“機票、酒店都訂好了，連年假都請了，沒想到門票總也搶不到！”“能不能成行，以前看交通，現在得看門票”……進入暑期，北京成為全國最熱門的出行地之一，不少遊客對知名景點的“預約難”深有感觸。

不僅是北京，近期上海、成都、廣州、西安等地熱門景區和場館“不缺遊客缺門票”的現象同樣突出。“預約難”折射出消費加速回暖、市場熱度提升的良好趨勢，也對如何對接需求提出新要求。

“預料到景點‘俏’，但沒想到這麼‘難’”

“景點的熱度，簡直比最近天氣的溫度還要高！”上海市民李女士原本想趁暑假帶剛上小學的孩子到北京遊玩一圈，做行程規劃時，卻意外地發現今年北京景區的門票實在火爆。“看了好多知名景點預約平臺，幾乎都是門票售罄，而且卡著點去搶也是‘秒光’。預料到景點一定很‘俏’，但沒想到竟然這麼‘難’。”無奈之下，李女士和家人暫時放棄了暑期遊北京的計劃，開始另做打算。

近期，許多遊客體驗了旅遊景區、文博場館的預約難、搶票難。社交平臺上有外地遊客反映“人來了票沒約上”，還有業內人士笑稱“北京旅遊從業者成為搶票‘機器’”。因各景區預約放票時間不一，網路上還流傳著一份份“搶票日曆”，精準提示具體搶票時間……但“國博門票3分鐘售罄”“旅行社因為沒有景點門票而勸返遊客”等情形還是頻繁見諸網路。

記者7月10日查詢發現，故宮1周內門票已全部約滿；國家博物館微信公眾號的入館門票預約頁面直接顯示“産品已售罄”；北京環球影城門票依然可以購買，不過近期優速通産品已漲價至1500元且全部售罄。

隨著暑期到來，不僅僅是北京，上海、成都、廣州、西安等城市熱門景區也是一票難求。比如，西安的陜西歷史博物館、兵馬俑、《長恨歌》演出等門票預約火爆。去哪兒平臺數據顯示，截至7月3日，室內博物館門票預訂量環比上月同期漲了3倍，全國海洋館門票預訂量環比上月同期增長4倍。故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、青島海洋博物館、成都大熊貓繁育研究基地等成為最熱路線，部分場館門票預約十分緊張。

“一票難求背後有喜有憂。”北京市社會科學院文化所副所長景俊美對本報記者説，這一方面反映人們更加重視精神世界的提升，文化休閒類需求增加，推動著消費不斷邁向品質化、多元化，是人們對美好生活嚮往的直接體現。另一方面，説明大家還是集中奔著熱點去，更多文化休閒空間和消費選擇還有待被更多人所知曉。同時，供給方在承接消費熱潮方面還有所不足。

出行需求井噴，供需矛盾更突出

預約訂票為啥難？因為需求實在火爆。

積累了3年的出遊需求，在今年“五一”、暑假等各類假期迎來集中釋放。以暑期來説，去哪兒數據顯示，6月23日後，暑期機票預訂量進入快速增長期，7月首周為首個預訂高峰，此後每週預訂量都將維持在較高水準，預計將持續到8月13日後才會逐漸下降。

“得益於航班量增加和龐大的旅客出遊需求，6月30日國內旅客量已接近‘五一’假期峰值。從往年預訂數據來看，這僅僅是一個開始。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬説。

需求井噴且集中涌向部分目的地時，供需之間的矛盾凸顯。一般來説，景區都有最大遊客承載量，文博場館為了保證古建、文物安全和遊覽品質，尤其如此。故宮、國博等場所近期門票“秒光”就是直接體現。

其實，預約難，難住的不僅是遊客，也考驗著景點和城市的管理水準。最近，多方推出舉措，在擴大供給方面做文章。

——最大程度滿足消費需求。北京市公園管理中心表示，頤和園、天壇等市屬公園將動態調整放票量，及時將退票、爽約票回填票池。

——深度挖掘休閒資源。比如北京不僅有故宮、國博、長城等知名景點，還有大量名人故居、歷史遺跡、文化會館等遍佈城市空間。近期，一些網路平臺上線了“趣玩”地圖，除熱門打卡地外還挖掘出小眾寶藏景點供旅客選擇，CITYWALK（城市漫步）、中軸線騎行等也吸引了不少年輕人。

“遊客過度集中在部分場所，既影響了大家的出行體驗，也不利於市場活躍度的整體提升，甚至對相關消費形成制約。”景俊美建議，相關部門可以搭建資訊資源共用平臺，充分挖掘城市內的休閒文化資源，合理分流、導流，讓大家獲得良好的城市體驗。

也有遊客發現，在官方渠道搶不到的門票，有時卻可以通過第三方平臺或“黃牛”買到：還有的場館，免費門票預約不到，收費的套票、特展則有餘票；面對散客的票早早顯示“售罄”，通過旅行社則可以買到票。

“面對預約難、訂票難的問題，首先要做的是盡可能科學調配資源，讓服務更加細微立體，不給投機分子可乘之機。同時，開展必要的文化執法，打擊市場亂象，凈化市場環境。”景俊美説。

靈活調整，做好品質化個性化服務

暑期出行熱，引起各方對“預約”如何進一步完善的思考。

近年來，旅遊景區預約制逐步推開，尤其是前幾年出於新冠疫情防控需要，預約制走向常態化。一方面，實行預約制，優點很明顯。不少業內人士分析，對景區而言，實施門票預約制度是加強精細管理、提升景區品質、保護旅遊資源的重要手段。對遊客而言，預約制可以分散客流，避免因“人滿為患”影響體驗，同時節省排隊購票時間等。可以説，預約制和線上化是大勢所趨。

另一方面，消費者也反映，預約常態化不宜“絕對化”，還應多一些靈活調整。

在北京生活的龍女士就曾有過不太愉快的經歷。今年初，龍女士和家人外出時無意中發現街頭有一家感興趣的專業博物館，上前詢問，卻被告知只有提前預約一種入館方式。“當天入館人流量並不大，如果參觀瀏覽量未達上限，我們卻單純因為沒有提前預約而被拒之門外，實在是讓人難以理解。”抱憾而歸的龍女士説，預約制雖好，但不能太刻板。

比如，莫把老人拒之門外。實行預約制，雖然對多數人來説操作輕鬆便捷，但對不熟悉網路的老年群體來説卻相當於新的門檻。據了解，部分場所設置了老年人愛心服務窗口，可以辦理現場購票，消費者希望類似做法可以普遍推廣。

再如，在預約制之外增加一些靈活安排，以更好滿足市民需求。“生活在城市，或是突然趕上好天氣、或是偶得空閒，總有一時興起、臨時起意的時候，在當日預約參觀量未達上限的情況下，作為城市公共資源的景區、文博場所等在預約、售票方面可以更加靈活，為市民保留一份隨性和浪漫。”龍女士説。

此外，預約服務要更精細、透明、便利消費者。據了解，目前有的景區門票需要提前1周搶，有的需要提前5天；放票時間有的在下午或傍晚，有的則在夜裏12點。“深夜搶票”甚至在社交網路上形成熱點話題。對此，有關專家建議，能不能把放票時間集中在白天？能不能合理分配，對接團隊遊客和散客的不同需求？在出行消費迅速攀升的背景下，相關方面能否及時評估市場變化，在承載範圍內盡可能增加旺季門票的供給？

預約制下，對於大量免費場館，消費者“先約了再説”的行為不同程度存在，此時不僅應把爽約票及時回填票池，還應做好測算評估，根據爽約票佔比適當擴大門票的投放量。

“預約制終究只是一個手段，為大眾提供品質化、人性化的服務才是目的。”景俊美説，作為城市公共資源的景區、文博場所等切莫在門票預約上走向極端，不要以“智慧生活”為名築起“數字圍墻”，而應充分調度資源、做好精細服務，努力讓乘興而來的人們滿意而歸。

李 婕