全球領先的廣告科技公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱 TTD），5月8日發佈了針對2024體育大年品牌出海的調研結果。開放的網際網路廣告市場（Open Internet）已成體育迷獲取內容的主流方式，出海中企應佈局以Open Internet為核心的全渠道廣告投放策略，搭上2024體育大年順風車，把握“品牌出海”行銷良機。
該報告顯示，55%的受訪海外人士，打算收看今年夏天的巴黎體育盛會。尤其有4成的受訪女性，會成為觀眾。從全球範圍看，最能吸引觀眾的體育項目依次是田徑（40%）、游泳（34%）和體操（30%）。
傳統有線電視（Linear TV）仍是海外人士收看全球性大型體育賽事的主要途徑，但近年來，在以流媒體為代表的 Open Internet的推動下，體育迷的觀賽渠道正進一步呈現出多元化趨勢。
調研顯示，20%的關注巴黎體育盛會的體育迷，將通過流媒體或者視頻點播（VOD）來觀看比賽，人數增長迅猛。在美國和澳大利亞，這一趨勢更加明顯——有近三成的受訪者表示，只要有可能，就會通過流媒體和VoD來觀看比賽。特別值得注意的是，年輕群體尤其熱衷於新興的流媒體平臺。
據悉，Open Internet是指包括遊戲、新聞網站、流媒體音樂、智慧電視大屏CTV/OTT、播客以及海量APP在內的各種數字媒體。當天，TTD中國區業務拓展總監吳昱霖，億動Madhouse行業行銷負責人范佳如，在上海共同探討了Open Internet在體育行銷和品牌出海中的重要性。
TTD中國區業務拓展總監吳昱霖表示，全球體育盛會是出海的中企，構建全球品牌力的行銷機遇。“恰逢‘2024中國品牌日’，我們很高興分享2024體育大年品牌出海的調研結果，為有志於構建全球品牌力的出海中企，提供參考。”她認為，海外觀眾獲取資訊的渠道進一步多元化，有近3/4的線上時間在Open Internet度過，這意味著出海中企唯有緊跟趨勢，合理佈局以CTV、流媒體等為代表的Open Internet全渠道行銷，才能把握體育大年帶來的機遇，推動業務的長期增長。（TTD供圖）
