近日，中國廣告協會主辦的第27屆中國國際廣告節在廈門開幕，備受矚目的“2020廣告主盛典”隆重舉行。國內一線領軍品牌，百餘家媒體及國內外廣告行業精英齊聚於此，通過獎項評選、高峰論壇、展示推介等方式合作共融，創新廣告業態，塑造廣告大IP。
榮耀加冕 中國移動“全家升5G智享全千兆”傳播項目榮獲年度活動行銷案例金獎
歷經38年的積累，26屆的打磨，隨著廣告行業的發展，中國國際廣告節正逐步成為行業中歷史久、規模大、影響廣的廣告盛會。其中，尤以表彰年度廣告領軍人物及優秀行銷傳播案例的“2020廣告主盛典”為廣告節最高潮。這是中國廣告界以廣告主為主角的大型廣告盛會，是中國廣告人、企業行銷者在品牌推廣、産品行銷一線工作成果的真實反映。該獎項率先開創了面向廣告主的高規格評選，現場由傳媒機構進行頒獎，開創了媒企互動的嶄新形式，旨在尋找中國廣告行業中作出突出貢獻的企業品牌和廣告行銷領軍人物，多年來深受業界的認可和褒獎。
“2020廣告主獎“更是吸引到百餘家媒體推薦和上千個企業參評。在眾多參賽作品中，中國移動打造的“全家升5G智享全千兆”傳播項目，經過評審激烈的層層角逐後脫穎而出，最終摘得“中國國際廣告節2020廣告主獎·年度案例獎·年度活動行銷案例金獎”的桂冠！與此同時，還榮獲“年度成就人物獎”和“年度貢獻人物獎”。這是中國廣告行業對中國移動在品牌行銷推廣、傳播輸出等方面給予的充分肯定與認可。
品牌加持 通信技術驅動傳播推廣
2020年消費理念與商業經濟環境均發生了巨大變化，行業各方都在經受著嚴峻考驗。國家戰略定調：“大力推進以5G、物聯網、工業網際網路等為代表的通信網路基礎設施；以人工智慧、雲計算等為代表的新技術基礎設施；以數據中心、智慧計算中心為代表的算力基礎設施等建設，利用ICT促進可持續發展目標(SDG)的實現。中國移動全面升級網路、應用、服務，以全千兆（千兆5G、千兆寬頻、千兆WIFI、千兆應用、千兆服務）的全能優勢，搶佔“全千兆” 概念，塑造領先的全能形象，提升全民認知。以“全千兆”融合套餐為主，疊加包為輔，面向高價值用戶，全面推廣全千兆業務，促進業務辦理，提升市場份額。借勢重要節日節點，側重服務品質差異化，圍繞居家出遊，以點帶面進行場景化解讀，精準觸達，開展了一系列有亮點、有聲勢、有影響力的整合行銷傳播活動，吸引用戶全面升級，提供新一代全場景極速網路體驗，引領智慧數字新生活。因此，中國移動“全家升5G 智享全千兆”這樣貼合當前經濟形勢發展，利用新技術，以廣告的創意形式展現時代潮流，引領發展趨勢，弘揚社會正能量的行銷案例獲得了中國廣告業對其的高度認可。
中國移動作為通信行業的領軍者，以通信技術領先優勢、“5G+”計劃為基礎，探索更多創新化、多元化的品牌行銷策略，打破常規行銷模式，進一步達到與消費者深入交流溝通的效果，並積極踐行“客戶為根、服務為本”理念，大力構建全方位、全過程、全員的“三全”服務體系，積極探索數字化服務新模式，持續深入鍛造優質服務，為客戶創造價值。正在這樣的工作實踐積累中，中國移動“全家升5G 智享全千兆”行銷案例才可以達到對自身産品行銷收益、對品牌建設的積極效果，以及對廣告行業的整體發展都具有綜合意義。斬獲“中國國際廣告節2020廣告主獎·年度案例獎·年度活動行銷案例金獎”大獎更是實至名歸。
探索創新 傳遞中國品牌力量
走過38年的風雨兼程，經過27屆的打磨與發展，中國國際廣告節已成為中國廣告行業極具規模性和影響力的行業盛會，致力於通過多層次、全方位、寬領域的廣告活動助力構建數字經濟時代資源共建共用的廣告生態圈。“2020廣告主盛典”的舉辦，為廣告主規模化亮相提供了專場，為行業精英分享具有實戰性和前瞻性的行銷新觀念提供了舞臺，也為媒體、廣告公司、廣告主——廣告市場“三駕馬車”聚合資源、促成合作創造了平臺和機遇，使中國廣告向著更加融合、更加深入、更加廣泛的維度快速發展。
中國移動通過參與本屆廣告節，汲取拓展更多新型的行銷方式。未來，將繼續以國家戰略為導向，堅持不懈地探索、推動中國通信技術的發展。同時，通過品牌塑造讓更多的行銷活動呈現出商業實效性、社會公益性、科技創新性、專業權威性及全球影響力，把通信技術傳播出去，讓全球的人民知道中國移動的通信技術，傳遞中國品牌力量。
