|
從未爆發過的電商規模
談到藝術品電商，很多人立刻會想到除嘉德線上、盛世收藏網、博寶網等著名藝術網路交易平臺，而雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也擁有藝術品交易平臺。除此之外，綜合類電子商務企業如淘寶、易趣也開闢了藝術品交易頻道。更值得關注的是，一些藝術品老字號也開始試水網路交易，如西泠印社、琉璃廠等，甚至一些藝術家自己也在淘寶開起網店，集創作者和經銷商為一體。
逛一下藝術品交易網站就能發現，線上經營藝術品已經漸成氣候，它們已經從單純線上藝術交易平臺發展到分門別類的專業拍賣平臺，這種變化是不是預示著藝術品電子商務會像團購網、返利網等電子商務形式一樣，迎來規模爆發?
再看一組數據：今年6月份文化部文化市場司出版發行的《2011中國藝術品市場年度報告》稱，2011年我國藝術品市場交易總額達到2108億元，名列世界第一，年增長率24%，其中藝術品網上交易額為12億元。報告認為，藝術品網路交易漸成共識，成為突破傳統交易模式的新嘗試。
文化部的報告顯示，藝術品市場這塊蛋糕已經被逐步做大，而網上交易的藝術品金額也初具規模。但是，每個藝術品電商能在這一領域分得幾杯羹呢?
來自趙涌線上的數據顯示，2009年公司業績突破5800萬，2010年業績破億，2011年業績已接近4億元。2012年第一季度，趙涌線上業績也已超過億元，增長速度超越預期。
如果數據屬實，那麼藝術品電商市場的格局似乎很容易看清楚，那就是強者恒強，弱者積弱。
雖然趙涌線上的數據看起來很強大，但局限性也不容忽視。趙涌線上市場部經理袁琳在接受本報記者採訪時表示：“趙涌線上的定位是針對收藏群體大、收藏品種均價相對較低的類別，這些收藏群體處於金字塔的中低部，交易的頻率相對較高，比較適合電子商務的平臺。”袁琳認為，高端的客戶群體一直不是趙涌線上的目標客戶，因為他們是收藏金字塔頂端的人，也許只有幾千人，而這些收藏品進行再次交易的頻率也不會非常頻繁。
但是這些處於金字塔頂端的人，或許才是構成2011年藝術品市場交易總額2108億元的消費主體。
易觀國際電子商務分析師陳壽送對本報記者表示：“不管是什麼形式的藝術品都有通過電子商務交易的機會，但不可否認，從目前情況看來，藝術品電商的市場空間不會很大。”陳壽送認為，傳統意義上的藝術品價值太高，通過網際網路的渠道實現買賣，短期看並不合適。
|
