網紅品牌為何不一定長紅？近日在上海舉行的品類創新全球峰會上，裏斯品類創新戰略諮詢全球CEO、中國區主席張雲表示，網紅品牌的核心邏輯是流量思維，其不是建立在消費者認知基礎上，一旦流量支撐不了就會衰落。
“現在不少企業做品牌，看到網上什麼好賣，就做什麼出來，其産品做得非常多，有幾百個，甚至上千個，最後結果就是有銷售額，沒有心智，沒有認知，很多買了它的消費者都不知道用的是這個品牌，因為吸引消費者購買的原因只有促銷、買贈等。這些産品就沒有進入消費者的心智，消費者買了都記不住。”張雲説，當流量紅利下降，流量費用越來越高，企業就投不起，就會往下走了，其實是短期有利摧毀了其長期戰略。
近年來，超級技術、媒體變化、消費大迭代等環境的劇變，帶來了前所未有的新品類大爆發的歷史機遇，傳統的定位理論亟待與時俱進。對此，張雲認為，立足於定位理論的核心——“認知”和“心智”，需要重構定位理論底層邏輯，提出品類創新戰略及方法論。品類創新就是在消費者心智中，開創一個未被佔據的新品類。品類創新者未必是品類事實的發明者，卻是品類率先定義者。品類創新幫助企業通過開創一個新品類，成為品類代表品牌，享受品類紅利。
