究院、廣東省景區行業協會聯合主辦，廣東鴻威國際會展集團有限公司等單位承辦，湄公河旅遊股份有限公司、廣東曜宸物業産業服務集團等單位協辦的文旅融合創新發展大會暨文旅産業綠色低碳發展主題論壇在廣東中山成功召開。 

文旅融合創新發展大會現場

原國家旅遊局局長邵琪偉、文化和旅遊部資源司相關領導、全國工商聯旅遊業商會常務會長、景區分會會長浙江金洲集團、雲南湄公河集團董事長俞錦方，全國工商聯旅遊業商會副秘書長李德甫、山西省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長趙曙光、廣東省文化和旅遊廳資源處副處長李建、中山市政協副主席劉志偉、中山市委宣傳部副部長、市文明辦主任、市文化廣電旅遊局黨組書記、局長蕭亦充及全聯旅遊業商會景區分會會員代表等近500位各省市文旅行業領導、服務企業代表等齊聚一堂，為旅遊行業“把脈開方”，共商發展機遇。大會圍繞“科技賦能模式創新綠色發展”主題，探討旅遊産業綠色發展轉型升級，獻計文旅深度融合對策，對接優質資源與需求落地。

原國家旅遊局局長邵琪偉視頻致辭

原國家旅遊局局長邵琪偉在視頻講話中表示，現代高科技推動旅遊産業高品質發展。旅遊景區的改造、提升和新建，旅行社行業的轉型，旅遊管理和服務水準的提高，加大優質旅遊産品和服務供給、激發旅遊消費需求、提升行業綜合能力，都應該充分應用現代高科技，從各個方面入手，實現不斷提升，不斷更新、不斷改造，以滿足不斷增長的旅遊消費新需求，推動和實現旅遊産業高品質發展。

中山市政協副主席劉志偉致辭

中山市政協副主席劉志偉表示，借此活動進一步深化中山與全國文旅業的交流合作，加速資源、場景、業態融合，將以深入推進實施“百縣千鎮萬村工程”為契機，充分發揮文旅融合興村富民、助推鄉村振興的作用，著力推動文化旅遊深度融合和創新發展，積極融入粵港澳大灣區世界級旅遊目的地。

全國工商聯旅遊業商會常務會長、景區分會會長、浙江金洲集團、雲南湄公河集團董事長俞錦方致辭

俞錦方會長表示，景區分會為創新發展而變，向行業需求而行。聯動金融機構、央國企、上市集團，對文旅景區進行投資、重組、探尋、拓寬貸款、融資方式及通道，為景區與運營供需方解決資金紓困提供了更多選擇；整合平臺行銷優化引流措施，助力城市引客獎勵等“政策兌現”，為景區破解增收瓶頸；推動産業數字化轉型，為景區植入新業態、新技術、新場景提供第三方投資盈利項目，結合景區文脈資源、目標客群，搭建科學發展模型，盤活優質存量資産。

國合華夏城市規劃研究院院長、北汽集團董事吳維海致辭

吳維海院長表示，國家大力推動碳達峰碳中和戰略，也推動了文旅産業與現代農業、與工業文明的跨界融合。網際網路技術、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術，元宇宙應用促進了智慧旅遊沉浸式體驗。國合華夏城市規劃研究院2021年倡導“百城千企零碳行動”，賦予文旅行業新內涵，希望未來與各有關部門、行業機構、各界精英，攜手打造全國100個零碳景區，1000個零碳酒店（零碳行業企業），以文旅聯盟整合資源資金，以零碳試點促進雙碳戰略實施，以零碳景區、零碳酒店打造，推動零碳中國目標的儘早實現，共同為建設美麗富裕、宜居宜業宜遊的零碳中國貢獻獨有的力量。

廣東省景區行業協會秘書長周志紅致辭

廣東省景區行業協會秘書長周志紅表示，旅遊市場形式發生了很大的改變，小眾獨特、深度在地體驗的産品更受市場歡迎，旅遊景區如何營造場景化生活方式、深化文旅融合的方式和産品成為重要的課題。廣東省景區行業協會一直致力於搭建旅遊景區上下游産業鏈條資源對接平臺，服務會員、服務産業。

全國工商聯旅遊業商會副秘書長李德甫作《零碳景區》《零碳酒店》團體標準意見徵集説明

綠色低碳，文旅産業核心發展力。

自2020年75屆聯合國大會上中國提出“雙碳”戰略，引領綠色變革，到二十大在“綠水青山”中解鎖“金山銀山”密碼，把生態價值轉化為經濟價值，生態優先、綠色發展已成普遍共識。

本次論壇從生態和諧共生的高度謀劃綠色發展，闡述文旅REITs的探索與嘗試、EOD項目開發與申報，創新文旅碳資源開發形式與綠色金融的實現路徑，助力文旅産業低碳轉型、綠色資産增值變現。

《零碳景區》團體標準的聯合編制，展示了全國工商聯人才交流服務中心、全聯旅遊業商會景區分會與國合華夏城市規劃研究院等單位的最新實踐，為推動旅遊業高品質發展注入綠色新動能。

四個現象級文旅行銷案例揭秘

2023年春節以來，各地旅遊業持續回暖，以文“融”旅，以旅“活”文，相關産業深度發展融合的新氣象充滿生機活力。大眾出遊方式、出遊需求發生了重大變化，目的地、品牌IP、夜間場景、活動打造等吸引點成為遊客的考量因素。

大連金石灘旅遊集團有限公司黨委書記、董事長關振偉介紹新時代推動旅遊業高品質發展

的“金石灘實踐”；黔東南州文體廣電旅遊局副局長劉艷介紹“村超”、“村BA”賦能體旅融合創新”；浙江省臨海市人民政府黨組成員、副市長林敏介紹台州府城文旅復興的時代

樣板；淄博市文化和旅遊局特約專家王曉峰剖析淄博持續熱度現象。

“金石灘實踐”推動了旅遊業的高品質發展，“村超”“村BA”賦能體旅融合創新，“台州府城”打造了文旅復興的時代樣板，“淄博燒烤”解讀了城市行銷爆火長虹的秘密。如何講好文旅故事，提升目的地知名度、影響力，讓遊客真正願意來、不想走、還想來，是實現文旅創新融合的重要課題。

與會文旅企業紛紛表示，本次大會能夠同時學習相繼火爆出圈達到數百億次傳播量的貴州“兩江村賽”、“淄博旅遊”和5A景區“江南長城千古宋城——台州府城”、大連金石灘的成功經驗，實屬超值。雲南省旅遊景區協會副會長兼秘書長杜婷分享“發揮協會優勢助力雲南旅遊高品質發展”。

湄公河旅遊集團有限公司董事、副總經理徐正良表示，湄公河旅遊集團經過28年的發展，一直秉承“保護原始森林、愛護寫生動物、傳承民族文化”的企業使命，通過22個旅遊項目的沉澱，已經把“生態保護+野生動物+民族文化+”成為企業的生産力，目前通過顧問諮詢、項目託管、經營權合作、區域旅遊資源整合等方式，為旅遊産業賦能，實現共贏。

供需發佈，搭建實效交易平臺

13家單位的分享、需求發佈，釋放了重要的商機，參會代表對主辦方從市場核心痛點出發的內容設計高度認可。文創體系設計及主體娛樂消費館整合性投資，景區數字交通扶持計劃，全國中小學生繪畫書法作品比賽（攝影專項）文旅目的地合作政策的發佈，從資金、産品、運營模型、學生群體等方面入手，賦能景區及目的地流量變現、提效增收、資産盤活。

在投融資方面，“文旅貸”和股權融資、産業融資等方案，為景區、主題樂園、公園及項目運營方持續提供資金助力。

全國工商聯旅遊業商會景區分會與懷來縣聯手打造寵物友好計劃及標準制定，促進人寵共融的新業態場景成為本次大會一大亮點。全國犬貓型寵物已經超過7000萬隻，寵物已經成為家庭一員，更是很多人的靈魂陪伴。面對如此巨大的市場需求，絕大部分城市、旅遊場景當前不允許寵物進入。為了促進産業升級，更好服務遊客，景區分會攜手寵物産業及各界力量，發起並號召更多的城市和旅遊、寵物企業加入到這個合作平台中來，相信一定能夠為旅遊業開闢一片新的藍海！

簽約儀式現場

項目簽約，促進成果轉化

與會代表達成共識，良好的市場環境讓他們投奔于文旅事業，為行業高品質發展凝智聚力。

全國工商聯旅遊業商會景區分會、國合華夏城市規劃研究院、中國冶金科技成果轉換有限公司、大連金石灘國家旅遊度假區管理委員會、張家口市懷來縣人民政府、雲南省旅遊景區協會、深圳市時代伯樂創業投資管理有限公司、浙江濤濤車業股份有限公司、北京飛天雲動科技有限公司、北京故事文化科技有限公司、魔斯卡（北京）國際文化旅遊發展有限公司、井岡山星火紅創文化創意有限公司、湄公河旅遊股份有限公司代表分別簽署了12項合作協議。

文旅行業的加快發展、跨越發展正處於關鍵期、機遇期、黃金期。綠色是發展的源泉，創新是發展的動力，科技是發展的著力點，文旅融合創新發展大會的舉辦為可持續、高品質地發展給出了建議和答案。全國工商聯旅遊業商會景區分會將繼續緊抓産業機遇、多元融合等優勢，與各方精誠合作，描繪“共商”“共建”“共贏”的嶄新畫卷。(郜化棟 文/圖）