微信上代購的各種刷屏，賣書的到處吆喝，打車的開始掐架，藝術品拍賣沒有理由落後。國內首家微信藝術品拍賣平臺“周周拍”上線，每週在微信上舉辦拍賣。同時，無數的藝術品微拍群開始活躍江湖，每天創造著幾萬元的交易額。算下來，如果是每天拍的話，一年一個微群將有1000萬左右的交易額。雖然這點對於諸如保利、嘉德那些年交易額達50億的拍賣大鱷來説，連塞牙縫都不夠，但仍有非常多的人樂意做嘗試。
為此，記者調查了多個“微拍群”，為您解讀這一新興藝術品交易手段。
沒有衝擊傳統拍賣
“阿特姐夫日夜場”就是一個很有名氣的微拍群。顧名思義，愛好藝術（ART阿特）的姐夫日日夜夜都在拍賣， 每天十來個拍品上線，成交均價在3000元左右。一週還會有一次精品大拍場，這一天可以達到5萬的交易額。“雖然很熱鬧，但是我認為微信這一個商業模式是並不成立的。” “阿特姐夫日夜場”的運營人胡湖向記者表示，“微信藝術品拍賣很難成規模。”胡湖説。這個平臺是他們一兩個人在業餘時間做的，從準備資料，到上線，溝通，收款，發貨，工作量非常大，而微信群的上限就是150個人，自己很難再有精力去組建幾個微信群來同時運營。這是一個很大的瓶頸。
大道藝術基金執行董事朱小鈞本身是行內人，同時也是幾個微拍群的買家。“我覺得這是小圈子的遊戲，這裡面的藝術品更多帶有消費品的性質。”朱小鈞在這段時間也拍下好幾件藝術品，比如某年輕藝術家的油畫，價格幾千元。他説，微信裏的交易更多是人情和捧場的因素。當然，這裡面也會有一些新興的熱門概念，比如一些演藝明星的小作品，是真東西也簽上了名。但是總的來説微信拍賣的成交額的體量非常小，對於傳統的拍賣行業衝擊暫時還看不出來。著名國際藝術策展人、藝術經紀人程昕東告訴記者，微信現在只是新型的工具和社交平臺，並沒有直接給藝術行業提供一些明確的服務，對藝術行業有何影響，有待於觀察和期待。
用微信積蓄力量
“微信群可以用低成本快速獲得高品質的目標客戶”這是胡湖所看重的，他的“阿特姐夫日夜場”裏面滿是藝術圈人士。“微信在藝術圈的覆蓋率極高，現在你既可以通過微信私聊，又可以看藝術新聞、看展覽拍賣圖片，以及支付和收款，一個相對完整的藝術生態閉環雛形事實上已經在微信內部系統中形成。”胡湖告訴記者，“相應的，很多專業的藝術網站和app因為始終無法形成完整生態，必然會被日益邊緣化。”
微拍群裏的客戶是否擔心藝術品的真假？對於這個問題，胡湖表示他這個群的拍品只限于當代藝術，相對來説，這一塊的假作較少，另外他也有自己的知識背景和專家資源，客戶裏面行家也不少，所以這個問題還並不突出。
行內人士介紹，現在畫廊、拍賣行的工作人員已經把微信作為用來招商和維持客戶關係的工具，許多畫廊以前的生意是通過來來往往的郵件完成的，但是郵件的效率非常低，現在微信效率比郵件高很多。
可以看出，像胡湖這樣的微信拍賣試水者目前更多地是在用微信來積蓄力量的以及培育客戶，同時他們將各種需求收集起來又去推動自身發展。“曙光在不遠處”，胡湖對微信拍賣很有信心。