近日，喜馬拉雅第二屆“聲動好物· Waaaa!寶藏”雙11活動完美收官：此次活動全網聲量超9億，有近5500檔播客參與好物種草，種草聲音高達17000多條，較去年增長48.96%。
隨著今年播客行業的迅速發展，播客聽眾也越來越多，喜馬拉雅上的播客聽眾數在今年5月已超過1.6億，播客創作者今年的表達也更加豐富多元。此次聲動好物活動更吸引了超213萬聽眾參與，參與好物互動的累計次數超560萬，相較于去年猛增7倍，“雙11”上喜馬拉雅參與好物互動已成為許多用戶的習慣。今年，由喜馬拉雅聯合播客主擔任好物推薦“尋寶官”，攜手用戶一起甄選而出的“2023聲動好物寶藏榜”也成為萬千用戶“雙11”好物種草指南。
播客助力美好生活
當播客逐漸成為一種生活方式，播客也逐漸深入我們的生活空間，在通勤、開車、運動、健身、家務、睡前等全場景陪伴我們的生活。當耳朵被用於“專注感知”時，聲音媒介（比如播客）被定義為“熱媒體”，因為這時大腦需要調用更多注意力去理解並獲得共鳴，因此造就了聲音媒介具有建立親密關係的能力。
聲音可以激發聽眾的想像力，並形成情感寄託。喜馬拉雅播客主正是通過聲音陪伴人們的生活，感染和浸潤人心，讓人們的碎片時間更有價值，收穫精神富足。這也是播客日漸受到年輕人追捧的原因，它已成為年輕人對抗孤獨、撫慰心靈、收穫新知的聲音陪伴利器，更成為生活的一部分。
在今年的“雙11”活動中，近5500檔播客如津津樂道、吉祥要風、日談公園、出逃在即、天才捕手FM、來都來了、fit4life、大內密談、亂翻書等等，從不同的生活消費場景和話題，深度分享播客主自己的真實生活和好物指南，和聽友一起重新思考生活和消費，找尋適合自己的生活消費觀，助力美好生活。
播客《津津樂道》在此次活動中表現亮眼，一期節目在短時間為其帶來超1萬的粉絲訂閱，其播客主姝琦説：“我們推薦的都是自己購買並使用過一段時間的産品，最重要的還需要去了解産品的特性和賣點，並做橫向測評，保證推薦的專業性。”此次他們推薦的産品是iPhone 15 Pro，幾位主播都是科技工作從業者，喜歡數位和硬體産品。這也是《津津樂道》第二次在喜馬拉雅嘗試通過播客進行“好物種草”，“這次趕上Apple發佈會的熱點，沒想到效果還很受歡迎，播放量也都還不錯，很意外突然有一天播放量和訂閱量巨增，這期節目獲得了喜馬拉雅官方推薦。”
播客已成為當代年輕人的熱愛新寵，在理性消費和實用主義理念回歸的大趨勢下，相比于花兩小時刷速食短視頻然後又後悔不跌，人們更願意通過聽播客獲取幹貨實用價值資訊，聽到更多不同的聲音。這也是喜馬拉雅播客能夠為用戶生活帶來的美好而實用的價值。
“聲動好物寶藏榜”成種草指南
此次由京東冠名的“聲動好物·Waaaa！寶藏！”雙11挖寶活動，除了有近5500檔播客推薦好物，也吸引了超213萬聽眾參與，好物互動次數累計超560萬，相較于去年猛增7倍，引發用戶熱議，“雙11”上喜馬拉雅參與好物互動已成為許多用戶的習慣。
在活動期間，喜馬拉雅也發佈了“2023聲動好物寶藏榜”，該榜單由喜馬拉雅聯合播客主擔任好物推薦“尋寶官”，攜手用戶一起甄選而出，在“智惠空間、氧氣森林、歡聚時刻、悅己花園”四大生活場景的好物大評選中，用戶累計為好物投票108萬次。這份榜單也成為“雙11”期間用戶的好物種草指南。
在喜馬拉雅的聲音宇宙，平臺、播客主和用戶正在攜手構建一個“美好生活社區”：在此次活動中，喜馬拉雅播客全網共聊“女生包裏的必備物品、年末最想給自己的獎勵、大男孩的終極夢想玩具”等數十個消費話題，分享自己的生活態度，節目播放總量高達2600萬，用戶在聽節目時也參與“寶藏榜”好物討論近8萬條。
播客也以更加開放、自由的形式為用戶帶來更多維度、更多元的收聽感受，這種更具個性、充滿真情實感的交流途徑吸引著聽眾的“耳朵”，播客正在成為大眾娛樂的新方式。通過播客以聲音的方式種草也正逐漸成為內容行銷新玩法，並日益影響年輕人的消費決策。
播客行銷：既“種草”也“種樹”
聲音媒介天然具有建立親密關係的能力，有意思的聲音、有深度的內容……在喜馬拉雅，越來越多的播客，正在通過別具魅力的聲音強化“聽覺針”效應，通過優質的內容輸出，加強品牌資訊觸達用戶的深度，進而賦予品牌更大的商業化增長空間。
這使得播客展現出和圖文、短視頻一樣的“種草”能力，同時也具備後者不具備的“種樹”能力。播客《吉祥要風》主播霄陽風説：“相比視頻，音頻更具想像空間，更容易在潤物細無聲中種草商品。”他在此次活動中推薦的是男士護膚品，節目也獲得了遠超平時的播放量。
姝琦在活動結束後的採訪中則提到：“喜馬拉雅目前是播客平臺裏産品功能最完善的，種草帶貨的方式在國內其實比國外要領先很多，雖然播客在國外做了很多年，但怎麼把我們國內的用戶習慣和這個行業特點結合起來，也算是領先了一步。”
在今年上半年的一次播客種草活動中，播客《末日狂花》在喜馬拉雅一期節目帶貨金額約18萬，上線當天即突破10萬，播客展現出自己獨特而強勁的“種草”能力。
播客的“種樹”能力則體現在其助力品牌心智的長期建設上：播客可以將目標品牌像一棵樹種下並牢牢紮根于用戶心智中。比如，在與京東的合作中，喜馬拉雅推出整合行銷策略，在用戶不同關鍵時刻，實現全場景種草京東好物的同時，助力其品牌新增長。活動中，喜馬拉雅推出不同場景下的京東爆品、京東榜單，多維度傳遞京東好物價值，滲透消費者心智，助力用戶關鍵時刻決策。湯臣倍健在這次雙11選擇與喜馬拉雅播客深度合作，種草明星産品“湯臣倍健Yep磁感小粉瓶”和“湯臣倍健小金罐蛋白粉”。播客《文化有限》三位主播從不同視角深度解讀現代飲食生活中，食物和營養的辯證關係，引出湯臣倍健優選優質原料，確保營養來源的堅持，深度透傳其品牌心智。
姝琦表示，“用戶收聽播客的時長比短視頻長很多，對用戶心智的影響也會更深刻，所以更適合做品牌（行銷）。同時，播客的長尾效應更長，隨著節目播放量的長尾增加，合作品牌的曝光可能在後續1-2年都會持續。”
有業內專業人士指出：“有價值的內容輸出，是播客內容保持生命力的關鍵，喜馬拉雅播客在行銷活動及品牌合作中展現出的'種草'能力和'種樹'效應，為播客的商業化打開了無限的想像空間。”
這是播客的想像空間，也是音頻賽道的新機會。（企業供圖）
