進博同期聲|江南春:文化賦能品牌升級,把握消費者的心智選擇

發佈時間:2023-11-13 來源:中國網商務頻道 作者:商廳 責任編輯:沈曄

中國消費正在經歷從“性價比”到“顏價比”再到“心價比”的三次躍遷,願意為一個産品、一個品牌付出多少錢,取決的不再是性價比,性價比這個詞要再豐富一下,上面是“有形價值+無形價值”除以“有形成本+無形成本”。

在消費需求中,從擁有更多到擁有更好,從滿足功能到滿足情感,從物理高價到文化溢價,從追趕他人到彰顯自我。

汾酒從企業文化走向品牌文化和消費文化,很大程度上我們看到了汾酒成為高品質生活的代言,它不僅是今天中國從物質功能上是一個醒酒更快、醉得慢,在物質功能上給大家帶來了好的體驗,更重要的是它的品牌文化引領著消費文化、高品質生活的感受,給大家帶來了更多的引領。

這幾年白酒的品牌越來越少,集中度不斷增加。大家看到了青花汾酒取得巨大成功,看到汾酒集團引領著清香一枝獨秀的發展。

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