捧出了“四千年美女”鞠婧祎，上海絲芭文化傳媒集團有限公司（下稱“絲芭傳媒”）卻要轉型社交元宇宙。

　　6月10日，絲芭傳媒官宣將重組公司的核心業務和企業構架，其控股公司將更名為美踏控股，集團核心業務轉型為面向WEB3.0和XR網際網路時代的沉浸式互動社交元宇宙——美踏元宇宙。

　　據絲芭傳媒介紹，重組後的美踏控股集團，為真人偶像、數字虛擬人偶像及偶像團體提供成長平臺，並繼續運作元宇宙粉絲娛樂（SNH48 GROUP元宇宙女團及粉絲私域流量運營）、元宇宙視覺娛樂（影視劇、電影及綜藝等娛樂內容創作）、元宇宙品牌新消費（快消品及美粧潮流品牌）三大業務內容。

　　絲芭傳媒此舉早已有跡可循。今年3月，絲芭傳媒旗下上海米娜電子商務有限公司申請註冊多個元宇宙相關商標，包括“48元宇宙”“META48”“四八元宇宙”等。

　　2010年，絲芭傳媒在上海成立，業務涵蓋藝人培育、影視、音樂、綜藝及網際網路粉絲社區等。2012年，絲芭傳媒與AKB48集團海外姊妹團體營運單位AKS合作打造初代“女團SNH48”，以“可以面對面的偶像”為理念，通過線下公演吸引不少男性粉絲，並捧紅了有“四千年美女”之稱的鞠婧祎。

　　線下公演起步，十年捧出一個鞠婧祎

　　2005年，在偶像文化成熟的日本市場，線下女團AKB48誕生，她們幾乎每天都在劇場進行公演，通過舉辦握手會以及一系列面向歌迷的活動，吸引大量宅男粉絲。

　　根據朝日新聞報道，2012年，AKB48成員的照片在日本已經成為炙手可熱的收集品，在某個握手會活動中，成員柏木由紀的照片叫價約600美元。同時，售賣AKB48握手會的入場券，也成為一種有利可圖的生意，門票價格一度高達約2300美元。

　　同年，絲芭傳媒與AKB48集團合作，在上海成立女子團體SNH48。在隨後的發展中，絲芭傳媒不斷壯大旗下偶像團體，2016年在北京成立BEJ48、在廣州成立GNZ48，並推出7SENSES、Color Girls、電眼少女隊三支新團體。

　　2014年—2017年，憑藉線下女團的成功，絲芭傳媒拿下4輪融資，在C輪數億元人民幣融資完成後，其估值超過50億元。根據時代財經統計，絲芭傳媒旗下偶像團體數量一度高達17個。

　　不過，相較于AKB48在日本的造星能力，SNH48則遠遠不如。前者捧出了柏木由紀、渡邊麻友、前田敦子等一眾明星，後者在內娛擁有知名度的只有單飛的鞠婧祎。

　　2016年7月，鞠婧祎在SNH48第三屆總選舉中獲得第一名，2017年蟬聯冠軍後，成為團體中第一個晉陞明星殿堂的成員，隨後絲芭傳媒為其成立個人工作室。不過，截至目前，鞠婧祎仍然止步于小成本網劇，並且還肩負帶領公司“透明”藝人拍戲的任務；另外，在《青春有你》第二季中成團出道的藝人許佳琪，此前就是“絲芭大禮包”中的一員。

　　與此同時，粉絲對絲芭傳媒亦有諸多不滿，去年某娛樂博主發佈的投票中，絲芭傳媒創始人王子傑擊敗哇唧唧哇龍丹妮、樂華娛樂杜華和時代峰峻李飛，以2.2萬票獲得“最讓你頭疼的boss”首名。

　　事實上，早在2019年，絲芭傳媒頹勢已經顯現，當年10月，其上調了北京、上海、廣州的星夢劇院門票，不同座位等級漲幅在10~30元之間，雖然幅度不大，但亦釋放了“需要資金”的信號。

　　次年，其推出專業電商女子組合——浪彩少女AW9，同時成立集團化粧品事業部，推出彩粧、個護、美容工具等品類，開始花式“圈錢”之路。如今，受疫情影響，線下劇場演出受限，絲芭傳媒急著轉型進軍虛擬偶像似乎不難理解。

　　打造虛擬劇院，粉絲大呼圈錢

　　在絲芭傳媒的構想中，美踏元宇宙是建立在一個名叫花戎的大型虛擬都市中，依山傍海，由城市中央區和8個分區組成，總面積為227平方公里，中央區核心地段設有元宇宙文化演藝中心、體育館、博物館、車站、商業中心等。

　　作為沉浸式互動社交平臺，由入駐的專業用戶、偶像藝人及社區用戶共同創建，其中的虛擬資産包括虛擬土地、虛擬劇院、虛擬地産等，用戶可以出資購買，建設並運營。此外，其還將廣邀各路真人和數字虛擬人運營團隊入駐並實現同城競演，共同創造和管理元宇宙社區，享受各類虛擬資産增值和粉絲增量帶來的巨大投資收益和經營回報。

　　與真實場景中的套路類似，絲芭傳媒也將在元宇宙虛擬劇場提供真人偶像和數字虛擬人的虛擬日常劇場公演和大型演唱演出活動，包括各類握手會、時尚秀等虛擬互動場景。

　　不過，這個看起來構想完善的線上互動平臺，似乎並沒有得到粉絲的認同。

　　“48係偶像的核心是什麼？是公演、線下、面對面交流與養成係，在沒搞懂元宇宙玩法、實質的情況下，大批量、大規模轉型虛擬內容，是不是意味著放棄了48係的核心。”在絲芭傳媒宣佈轉型的微網志下面，這條評論被點讚到了最高位，不少粉絲隨即附和：“急著蹭這個名頭，你搞得清元宇宙概念嗎？”“真人偶像都沒搞明白還搞虛擬偶像”。

　　同時也有粉絲指出，“北上廣劇場現在都難得很，炒概念是為了拉融資吧”“就是利用這個概念來賺錢的”。

　　行銷專家路勝貞對時代財經表示：“相對於前期的聲音類虛擬人物，虛擬偶像在技術的要求上更為複雜，對音源、動作、表情數據的要求更為細膩，對人設的包裝同樣要求嚴格。因此打造一個具有個性特色的成功虛擬偶像，所耗費的資源和精力並不比打造一個真人明星偶像容易。”

　　不過，他也強調：“打造虛擬偶像最大的好處是不用擔心人設風險，即便未來商用，也不會出現人設崩塌和利益的分割等隱患，這也是公司看中虛擬偶像的重要著力點。”

　　但這也不意味著虛擬偶像就完全沒有風險，在打造虛擬偶像上，樂華娛樂已率先翻車。5月10日晚，A-SOUL官方賬號宣佈，成員之一的珈樂因為身體和學業問題，將從本週開始中止日常直播和大部分偶像活動，進入”直播休眠“。這個由字節跳動負責開發，樂華娛樂負責運營的國內頭部虛擬偶像團體出道沒有多久就迅速坍塌，也令虛擬偶像領域充滿更多不確定性。

來源：時代財經    | 撰稿：張雪梅    | 責編：丁薩    審核：張淵

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