“藝麥微拍”推出的朱新建《美人圖》近日以16萬1千元成交，創下微信平臺拍賣藝術品的最高紀錄；幾乎與此同時，全國政協委員、雅昌文化集團董事長萬捷在接受媒體採訪時表示，火熱的網路拍賣凸顯出了一些亟待解決的問題。
一面是越來越多的微信平臺、微信群涉足藝術品拍賣，另一面是業內人士對包括微信在內的網路拍賣的微詞，“微拍”藝術品正在引發人們的關注和熱議。
現實“朋友圈”搬上微信
卓克藝術網董事長、“藝麥微拍”發起人之一牛育民第一次在微信群買畫作，是在去年12月。這個成立時只有五六十人的微信群，其成員都來自他實際生活中的朋友圈，互相買賣藏品是圈子裏常有的事兒。不過，把這件事放到微信群裏做，大家都是第一次。
“試了幾次後覺得挺好玩兒，我們就想為什麼不做一個開放的微信拍賣群呢？”牛育民和朋友們的想法，在今年1月17日變成了現實—“藝麥微拍”正式上線。通過老成員邀請新成員的方式，現在“藝麥微拍”共建立了5個分群，成員總數已經達到600余人。牛育民並不擔心買賣雙方信任的建立：“大家都認識，靠的是信譽，不需要保證金。”
無獨有偶，2月14日成立的當代藝術拍賣群“阿特姐夫日夜場”，群裏大部分成員也都是發起人胡湖的好友。更有趣的是，這個拍賣群的前身其實是一個紅包群。這兩個微信群都直接在群裏發佈拍賣公告和最新報價，群裏的成員則通過直接回復或私信拍賣師參與競價。
與“藝麥微拍”和“阿特姐夫日夜場”的競拍形式不同，“周周拍”和“薔薇拍賣”通過在微信公眾號發出拍賣公告、買家回復的形式進行競拍。不過，公眾號也離不開現實中“朋友圈”的參與。“初期有一半的參與者是我們圈子裏的，拍品也主要來自我們簽約的1000位畫家。”“周周拍”發起人、文化中國藝術會館執行館長高松説。而“薔薇拍賣”目前進行的七期拍賣，也都選擇了與平臺創建者“墻藝術”合作過的藝術家的作品。
千元拍品最受用戶歡迎
從無底價到幾萬元，最多不超過十萬元，是“周周拍”目前的起拍價範圍。不過，高松介紹，從已經舉辦的四期拍賣來看，1000元至5000元左右的拍品最受歡迎。
而在“阿特姐夫日夜場”微信群中，藝術品的成交均價在4200元左右，目前已經累計成交77萬元。“薔薇拍賣”中，除了李佔洋的《武松殺嫂》小雕塑以2萬1千元的價格被拍出，其餘拍品的成交價格均在萬元以內，甚至低於拍品所標注的市場價。對此，墻藝術公司新媒體總監王一鵬表示：“從一開始就希望讓參與者覺得自己"撿漏兒"了，這一方面靠藝術家的友情支援，另一方面我們更看重微信拍賣在資訊傳播方面的作用。”他還特別提到，其中兩件作品都由藝術家的粉絲拍得，這兩位粉絲分別從事銀行和醫務工作，本身並非藝術圈人士，“我們希望借此建立全新的藝術家與粉絲之間的互動。”
曾拍出最高紀錄的“藝麥微拍”，也將大部分的拍品價格定位在幾千元到幾萬元之間，就像牛育民所説：“這個平臺拍的藝術品都像麥子一樣，很小，也不貴，希望普通人都能接觸到，這也是"藝麥"名字的由來。”
不過，對於拍品價格的平民化，北京天問國際拍賣有限公司總經理、中國拍賣行業協會法律諮詢與理論研究委員會委員季濤表達了不同的觀點：“這是微信平臺的屬性決定的，沒有一個專業的、具有大容量的技術平臺，再加上網路本身存在看不到實物的特性，不可能拍特別高價位的作品。”
作為商業模式還不成立
事實上，早在去年上半年，就有《城市畫報》、“有趣的拍賣”等微信平臺進行畫作拍賣，但都局限在慈善活動的範圍內。最近，越來越多的藝術品微信拍賣平臺進入人們的視野，才引發了人們對“微拍”藝術品商業模式的探討。
“更像朋友之間的遊戲，大家在一起很輕鬆地參與，也比較適合進行慈善類拍賣。”曾經親自體驗過微信群拍賣藝術品的季濤説。在他看來，目前的藝術品微信拍賣是否具有明確的商業性質還很難説，如果想做大，還需要完善的技術平臺作為前提條件。
中央財經大學拍賣研究中心主任劉雙舟的觀點則更加直接：“可能跟微網志一樣，流行一段時間就過去了，不會是持久的方式。”他還補充説，包括電商、微信拍賣在內的整個網路拍賣都只是實體拍賣的一個補充手段。
即便在藝術品“微拍”平臺的發起人眼中，“微拍”藝術品的未來也不確定。牛育民將“微拍”看做一種好玩兒的“收藏群體的業餘活動”，提到“微拍”的長期發展，他認為“還得看微信平臺是否能研發出專業的拍賣平臺”。胡湖此前接受媒體採訪時也表示，“微拍”藝術品雖然很熱鬧，但是作為一種商業模式“並不成立，很難成規模”。不過，他也同時認為“微拍”能夠為藝術品電商帶來一股新氣象，並且正在考慮進一步完善“阿特姐夫日夜場”的技術平臺。王一鵬在表示“微信拍賣目前更像是一個遊戲，而非生意”的同時，對“微拍”未來的可拓展性還是充滿了期待：“公眾號拍賣這種形式，其傳播效果、便捷性和低成本都是傳統拍賣無法企及的，顛覆往往就是從這些價值點的某一個開始的。”
微信拍賣流程
拍賣師在公眾平臺或微信群發佈拍品資訊和起拍價
粉絲通過回復留言、私信拍賣師等方式參與競價
拍賣師統計各個渠道競價情況並隨時更新數據
競拍者通過刷新網頁或回復詢問的方式獲知最新出價情況
拍賣結束時，以出價最高者成交，若多人出了相同的最高價，以先出價者成交；無人出價或最高出價低於起拍價，則拍品流拍
工作人員聯繫成功競拍者，成功競拍者在規定時間內付款後，工作人員郵寄拍品