今天（4月25日），2024上海全球新品首發季暨上海國際美粧節拉開精彩序幕。啟動儀式上，上海市商務委揭曉2023年度“上海市首發經濟活躍指數”，發佈7個全球新品首發地示範區新品集中快閃活動，全新開啟“首發WALK”打卡地圖，首次推出“首發錦鯉”活動，帶給廣大消費者更多更精彩的“首發”體驗。
首發經濟持續升溫，解鎖消費活力“流量密碼”
2024“上海全球新品首發季”，採用“1+7+N”架構，即舉辦1場啟動儀式、7場集中首發活動和N場品牌主題活動。美粧新品共振首發“引領潮流”。
美粧消費，既是人民美好生活需要的典型代表，又是拉動社零經濟指標的重要板塊。上海國際美粧節，匯聚35個知名美粧品牌，赫蓮娜HR、海藍之謎Lamer、肌膚之鑰CPB、迪奧Dior、後WHOO等知名品牌首次亮相上海國際美粧節。活動期間，聯動小紅書、抖音等流量平臺，共同打造美粧首發直播矩陣，33款品牌新品線上線下聯動，為廣大消費者帶來更加精彩的“美麗”消費體驗。農業銀行信用卡中心與上海久光百貨等攜手，帶來實實在在的優惠福利，信用卡主卡持卡人（特定卡種除外）在上海久光百貨單筆實付滿1000元，有機會獲得100元刷卡金返現等。
7場首發集中快閃“輪番上新”活動期間，浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等7個全球新品首發地示範區，聚焦時尚美粧、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，分別在久光百貨、上海新天地、美羅城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦寶都上海金橋、龍湖奉賢天街等消費地標，陸續開展7場為期1至2周的集中快閃活動。
中國網中國商務頻道了解到，首屆“行·味×美羅城烘焙生活節”，將在4月29日至5月5日期間，攜手眾多烘焙品牌首店，帶來30餘款限定首發新品。再如，“上海時尚定制周”，將在5月24日至26日，在虹橋-古北商圈的尚嘉中心舉辦，聚焦時尚美粧、服裝服飾、鐘錶珠寶等重點領域，開展新品首發秀演及消費體驗等活動，並同步在商圈虹橋公園舉辦精彩活動。
品牌主題首發迸發，再掀首發經濟“新高潮”
據了解，活動期間，累計近300個國內外品牌將舉辦首發首秀首展活動，逾200家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。其中，路易威登將舉辦女裝2024早秋大秀，活動是LV Voyager Show理念下的首場海外時裝秀；巴黎世家5月30日將在上海舉辦春季25系列發佈秀，活動是巴黎世家自成立以來的第三次海外發佈秀；特斯拉推出全新Model 3高性能版，這款全新車型由中國團隊全程參與，將在上海超級工廠完成生産，活動期間同時推出多項專屬購車福利；歐萊雅集團繼3月全球頂尖美發大秀後，還將帶來歐萊雅PRO致菁奢養燙髮膏、法式正紅60年限量版口紅等全球首發，引進全球首個4D香水大展等；雅詩蘭黛集團強力首發雅詩蘭黛‘夜膠原’晚霜、祖瑪龍“花開限定海島假期”、艾梵達「紫森林」豐盈強韌系列等百款新品。
特別值得一提的是，優衣庫發起“潮流綠色生活節”，帶來百款全球潮流設計新品、“美·顏”防曬衣等熱賣可持續商品，引領時尚綠色消費新潮流。
優衣庫將於明日（4月26日）重磅上新《塞爾達傳説王國之淚》合作系列，4月29日哈利·波特合作系列等IP聯名産品，屆時淮海中路和南京西路全球旗艦店變身“超燃魔法樂園”。
此外，新力、彪馬、波司登、孩之寶、蜂花等國內外品牌，也將策劃推出豐富多彩的品牌新品主題活動。
首髮指數持續活躍，做強上海商業“創新引擎”
首發經濟是上海建設國際消費中心城市的一張亮麗名片，是激發消費動能的重要經濟形態，更是消費市場創新的重要體現。在上海市商務委員會指導下，連續4年聯合上海市品質和標準化研究院發佈的首發經濟活躍指數，從競爭力、成長力和影響力三個維度衡量城市首發經濟發展水準和特徵。
指數顯示，2023年度上海首發經濟活躍指數為88.2，其中競爭力指數87.51，成長力指數88.38，影響力指數88.83。
首發經濟迸發強勁動力，2023年度首發經濟活躍指數，較2022年度提高0.5個百分點，且競爭力、成長力、影響力多維度呈現提升，在首發活動效應和首店均衡度方面表現提升明顯。
首店發展持續領跑全國，全年共計引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家，全國以上高能級首店合計佔比達到13.7%，規模品質繼續蟬聯全國城市首位，成為當之無愧的首店首發“圈粉引流”之城。
各示範區建設成果顯著，各區持續圍繞新品研發、新品首發、首店落戶等方面制定系列扶持政策，聚焦産業優勢和區域特點，提升全球新品首發地示範區的影響力。
從指數來看，表現最為亮眼是靜安區和黃浦區，總分均達到89.8，高出全市平均分1.6個百分點；靜安區持續深耕首店經濟，全年新設首店236家，亞太首家希思黎之家等重磅首店落戶靜安；黃浦區商業結構調整提質增效，全年新設首店218家，新天地、來福士、淮海中路等是品牌首店落戶的首選。
首發經濟持續迸發出強勁動力，成為打響“上海購物”品牌，建設國際消費中心城市的關鍵一招。2018年5月，上海率先發佈打造全球新品首發地政策措施1.0，先後推進7個區建設首發地示範區，推出了全國首份首發經濟團體標準，發佈了首個首發經濟活躍指數，首創了“全球新品首發季”和“擁抱進博首發季”標桿活動。
2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動，引進了首店5840家（日均2.8家），亞洲級別以上首店超過80家，數量和品質穩居全國首位。
2024年以來，上海首發經濟進入高品質發展的“快車道”。1月至3月，全市新設各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的佔比達到10.9%，規模和品質再創歷史新高。歐萊雅、葆蝶家、古馳、蘋果、羅意威、星巴克等國際知名品牌來滬首發、首秀、首展、首店。
下一步，上海還將以《關於進一步促進首發經濟高品質發展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應、驅動上游産業鏈升級、推動消費高品質增長，加快國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，進一步推動形成從“首發”到“首店”到“總部”的“首發經濟”效應。
