2024年5月10日第8個中國品牌日，上海市工業經濟聯合會、上海市廣告協會、上海市食品安全工作聯合會支援，上海東方品牌文化發展促進中心主辦、環球互通品牌服務有限公司承辦的中國品牌日系列活動“2024品牌創新與發展論壇暨品牌巡展發佈會”在上海啟動。
上海市智慧財産權局副局長楊慧、上海市文化創意産業辦公室副主任劉波英、上海市工業經濟聯合會會長管維鏞、上海市廣告協會會長杜貴根、上海市食品安全工作聯合會會長陳祖堯出席會議並致辭。
上海市智慧財産權局副局長楊慧指出，企業商標品牌的創新發展和價值提升，對於發展新質生産力、培育經濟增長新動能、激發消費市場新活力、營造區域發展新環境，具有重要積極意義。近期，市政府辦公廳印發《上海市專利轉化運用專項行動實施方案》，希望廣大企業積極參與專利轉化運用，有效提升企業技術競爭力，加快實現企業專利技術産品化、品牌化、規模化發展，激發更多創新活力，打造更好商標品牌。
上海市文創辦副主任劉波英在發言中説，品牌戰略是推動文創産業高品質發展的重要抓手，品牌文化是品牌戰略的重要依託。一個富有文化內涵的品牌，能夠引發人們的共鳴，激發消費者的忠誠度和歸屬感。劉波英副主任還強調，希望通過引入更多的高新技術手段、管理手段和服務功能，推動文化創意産業的品牌創造和運作。
上海市工業經濟聯合會管維鏞會長在致辭中表示，上海市工業經濟聯合會一直秉持著“服務企業、規範行業、發展産業”的宗旨，著力搭平臺、育品牌、強機制、優生態，強化樞紐、平臺、智庫和助推功能，為促進上海先進製造業和現代服務業發展發揮了積極作用。他強調了品牌數據庫和品牌管理系統的重要意義，將為協會、園區、企業培育發展品牌管理、保護提供有效的幫助。
上海市廣告協會杜貴根會長在發言中表示，品牌與廣告是一對孿生兄弟，沒有品牌就沒有廣告，同時廣告是企業品牌資産的“倍增器”，是品牌輸出的“加速器”，是品牌週期的“優化器”，廣告的觸角已無處不在。上海市廣告協會秉承“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”的宗旨，致力於運用各种先進技術服務各類需要宣傳和推廣的企業，為企業的品牌建設提供不可或缺的支援與助力。
上海市食品安全工作聯合會陳祖堯會長在作開幕致辭中提出，品牌的核心競爭力，是建立在消費者的信任之上。隨著工業革命的到來，食品生産走入了工廠化時代，食品産業已成為與人民健康緊密相連的産業，關乎每一位消費者的健康與生命，關乎社會的穩定與發展。保障食品安全是品牌的重要基礎，與企業品牌建設息息相關。
今年的會議以“品牌創新與發展”為主題，圍繞“品牌與新質生産力”、“品牌授權理論與實踐模式的研究”、“品牌與産業創新”、“品牌與文化創意産業”、“品牌與迴圈經濟”和“品牌服務平臺與品牌賦能體系建設”這幾個方面進行了研討。
上海東方品牌發展促進中心顧問邢冬生先生從三個方面分享了新質生産力和品牌創新的關係：品牌創新是新質生産力的重要內容；品牌具有的新質生産力對促進經濟發展的重要作用；以品牌新質生産力為驅動力，推動上海經濟轉型升級高品質發展。他強調：品牌是以人為核心的智力勞動成果，是直接參與社會分配的生産要素。在中國經濟轉型升級發展過程中，品牌創新是新質生産力的基本要求，是我國經濟發展的必由之路。
華東政法大學黃武雙教授從5個方面闡述了“品牌授權理論與實踐模式的研究”：品牌授權的定義、概念、發展和由來；品牌授權的形式、內容和特點；品牌授權的意義和作用；品牌授權的成功案例；品牌授權實務中需要把握的關鍵點。他指出，品牌授權是包括生産類、服務類、文化類企業普遍使用的一種快速發展經營方式。通過授權人與被授權人的自然資源，社會資源包括土地、設備、技術管理、資金、人力等方面的整合疊加，可迅速擴大産品生産和經營規模，提高市場競爭力、市場份額和經濟效益。
隨後，立邦中國滬浙區域公司總經理程樂明先生作了“以品牌為本，塑造可永續發展的未來”專題分享，他表示：立邦作為一家國際公司，紮根于中國，發展于中國，服務於中國。程樂明總經理認為，不斷加強立邦的品牌建設，才能賦予品牌源源不斷的生命力。三十多年來，立邦努力推動品牌發展，立邦的産品和服務領域不斷開拓、發展，生産和銷售規模不斷擴大。通過品牌建設，立邦取得了快速發展，産品和服務進一步實現突破創新。
九木雜物社總經理鄒宏先生在作“用文創的方式，打造新零售品牌”主題分享時表示：九木雜物社是誕生於上海的、快速成長的文化創意品牌。九木雜物社通過文創的方式，構建人、貨、場的創新零售場域，打造新零售品牌；作為晨光品牌和産品升級的橋頭堡，九木雜物社為集團帶來高端化産品開發，同時輸出零售能力，提供即時的消費者資訊和消費者洞察。
萬物新生集團副總裁田牧先生作“創新迴圈經濟新模式”主題分享，他提出，通過創新二手流通生態鏈，助力愛回收品牌規模化發展；創新標準化體系建設，助力愛回收品牌標準化發展；創新技術能力，助力愛回收品牌數智化發展；通過這些努力，愛回收以品牌建設為抓手，以品牌創新能力為基礎，以消費者對品牌的信任基礎作為關鍵能力，利用平臺的品牌影響力將雙碳理念和迴圈經濟理念深入消費者心中，為實現低碳可持續發展目標貢獻一份力量。
最後，環球互通總監吳伯超先生作了“服務平臺與品牌賦能體系建設”專題報告。環球互通服務平臺起源於國家課題研究而産生的市場化項目，是一家立足上海，輻射全國，具有全球視野的品牌全産業鏈專業服務供應商，“網際網路+品牌”的創新型一站式品牌服務平臺。2024年初，環球互通被納入國家智慧財産權局與世界智慧財産權組織的技術與創新支援中心（TISC）籌建單位。2022年起，環球互通連續兩次被授予“上海市中小企業服務機構”稱號。截止目前，環球互通自主研發的品牌管理系統已經覆蓋58家園區、協會和機構，觸達超過企業4萬餘家，向6000多家企業推送了品牌預警資訊。
論壇研討之後，啟動了品牌巡展。品牌巡展活動開始於2020年，旨在推進實施國家品牌強國戰略，打響上海“四大品牌”，助力上海品牌建設工作，今年已是第四次舉辦。
據了解，本次品牌巡展將持續一個月，包含上海主要線路公交車巡展，並在黃浦江畔花旗銀行大廈—城市之窗大屏滾動展示本次參展的所有品牌。
據介紹，參與本次巡展的企業匯集了立邦中國、恒源祥、晨光文具、九木雜物社、南極人、明月鏡片、紐強、龍碼頭、錦明等國內外知名品牌，都是具有一定代表性的企業。
公開資訊顯示，主辦方上海東方品牌文化發展促進中心，是一家綜合性研究諮詢機構一直致力於打造成為具有國際影響力的第三方平臺，為政府、行業協會和國內外企業提供兼具戰略性和務實性的品牌建設系統解決方案。中心每年定期發佈《上海品牌發展報告》，該報告是一份全面反映上海城市品牌發展的綜合性年度報告，闡明瞭品牌對於助推上海經濟高品質發展的意義。同時，中心將持續為上海乃至中國在世界上品牌競爭力和影響力的提升盡綿薄之力。(主辦單位供圖)
