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全場大獎
作品名稱：《寶貝》作者：謝曉萌
創意自述：
接這個廣告時，我跟谷歌表示只能拍理念，別的不好拍。他同意了，不過有一個要求，就是谷歌想跟更偏僻、平凡一些的地方發生關係。片子做出來，很快就通過了。這其實就是谷歌的一個態度，它想支援年輕人對它做一些自己獨立的判斷，而這也恰是谷歌的本質所在：爆炸的資訊是真假難分的。
我用了這樣一個故事：民間的蒙眼擊鑼遊戲，卻讓遊戲老闆和一個玩遊戲的青年陷入了一場奇怪的鬥爭。這個故事夠偏遠，人物夠平凡，剛好符合谷歌的要求。而氛圍與風格用了現實的懸疑動作片。悶熱的陽光，讓城與人都在鬱悶中躁動不安，而看的人，也是躁動不安的。
我自己的體會是，人的一生，經常會迷失自我。自以為目標清晰的人，往往被目標迷失。在追尋之中，又往往被環境與慾望干擾偏離。表面的求生手段，內裏卻暗含玄機。就像這個蒙眼擊鑼遊戲一樣。迷魂鑼的難敲，道出人生之無奈———苦苦追求卻難滿足。但總有人，對方向、對目標有天生的敏銳與執著，他無畏困境、無視干擾，直奔目標。這種執著與敏銳，在當今已少見，正是我們要表達的力量，青年體內最寶貴的力量：前進！不棄！
評委點評：
衷心祝賀《寶貝》榮獲全場大獎。不過，這祝賀讓人反思，假如《寶貝》去長城獎、龍璽、時報金像、戛納等廣告獎事參賽，也能獲全場大獎嗎？我懷疑，也不信。那如果是參加國際性的短片大賽能拿全場大獎嗎？天知道，但獲個獎什麼的我不懷疑。
中國元素的獎為什麼非要很廣告？我沒想過。中國元素的作品和獎的核心靈魂是激活中國元素，純廣告、假廣告、泛設計、純設計只是載體，和各類傳統的專業賽事不同，顯出自己的差異風采，《寶貝》則屬不小心走出了這一步，因而很有意思。這倒是讓人期待的。《寶貝》是今年中國元素的標桿，但不是簡單的指向。説不清、道不明的傳播方式，在跨界的表現手法下展現的中國元素，這也許是大家所期待的驚喜。
———張小平，廣東黑馬廣告董事長、教授
中國元素是……
傳統現代交融
從我的角度，我更想將獎項授予兩個非常冷僻的廣告小組，他們各有特色，且有力地表現了中國元素。其一是Adidas公司投放的平面和影像兩類商業廣告，其二則是取得重大成功的京劇臉譜系列。在這兩例作品中，現代化的處理方式都非常完美地凸顯了傳統元素，使其魅力發揮到極致。這兩個小組分別運用了截然不同的資源和技巧。京劇臉譜的創造中運用了極少的資源，通過巧妙的組合，黑白的精子形元素形象生動地勾勒出種種不同京劇角色的臉譜。而Adidas小組的作品則非常宏偉，極好地表現了全民對參賽運動員的支援。在這兩個案例中，資訊都由形及意充滿魅力。這兩個小組切實地反映了當代中國，一個現代化且不受束縛的國家。它的傳統文化永遠散發著吸引力，但同時又凝聚著現代化的身影。
———MICHELCOUDEYRE，法國廣告協會藝術指導俱樂部名譽主席
用幽默來説話
大道理無處不在，如何讓普通的大眾願意去接受，是廣告需要面對的課題。“飯盒恒久遠，一個永流傳”信物篇系列廣告，借助經典廣告改變而來的幽默式廣告語，傳達環保的核心精神。
形象畫面借助甜蜜的信物來配合偷梁換柱的經典文案，情意綿綿的文字、如膠似漆的合影做成了似出土文物的形象，讓人直觀地想像到這些快餐盒將會擁有的持久生命力。環保是一個嚴肅的課題，該系列廣告用幽默、反諷、直觀的形式傳達自己環保的訴求，讓人在一笑過後深思。
———江紹雄，藍道（中國）廣告公司執行創意總監
世界大同語境
關於中國元素的思考，不單要強調元素的重要性，也要考慮到它在當今世界語境下的表現。這種所謂的境思，不只是元素的發現，更是一種巧妙而具有創造性的“玄機”，不只是簡單的圖像組合，更是精神元素的完美表現。它能針對西方式的國際語境形成針對性，令世界看到並接受一種由綜合形態所構築的文化指標。
值得肯定的是，《和諧》這件作品把一種再利用的環保主題，用中國的“和諧”觀念加以表達，並把一個原來給環境帶來污染的物品，做了一個帶有“出淤泥而不染”涵義的巧妙詮釋。不足之處在於表現和製作上略顯簡單，視覺力度不夠。
———徐嵐，梅高創意諮詢執行創意總監
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