年輕的空調品牌到底靠不靠譜？這個問題，Z世代有發言權。GfK調查顯示，Z世代對新品牌的接受度比以往任何一代人都高，他們對品牌沒有刻板印象，更看重體驗。
那麼，Z世代認可的那些年輕品牌，實力到底如何？看看市場反饋就知道了。2022年上半年，空調市場零售額同比下降9.3%，零售量同比下降13.0%。而很多Z世代“種草”的Leader空調，今年1-7月銷售額、零售量同比增幅分別達到19.9%、18.3%，均優於行業整體水準。
在行業“雙降”的大背景下，Leader空調為何能實現逆勢雙高增？答案就在8月11日舉行的Leader空調2023冷年戰略發佈暨品牌生活節啟動會上。首先在産品層面，Leader空調輕鬆玩轉智趣新潮，在與Z世代的契合度上優於老行業；其次，在産品之外，Leader空調還提供適配的生活，在理念和模式上優於老行業。
更懂Z世代，智趣新潮一個不能少
Z世代的消費需求究竟有什麼不一樣？從媒體、電商到第三方機構，都對這一代人的消費行為進行了詳盡解讀，概括起來，其實剛好可以契合這次發佈會的主題：智、趣、新、潮。
懂得了Z世代的消費邏輯，即便是面臨存量市場，Leader空調也能迅速找準與用戶溝通的方向。這次，Leader不僅帶來BIGGER風幕空調、旋翼耳機空調，還發佈了小黃人大眼萌系列空調、星際空調和元氣空調等“新成員”，與Z世代一起玩轉智趣新潮。
智，回應了Z世代對智慧化、科技感的嚮往。感覺熱了，手機碰一碰NFC貼就能啟動Leader空調，還能輪動選擇休閒、運動、睡眠三種場景。當然，不同場景下的空氣需求也不一樣，就拿居家運動場景來説，從暴汗的跳操切換到舒緩的瑜伽，難免又會覺得空調風太涼。沒關係，BIGGER風幕空調可以通過空表聯動，感知用戶的心率變化和運動狀態，並按需匹配專業級運動風感。
趣，切中了Z世代未泯的童心，以及新手爸媽的帶娃需求。走到哪都能玩起來的Z世代，希望生活是可樂的、空調是有趣的。Leader小黃人大眼萌系列就萌趣十足，不僅有動漫風外觀，還能通過旋翼臂的角度切換，滿足新手爸媽的親子場景需求。寶寶睡著了，可以將旋翼臂向上180°，讓空調秒變靜音“耳機小黃人”；醒來玩耍時，可以下旋40°變成防直吹的“口罩小黃人”，既百變又百搭。
新，既代表職場新人的積極向上，也代表Leader的求新求變。有業界人士稱，空調業作為“老行業”，技術創新空間已經十分有限了。但Leader卻沒有困在原地，而是憑著紮實的技術積累，創新了變風向、變溫度、變舒適等變風科技。旋翼耳機空調的40°定制無感風模式下，有沉浸瀑布風、天幕巡航風和3D環抱風等不同風感；星際空調以第六代變頻技術，實現了15秒速冷、30秒速熱的變溫效果；BIGGER風幕空調的超大風幕則通過降低風壓，帶來了更舒適的柔風體驗。
潮，迎合了Z世代對顏值的關注，以及對精緻生活的追求。説到顏值，Leader空調可謂各有韆鞦。無論超大風幕，還是旋翼耳機，都是行業上前所未有的新潮設計。小黃人大眼萌系列更是巧用聯名，將風靡全球12載的小黃人形象作為設計元素，增添了萌趣風，讓空調秒變動漫周邊。
更適配Z世代，從一款産品到一種生活
面對存量市場的競爭，各大空調品牌都在探索觸達Z世代的入口，各種時尚化的新品、年輕化的行銷方式層出不窮。然而，要走進年輕人的世界，不是靠幾款高顏值單品就可以實現的，而是要以産品創新為核心驅動力，為他們提供更適配的生活方式。
像Leader空調就為Z世代帶來了“我創”的全新體驗。BIGGER風幕空調支援iFree自由換彩，“皮膚”可以自由定制。通過永磁吸附工藝，DIY元素還可以隨貼隨取，今天是動漫風，過幾天也可以換成遊戲周邊。
除了“我創”，Leader空調還玩轉跨界，搭建起與年輕人溝通的語境。不但與年輕人喜愛的IP跨界聯名，帶來小黃人大眼萌系列新品，還與運動平臺咕咚等展開跨界合作，為熱愛運動的年輕人提供更優質、更全面的資源支援。
而這些，都離不開Leader承接海爾智家“一機兩翼”品牌戰略、在戰略層面的超前佈局。依託海爾智家佈局全球的“10+N”研發創新體系和八大設計中心，Leader能夠為Z世代匹配更多優質資源；而且通過數字化轉型，Leader進一步具備了按需創新、隨時求變的品牌實力和市場敏銳度。
可以看到，從契合的産品，到適配的生活，Leader空調都精準切中Z世代的個性化需求，每一次迭代都意味著與年輕人的距離更進一步。期待Leader空調在完善産品矩陣、豐富場景體驗的同時，也繼續拓寬上升空間，為年輕人帶來更多不一樣的新體驗。
