文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，以文促旅，無疑是旅遊提質升級的必然路徑。近幾十年來，我國古鎮旅遊蓬勃興起，烏鎮、周莊、同裏等在保護傳承中華優秀傳統文化的同時，也為當地群眾帶來了可觀的經濟效益。
然而，記者在採訪中了解到，當前個別古鎮也出現了商業味道過重、文化傳承乏力等問題。日前，“首屆文旅創新周莊論壇”在周莊古鎮召開，來自文化旅遊、遺産保護、戲曲研究、時尚美學等多個領域的專家，以周莊為樣本探討了中國古鎮文化資源如何創造性轉化、文旅業態如何創新、文化體驗怎樣升級等問題。
從上世紀80年代開始，周莊就開始探索依託古鎮資源發展旅遊、依靠以旅遊發展反哺並支撐古鎮保護，實現保護與發展並重。
“2000年以前，蘇州昆劇院幾乎沒有任何演出，觀眾萎縮、演員徬徨。那時候，崑曲故里昆山周莊給了我們寶貴的舞臺演出機會，崑曲演員開始每晚在周莊的古戲臺演出，一步一步堅持到今天，不僅鍛鍊了演員、培養了觀眾，也繼承發揚了傳統文化，豐富了周莊的旅遊內涵，可謂一舉多得。”蘇州昆劇院院長蔡少華説。
的確，正如蔡少華所談到的，近年來不少古鎮、古村、古街都把傳統戲曲引入景區，以期提升景區的文化內涵來吸引遊客。但如何把握好尺度與分寸，也成為不少地方面臨的挑戰。
“將傳統戲曲引入旅遊開發，一定要謹慎。”上海昆劇團團長谷好好説，如果過度消費高雅藝術，會對傳統文化本身帶來傷害，一定先要了解戲曲藝術的規矩、規範、規律。“我想，更好的方式應當是講清楚戲曲和古鎮的過去和當下有怎樣的關係，引導遊客欣賞戲曲、體驗戲曲。比如配樂是怎樣的，服裝有什麼特點，化粧是怎麼回事，讓遊客親身感受臺前幕後的同時，了解與感受優秀傳統文化。”
“通過‘展示’加‘體驗’，無疑能讓古鎮的戲曲元素彰顯更深的文化內涵，也為遊客帶來更好的文旅體驗。”蔡少華對此十分贊同，“作為崑曲發源地，周莊就可以多給遊客展示崑曲的發展史，在水鄉體驗水袖、水磨腔，感受崑曲所傳遞的審美意趣和生活方式。”
專家們還談到，當前，在古鎮旅遊發展與文化保護的過程中，還有一些現象也應該引起注意。比如，個別旅遊景區出售品質不佳的旅遊紀念品，影響了景區的聲譽，還有個別景區為擴大接待面積出現了拆古道建新街的行為……“全世界的小鎮到最後，都是靠文化積澱、歷史遺跡與主題特色來獲取持續的影響力。”原國家旅遊局副局長吳文學提出，古鎮開發切勿心急氣躁，一定要多些沉靜，扎紮實實贏得核心競爭力。
此外，針對當前一些人造、倣古的“古鎮”大量涌現的現象，許多古鎮管理者也頗為無奈，“實際上，有沒有歷史基礎，發展途徑必然會有所差別。古鎮在傳統文化上做深做精，發展文化尋根、文化休閒和文化教育等，才是發揮自身長處的優勢之舉。”中國戲曲學院原院長周育德説，“以周莊為例，就完全可以圍繞傳統戲曲做出特色和優勢，建戲曲博物館、辦戲曲學校、做戲曲論壇……讓旅遊與戲曲相融相生、互相促進。”
面對古鎮間競爭加劇和群眾的消費升級，專家表示，古鎮固然要有發展的緊迫感，但更重要的是要有定力，在獲取短期的經濟利益上做減法、在文化傳承和夯實底蘊上做加法。同時提升服務意識、創新文化表達，唯如此，才能為百年古鎮贏得持續發展。“看得見山，望得見水，記得住鄉愁，期待更多具有深厚歷史底蘊、保持文化發展定力的古鎮，能夠成為遊客的精神休憩之所。”上海師範大學教授朱恒夫説。
