跨境電商常見智慧財産權“雷區”有哪些？專利侵權、商標侵權和版權侵權分別有何特點？如何通過智慧財産權保護提升企業核心競爭力？
2024年4月28日，SHEIN聯合中策智慧財産權研究院發起的“希有引力•創新紀”IP賦能計劃的首場活動在廣州正式舉行。活動中，廣州市政府、廣州市番禺區政府、廣州市市場監督管理局（智慧財産權局）、廣州市商務局、番禺區市場監督管理局等部門有關負責人員出席，幾十家廣州重點跨境商家企業代表到場參加，多名智慧財産權與法律領域權威專家現場授課，以智慧財産權護航助力中國製造和中國品牌高品質出海。
據悉，在“希有引力•創新紀”IP賦能計劃下，SHEIN和中策智慧財産權研究院計劃在三年時間內，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務活動，以教育培訓、實務工具研發、一對一合規和法律諮詢等方式展開品牌與智慧財産權保護公益服務，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中做好智慧財産權合規、保護與創新發展。
廣州市番禺區委書記黃彪在現場講話中指出，番禺擁有超3.4萬家服裝企業，SHEIN也在此深耕10年，創造性形成了從上游纖維加工、研發設計、成衣製造、行銷渠道、品牌管理、夥伴共用的超能服裝産業生態，創新“按需生産、小單快反”數字化柔性供應鏈模式，以“自主品牌+平臺”雙引擎發展，其中SHEIN自主品牌發展了上千家供應商、平臺帶動全國超300城産業帶賣家出海，服務超150個國家和地區的消費者，成長為全球跨境電商龍頭、全球時尚龍頭、全球十大獨角獸。希望SHEIN繼續發揮領頭羊力量，實施好IP賦能公益計劃，帶動全區全市全省乃至全國企業借船出海、造船出海，與全球好夥伴共建共用、攜手打造國際跨境電商大型企業第一高地，為再造新廣州作出更大貢獻。
以知産護航出海，助力跨境商家有效“避雷”
自2014年以來，跨境電商已連續11年被寫入《政府工作報告》，也成為拉動外貿增長的新動能，已成為全球貿易的一股“新勢力”。隨著中國跨境電商交易規模的快速增長，在創新驅動的全球經濟中，智慧財産權保護已成為全球決策者和商家的重要考量因素，也成為影響跨境電商行業健康可持續發展的主要因素。
跨境電商常見智慧財産權“雷區”有哪些？專利侵權、商標侵權和版權侵權分別有何特點？跨境電商如何做智慧財産權合規？如何通過智慧財産權保護提升企業核心競爭力？暨大法學院智慧財産權學院副教授金泳鋒在培訓講座中指出，跨境電商賣家常見智慧財産權雷區有：將別人造型獨特、結構新穎的産品直接照搬或稍作修改就出售；照搬別人的圖片、産品描述等。建議跨境商家在商品上架前進行全面檢索和品牌有關智慧財産權方面的識別，而在這些方面遭遇被侵權困擾的跨境商家亦可積極尋找法律援助維護自身權益。
多位專家強調，跨境商家在出海過程中識別第三方品牌的專利、商標、版權等主要的智慧財産權非常關鍵，同時如果是為第三方品牌提供和生産産品的商家，則也要注意避免對第三方品牌帶來侵權。
“很有收穫！希望以後能有更多這樣的分享，來打開和提升我們的認知。”幾家來自廣州番禺的跨境商家代表表示，智慧財産權領域的認知提升可以規避很多不必要的麻煩，有商家就正在應對因此前不熟悉規則造成的商標侵權問題，也有商家面臨著産品圖片被其他平臺商家頻繁盜用等侵權問題的困擾。商家代表表示，期待後續的IP賦能計劃能有針對細分類目和侵權類型的更多詳細培訓。
“智慧財産權賦能工作並非一蹴而就，它需要政府、協會、尤其是龍頭企業和社會各界的共同努力。”在廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏看來，通過知名專家授課和專業機構輔導，能有效提升廣大企業的智慧財産權意識和素養，提高智慧財産權管理和糾紛應對能力，增強企業的綜合競爭力，“我們也期待IP賦能計劃，能在公共服務體系、培育人才、品牌發展、國內外交流合作等方面加強與各界的合作，提升國際競爭力，共同為廣東産業的高品質發展貢獻力量。”
三年提供上百場知産公益服務 提升品牌出海核心競爭力
“本次活動所涉及的的議題不僅僅是智慧財産權保護的技術性問題，更是涉及到産業升級、有效應對對外貿易技術壁壘的關鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索。”廣州市市場監督管理局（智慧財産權局）副局長藍偉寧説，“希望通過活動的紮實開展，對上下游企業帶來實實在在的收穫，有效提升企業和品牌的核心競爭力。”
在中國企業出海科技化、品牌化趨勢之下，政府、協會和企業各界協同以智慧財産權賦能中國製造和中國企業出海的探索也尤為意義深遠。
“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰略之一，旗下獨立自主品牌也在海外獲得廣大消費者的認知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權、商標、專利、商業秘密為融合的智慧財産權保護體系，在應對國際競爭的過程中，我們深刻體會到了智慧財産權對品牌和創新保障的重要作用。”SHEIN高級副總裁孫遜表示，“結合SHEIN自主品牌的發展與經驗，面向全國跨境商家進行知産賦能公益服務，希望助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的智慧財産權合規、保護與創新發展。”
創立於2012年的SHEIN，已成長為“自有品牌+平臺”雙模式驅動的、全球領先的時尚和生活方式線上零售商，直接服務全球超150個國家和地區的消費者。其自有品牌SHEIN已成為與優衣庫、ZARA等比肩的全球四大時尚品牌之一，併入選2023年全美十大增長品牌，與ChatGPT、CocaCola等全球頭部品牌齊名，是唯一入選的中國品牌，也是全球範圍內唯一入選的時尚品牌。多年來，通過其行業領先的柔性按需“小單快反”模式，以及技術創新、培訓支援、工廠擴建和社區公益服務等，對供應商進行全方位賦能幫助其數字化轉型。在這過程中，SHEIN自主品牌也在海外面臨品牌保護問題，其不斷完善智慧財産權保護體系，保護中國時尚自主品牌的創新與發展、持續提升中國品牌價值，據悉多個法院已發佈臨時禁令禁止其他平臺對SHEIN自主品牌侵權。SHEIN自主品牌在海外的發展與保護實踐也從側面反映了廣州海外智慧財産權保護工作取得的實績實效。
同時，SHEIN也在不斷延展平臺化模式，自2021年以來全國超300城産業帶賣家已入駐SHEIN平臺。繼去年推出“希有引力百萬賣家計劃”、“全國500城産業帶出海計劃”之後，近期在由廣州市智慧財産權工作領導小組辦公室、廣州市市場監督管理局（智慧財産權局）、廣州市文化廣電旅遊局等聯合主辦的“2024智慧財産權宣傳周啟動暨廣州智慧財産權成果展示專題活動”上，SHEIN又推出智慧財産權的賦能公益計劃，旨在更好地幫助廣大商家參與和適應跨境貿易，為賣家全生命週期成長賦能，助力更多中國製造與中國品牌打造新質生産力和品牌力，促進其高品質出海。
“之前由於這方面資源與意識的薄弱，當我們在面臨自身品牌被侵權時找不到專業、有效的渠道處理，SHEIN在海外品牌保護的經驗與實踐，為致力於打造中國品牌出海的商家帶來信心。”參會商家表示，“現在SHEIN又推出知産賦能培訓和活動，並且得到了包括政府、協會和社會各界的重視和支援，我們商家出海也更有底氣了。”
據悉，SHEIN的該計劃將通過三年時間，從廣州市開始，逐步向全省，並進一步向全國有意于從事跨境貿易的商家群體提供上百場公益服務活動，全面提升全國跨境商家智慧財産權運用、管理和保護水準，使其具備跨境智慧財産權保護基本意識和典型智慧財産權問題的應對解決能力，助力創新和品牌打造，賦能更多的中國品牌出海與國際化發展。
劉岳屏指出，該計劃不僅體現了SHEIN公司的遠見卓識和社會責任感，對於廣東服裝行業來説更是意義非凡。“智慧財産權作為推動可持續時尚的重要因素，不僅保護了創意和品牌成果，更激發了整個産業的創新活力。通過加強智慧財産權保護，我們可以促進時裝産業的綠色低碳迴圈發展，實現經濟效益與社會效益的雙贏。”
