聚焦
“冰桶挑戰”的慈善籌款活動風靡全美。從IT大佬、體育明星、影視大腕乃至美國總統奧巴馬，都玩得不亦樂乎。如今，這場慈善與遊戲結合的活動，已借助網路社交平臺從美國向全世界擴散，中國自然也不會缺席。雷軍、劉德華、郭臺銘和李彥宏等名人都已接受挑戰。
慈善可以這麼玩
往自己頭上潑一桶冰水，再點名3個人在24小時內加入冰桶挑戰，不敢挑戰就捐錢贊助肌萎縮性脊髓側索硬化症（Amyotrophic Lateral Sclerosis）研究。肌萎縮側索硬化症，又稱漸凍人症，臨床上常表現為上、下運動神經元合併受損的混合性癱瘓。
這個“冰桶挑戰”由美國ALS基金會發起，迅速成為全民運動，許多大佬紛紛參與。參與“冰桶挑戰”的科技大佬有：臉書創始人扎克伯格、蘋果CEO庫克、微軟創始人比爾•蓋茨、亞馬遜創始人貝佐斯、特斯拉創始人馬斯克等。除此之外，還有NBA著名球星勒布朗詹姆斯、美國電影明星小羅伯特唐尼等等。【詳情】
在美國玩下去的原因
美國人普遍認為，發財是自己有能力，但發了財就應該回報社會，每個公民、包括每個企業都應該對社會有責任感。公益捐助在美國不但被看作是一項義務，而且是捐贈人的權利和精神寄託，從全社會的價值觀而言，有一種無形的壓力要人們為社會盡義務。
慈善事業，只要有貧富懸殊的地方就有慈善事業，特別是在歐洲國家的教會，它的責任之一就是搞慈善事業。政府稅法鼓勵不是很有錢的人也可以從自己的工資中捐出一部分來免除自己的所得稅，所以後來捐贈就變成非常普遍的現象。
美國慈善基金的透明度很大。1969年的稅法規定他們每年要向稅務局作報告，陳述他們要做哪些項目，需要多少錢，資産是多少。因此他們每年都有年鑒，在網上也可以查到，所以任何一個公民都可以去查賬。
冰桶挑戰絕非只是娛樂
“冰桶挑戰”可謂大獲全勝，既引起了全世界人對“漸凍人”病症關注，也籌得了可觀的善款，比往年的數據翻了近10倍。如果把它當做一件成功行銷案例來看“冰桶挑戰”完全達到了有趣、有名、有良知，這幾個必備條件。
北半球的夏天還在持續炎熱，無論是市內還是室外，給自己澆上一桶冰水不是難事。這種挑戰男男女女老老少少，大多數人都可以做到，更重要的是當事人要把這些都統統記錄下來，放在社交網路上傳播，簡直太好玩了；大佬們的參與，讓“冰桶挑戰”的格調越來越高，一直上升到了美國總統做回應。儘管奧巴馬沒有接受挑戰，但他也參與了此次遊戲，不澆水的人捐100美元嘛；
最重要的，這個活動有絕對的積極意義，而非圈內人士的自娛自樂或者蓄意炒作。人們的確通過此次遊戲開始關注並了解ALS病症，這也符合組織者的初衷，就是號召大家關注起來。【詳情】
試想發起人是陳游標？
試想一下，如果“冰桶挑戰”起源自中國，還會有這麼好的效果嗎？大佬“應戰”時一定會背負上炒作自己公司的名頭。如果恰巧是由一個叫陳游標的人發起，全中國樂呵呵地給自己潑冷水的人，恐怕也就只有他一個了。
冰桶挑戰”讓人們看到慈善並不一定要是《感動中國》式的聲淚俱下，慈善也可以歡聲笑語，這不是對病症病人不尊，而是以一種積極樂觀的態度傳播正能量；慈善也不一定要出手就是幾十萬、幾百萬，一個人捐10塊錢、100塊錢，都可以積小流成江海。【詳情】
中國慈善也應接點地氣
我國慈善缺少的就是這樣的價值還原。比如，近日有消息稱，東莞市公務員被要求進行教育捐款，最低標準是2000元起；比如，我們有許許多多的募捐晚會，在募捐晚會上，無論是主持人還是晚會上的義演明星，個個聲淚俱下、悲痛欲絕；再比如，某知名慈善家自詡為“中國首善”或“世界首善”，辦個人演唱會現場發錢、發豬、發牛、發羊……此外，如果是明星，對某場災難捐款稍少，還往往遭到網友和公眾的質疑。比如，周傑倫、趙本山、成龍、小瀋陽等眾多明星大腕在捐款之後，都曾經遭到過網友們“捐得太少”的質疑。
綜合看來，在我國，強捐現象經常出現，工資裏直接扣錢也是屢見不鮮，官方的慈善晚會總要教育別人怎麼做人，個人的慈善晚會總要以暴力的形式呈現，強姦你的耳朵、眼睛乃至所有的感官……這所有的形式，都不利於慈善體制的健康發展。要麼被道德綁架，要麼被名氣綁架，要麼被紅頭文件綁架，總之，我們的慈善總有一些“高大上”的理由讓人不能拒絕。這已經讓慈善遠遠背離了自願與輕快的本意。【詳情】
