近日,2024抖音直播行業生態大會在京舉行。會上,抖音直播發佈優質內容扶持計劃,宣佈將提供億級流量與現金,攜手萬名專業人士,帶動千個內容團體,打造百項精品活動,扶持十個優質品類。與此同時,由文化和旅遊部市場管理司指導,中國演出行業協會與抖音直播共同發起的“藝播計劃-抖音直播院團專項”也進一步升級,將加大對文藝院團的扶持力度。
近年來,直播行業發展勢頭良好,規範健康有序發展已成為各方共識。專家學者、專業演員、電視臺主持人、文藝院團及媒體機構紛紛開啟直播,讓越來越多傳統文化、藝術作品等優質內容成為直播間裏的主流。數據顯示,2023年全年,抖音演藝類直播總場次達7143萬場,同比增長47%。
(抖音直播運營負責人介紹平臺優質演藝內容概況)
行業生態不斷向好,專業優質內容成直播間主流
會上,中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示,隨著技術進步和管理細化,直播行業已走向規範化、專業化。與此同時,隨著網路直播健康發展與傳播優勢日益顯現,直播已成為助力文化傳播、推動經濟發展的重要力量,並和線下演出市場形成良好互補。
2023年4月,在文化和旅遊部市場管理司指導下,中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”。在這一針對文藝院團的扶持計劃支援下,國有文藝院團紛紛建起雲端劇場。截至2024年3月,已有89家國有文藝院團以經紀機構的形式入駐抖音直播,開展常態化直播。
例如,憑舞蹈詩劇《只此青綠》走紅“出圈”的中國東方演藝集團自去年7月嘗試直播。對於院團而言,線下展演有一定週期性,並非所有演員都能長時間線上下劇場固定演出。直播間則為演員提供了線上演出機會。目前,中國東方演藝集團舞蹈、聲樂、器樂等門類的45名演員累計開播2500余場。
潘燕表示,通過“藝播計劃-抖音直播院團專項”,院團提供了優質文藝內容,平臺則幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑,使之線上上舞臺獲得更好發展。“在激發更多文化文藝工作者創新內容的同時,也讓優質文藝內容成為抖音直播上的主流內容。”
(“藝播計劃-抖音直播院團專項”由文化和旅遊部市場管理司指導,中國演出行業協會與抖音直播共同發起。會上,各方共同參與內容升級發佈儀式)
抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示,直播因為更貼近年輕群體,為傳統文化的傳播傳承、文旅資源的出彩出圈注入了新活力。抖音直播已進入高品質發展新階段,平臺願意與文藝院團等優質內容方相互借勢借力,取得更加可觀的成績。
大會現場,“藝播計劃-抖音直播院團專項”宣佈進一步升級。抖音直播相關負責人表示,未來將額外投入20億曝光的流量資源,加大對文藝院團扶持力度。此外,抖音直播還將與院團共同打造有影響力的IP活動,共創地方特色演出與熱點內容,豐富大眾生活、助力傳統文化傳承。
抖音直播發佈優質內容扶持計劃,攜手行業專家與機構共建線上舞臺
抖音直播運營負責人袁思會在會上介紹,去年4月,抖音直播發佈了優質主播激勵計劃,幫助主播豐富表演內容、提升專業能力、改進直播畫風。目前,已有6萬名主播達到優質標準,獲得激勵扶持。
今年,平臺將推出2024抖音直播優質內容扶持計劃,繼續投入億級流量、現金,擴大對優質內容、主播的扶持。豐富大眾生活,引領行業向上向善。
(抖音直播運營負責人介紹2024抖音直播優質內容扶持計劃)
首先,抖音直播將攜手專業演員、主持人等萬名行業專家,院團、廣播電視臺等千個優質內容機構,共同打造線上舞臺。
其次,在“壯族三月三”“世界讀書日”等文化節日,抖音直播還將與行業協會、媒體機構共同打造百個精品活動。
最後,抖音直播還將重點扶持十個優質品類,幫助民歌、民樂、中國舞等品類內容更豐富,傳播更廣泛。
袁思會表示,希望為院團、廣播電視臺、機構、優質主播等行業主體提供更好的運營服務、更多流量扶持、更大發展空間。“共同孵化精品內容,提升優質內容的影響力。”
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