自黃光裕重掌國美要已經過去了一年多，但國美此前失去的並未找回來。

　　當元宇宙的風吹來時，國美也加入其中。近日，據界面新聞報道，國美已將元宇宙定為最重要的戰略方向，元宇宙項目總負責人已于6月入職，正積極招攬人才。對此國美方面回應界面新聞稱，公司確實在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂App即將推出元宇宙功能。

　　元宇宙作為近兩年為數不多的風口，不少大廠紛紛入局。也成了不少企業轉型的方向。不久前，映客宣佈公司更名為映客宇宙集團有限公司，業務全面進軍元宇宙。

　　國美佈局元宇宙的背後，是一次新的嘗試和轉型，但元宇宙至今停留在概念層面，未來如何，還需要交給時間。

　　據媒體報道，國美元宇宙業務的負責人是光臨，業務範圍包括元宇宙世界、元宇宙電商、數字人、虛擬偶像、數字藏品、NFT、區塊鏈等。入職國美之前，他供職于北京維阿時代科技有限公司（靈鏡VR），曾在阿里巴巴擔任高級運營經理、優酷馬鈴薯的執行製片人。

　　國美也在Boss直聘中挂出元宇宙相關職位，包括區塊鏈項目研發（元宇宙方向），薪資3.5萬元-5.5萬元/月；高級元宇宙産品經理，薪資3.5萬元-6.5萬元/月；元宇宙研發技術總監，薪資5萬元-7.5萬元/月，以上職位均為14薪。

　　高薪招聘元宇宙人才，是國美進軍元宇宙的基礎。對於國美來説，元宇宙是網際網路之後不能錯過的風口。

　　很多人都認為元宇宙是下一代網際網路的未來，映客奉耀生在不久前説元宇宙比現在的網際網路要大十倍。

　　此時佈局元宇宙，能讓國美彎道超車嗎？

　　黃光裕不在的12年裏，國內零售天下中已經沒有了國美的地位。據中國電子資訊産業發展研究院數據顯示，2020 年，國內家電市場 60% 的份額由京東、蘇寧易購、天貓三大平臺佔據，佔比分別為 28.7%、17.8%、13.6%。排在第 4 的國美佔比不到 5%，和第三名相比都相差甚遠。

　　黃光裕回歸後，國美在推出真快樂App，除了原有的電器數位外，也增加了個護美粧、食品酒水、服飾鞋帽等商品多元化銷售。2021年10月，真快樂App升級"樂"和"購"兩個板塊，通過直播、短視頻、筆記、賽事等頻道強化娛、社交功能吸引流量，並推出真選商品、嚴選好店頻道，強化消費者購物體驗。

　　為了流量，真快樂App還推出來健身和演唱方式來吸引用戶。6月17日，憑藉綜藝翻紅的甦醒、陳楚生亮相真快樂App和真快樂微信視頻號，舉辦線上唱聊會；6月18日，真快樂App採用邊健身邊賣貨的形式開啟直播。

　　可這一系列動作並沒有給真快樂App帶來高增長。財報顯示，2021年，真快樂APP日均活躍數上漲到300萬，SKU數接近200萬，合作商家增長到6000家以上，服務會員超過2.4億。但並未披露具體的銷售額。相比淘寶、京東、拼多多三家億級別的月活，還有不小的差距。

　　此外，在公司高管方面也一直處於動蕩狀態，2020年從百度挖來的國美零售副總裁、國美線上 CEO 向海龍早已處於 " 脫離工作 " 的 " 挂職 " 狀態。2021 年 7 月，老臣張德炬離任國美電器 CEO。當年下半年，國美又從阿裏挖來曹成智、胡冠中和丁薇三人。據媒體報道，這三人僅丁薇在位。

　　真快樂從一開始定位於以賽事、榜單為特色的娛樂化內容社交平臺，重點打造 " 樂 "" 購 " 兩大板塊。強化娛樂、社交功能，以此來吸引流量。從某種意義上講，元宇宙和國美時契合的。

　　網際網路分析師丁道師認為，國美佈局元宇宙時必然的。元宇宙是個筐，啥都能往進裝。隨著最近以映客和國美為代表佈局元宇宙，這個風口又熱來起來。國美佈局元宇宙很正常，過去一年，騰訊、百度、阿裏都有佈局，國美主打家生活的理念，與元宇宙的沉浸感有一定聯繫。元宇宙的出現，他不是線上的模式，而是線上和線下能能夠打通的一種模式。當前階段做元宇宙都在基礎層面，很多都是蹭熱度的概念。要想實現《頭號玩家》裏面的場景，還需要很長的路要走。

　　此外，他表示，元宇宙的投入能大能小，他估計國美不會進行大規模投入。此外，在國美是有産品和服務，可以打包筋元宇宙的概念中，可以先在原有基礎上進行整合和改造，再和合作夥伴聯合起來探索元宇宙。

　　2021年，黃光裕重掌國美後提出" 力爭用未來 18 個月的時間，使企業恢復原有的市場地位 "，18個月的期限將至，國美能否借元宇宙翻盤？還需要時間來檢驗。

來源：財經網    | 撰稿：揚清　    | 責編：丁薩    審核：張淵

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