| “2011年，中國文化産業將邁入‘藝術授權元年’”，11月17日，在第五屆北京文化創意産業博覽會“2010國際藝術授權博覽交易會”的開幕論壇上，與會專家和業內人士做出了如此的判斷。
“2010國際藝術授權博覽交易會”由中國(北京)國際文化創意産業博覽會組委會辦公室、北京文化發展基金會聯合主辦、國際藝術授權專項基金、artkey 藝奇文創集團承辦，于11月17日至21日在北京798藝術區artkey798文創基地舉行。本屆“博覽交易會”通過情景式展示藝術授權産品，搭建起藝術家、藝術機構、博物館與授權産業之間的推介交易平臺。
在17日舉辦的開幕論壇上，中央美術學院人文學院副院長余丁與國際藝術授權基金秘書長、artkey集團董事長郭羿承共同宣佈，“國際藝術授權設計雙年展”正式啟動。“國際藝術授權設計雙年展”2011年將對全國設計師正式徵集設計，將中國藝術家作品設計成各種文化創意商品，並實際量産、在國際參展銷售，幫助中國文化“走出去”。
“國際藝術授權設計雙年展的舉辦，必將掀起藝術授權衍生品設計的一次新高潮，為‘藝術授權元年’錦上添花”，余丁説。
——藝術授權 打破藝術與生活的藩籬
“藝術授權”這個概念對大部分人來説還比較陌生。但看到齊白石畫作“雀躍櫻桃”“躍”上的旅行箱成為了上海世博會特許商品、台北故宮館藏的郎世寧作品被設計成岩飾裝飾在雪白的墻上、美輪美奐的梵谷畫作“向日葵”被印上了銀行信用卡……你就要知道，這些藝術家的作品之所以能附載在我們觸手可及的商品上，都是通過“藝術授權”這個方式實現的——作為藝術和商業之間的橋梁，藝術授權既為藝術家贏得了更多的版稅收入，也將“中國製造”成功轉換成“中國創造”。
藝術授權元年的啟動儀式十分特別，郭羿承和其他四位北京文化發展基金會“國際藝術授權文化大使”一起，打破了“藝術與生活的藩籬”——“將近一個世紀以前，杜尚將小便池放入了博物館，讓藝術和生活的界線模糊了，但事實上卻築起了生活與藝術的藩籬，讓人跟藝術漸行漸遠。這種現成物的裝置藝術手法，到現在還為許多藝術家在模倣。而今天，郭羿承藉由這件作品，邀請其他國際藝術授權文化大使共同參與，打破這個小便池，試圖打破人與藝術之間的藩籬，打破當代藝術的抄襲。通過藝術授權，打開人與藝術互動溝通的一扇門。”
——下游産品2011年遍地開花 藝術授權進入收穫季節
在當天的論壇上，相關負責人宣佈，以台北故宮館藏作品、齊白石畫作以及西方著名畫家藝術畫作為主題元素植入酒店所有場所的“artkey藝術酒店”將在2011年正式動工;以齊白石畫作為全部設計元素和精神來源的“白石茶館”2011年將在中國大陸“遍地開花”。藝術授權的下游産品將在2011年紛紛“飛入尋常百姓家”。
“artkey藝術酒店”以藝術畫作為主題元素植入酒店房間、浴室、客廳、書房裝修，以及所有軟裝飾、日用品和紀念商品，使客人與藝術家、藝術作品的時時交流貫穿整個酒店生活中。在該酒店開發商呈輝集團董事長陳輝看來，這種新的商業模式使“酒店也不再是旅客來去匆匆的棲身之所，而是留駐心靈的家園”。
而正在開放加盟的“白石茶館”，是文化産業和傳統産業集合的標準案例。應用藝術授權和東方茶飲藝術的結合，同時以白石老人本身的知名度提升白石茶館的知名度。白石茶館經營者黃銘弘對記者表示，“茶館不再單純出售茶飲，而是將美和藝術品位融入産品線，讓白石畫作觸手可及，將白石文化融入我們的生活。”
金融危機以後，全世界都在掀起倡導綠色生活、新的低碳消費模式，而中國文化産業在危機中“逆市上揚”的局面，都在昭示著文化消費的新時代已經到來。在中國社會科學院文化産業研究中心副主任張曉明看來，中國的文化消費將在未來迎來黃金時期。這為藝術授權商品提供了廣闊的市場前景。
據統計，目前我國年每人平均品牌授權商品銷售額只有0.7美元，而日本、美國年每人平均分別為91美元和365美元，中國內地授權産業市場潛力巨大。據國際授權商協會統計，亞洲各地每人平均GDP每增長1%，每人平均授權産品銷售額就上升1.4%。
——上游資源2011年塵埃落定 奠定藝術授權元年基礎
在授權商品紛紛“飛入尋常百姓家”的同時，上游資源擁有者紛紛向藝術授權代理商伸出橄欖枝。圓明園的文化資源有望得到系統的規劃和開發、西安歷史博物館的作品可能經過改造變成家家戶戶可以購置的藝術品、孔子的形象有望印在“中國製造”上在國際展會上展覽……所有這些洽談的意向，都有望在2011年塵埃落定。
在圓明園管理處主任陳名傑看來，一旦圓明園的文化資源能夠成功進行“藝術授權”，將有兩大優勢：第一，可以保護併發揚光大圓明園的傳統文化資源，讓老百姓不用親自到圓明園就能體驗到“圓明園文化”，做到文化資源人人共用;第二，可以圓明園的文化透過製造業産品真正介入到文化産業的範疇中去，讓“中國創造”的産品帶著圓明園文化走出國門，讓中國傳統文化“走出去”。
“藝術授權是一把‘金鑰匙’，打通中國文化事業和中國文化産業，讓文化的社會效益和經濟效益結合得天衣無縫。”北京文化産業發展基金會秘書長孟海東如是説。
——文化産業迎來戰略機遇期 藝術授權元年前景豁然開朗
當前無疑是中國文化産業面臨的最重要的戰略機遇期。剛剛結束的十七屆五中全會上，文化産業首次被列為國民經濟的支柱産業。此前在2009年，《文化産業振興規劃》發佈;2010年4月，《金融支援文化産業發展的意見》出臺。全國掀起了文化産業投資熱潮，各地紛紛設置了文化産業投資基金，成立了不同級別的文化産業投資公司。
“這對在中國從事藝術授權的商人來説，無異是看到一片豁然開朗的前景。”在大陸從事藝術授權已達十五年的artkey集團董事長郭羿承表示。“中國製造企業從過去被動到現在主動尋找藝術授權代理商，到2010年開始上游藝術區、博物館紛紛尋找主動藝術授權規劃人，我們可以看到，屬於中國的藝術授權時代已經到來。中國具有非常豐富的文化資源，一旦得到系統的規劃和開發，將讓全世界瞠目結舌。”
artkey 集團1996年進入了中國大陸市場，專門從事藝術授權。目前已擁有逾10萬件經博物館、藝術家正式授權的藝術作品，其中包含莫奈、梵谷、齊白石、劉國松等國內外知名藝術家的著名作品。目前在全世界有超過60個國家應用artkey藝術授權作品，透過藝術授權模式，中國文化真正實現了走出國門。
——交易中心和專項基金全面到位 光大藝術授權元年
另外，郭羿承還透露，未來藝術授權交易中心將在中國大陸落戶。“這個意向發佈以後，中國許多文化大都市紛紛拋出橄欖枝，都願意在當地設置交易中心。”一旦交易中心落戶，經過藝術家設計、經過授權的産品，都將在中心展覽、交易。
在2010年年初，國內首個藝術授權專項基金——北京文化發展基金會國際藝術授權專項基金正式成立，用於資助和扶持文化藝術授權市場的推廣項目。資助國際藝術授權專項基金建設的artkey 集團董事長郭羿承、宏基(acer)集團創辦人林家和、呈輝集團董事長陳輝、和成集團(中國)董事長邱士凱、太極影音科技股份有限公司董事長黃寶雲，在活動當天被授予了“國際藝術授權文化大使”的稱號。
“下游産品遍地開花、上游資源全方位拓展，藝術授權雙年展正式開展、藝術授權交易中心落戶、藝術授權專項基金資金全面到位，所有這些成果都將在2011年發生——之所以2011年能成為中國文化産業的‘藝術授權元年’，完全得益於政策環境的全面改善、以及市場認知的自覺轉變。”郭羿承如此給“藝術授權元年”下注解。 |
