與同伴們化為“戲精”破解劇本中的秘密，通過各類穿戴設備進入虛擬世界社交、遊戲，購買數字藝術品進行收藏、交換或展示……頗受“Z世代”追捧的劇本殺遊戲、元宇宙概念成為當下各類宣傳行銷的熱門元素，仿佛貼上“劇本殺”“元宇宙”的標簽就能迎來巨大流量。那麼，“文旅+劇本殺”“文旅+元宇宙”能擦出怎樣的火花，是否能真的成為文旅消費的流量密碼？在江蘇，相關文化和旅遊企業的探索正在進行中……

　　疊加“劇本殺”為空間賦能

　　“今年五一期間我們在東方鹽湖城做了新的嘗試，的確有一些收穫。”常州言靈之匣劇本殺體驗館負責人曹煜介紹，結合東方鹽湖城古風山鎮的整體特色，他們此次選擇將仙俠、古風主題劇本帶到景區供遊客體驗，平均每天開2場遊戲。與平日在店裏不同，在景區中開遊戲體驗感全面升級。“劇本《仙乂》中有一個需要玩家擺出武功造型的環節。正好東方鹽湖城的太極廣場有大型演出，我們就選擇在這附近開劇本殺遊戲，玩家與景區演員一同擺造型，更有意思。”經過這次嘗試，曹煜坦言，一場劇本殺遊戲耗時3小時左右，對普通遊客來説很難花這麼長時間到景區體驗，“可以嘗試為住在景區的遊客提供劇本殺遊戲，這樣也可以豐富遊客的夜遊體驗。”

　　無獨有偶，南京大報恩寺遺址博物館也在五一假期推出了劇本殺遊戲，利用博物館內漢文大藏經展區、恩劇場、五穀樹花園等空間，結合各空間特色，分別開展了文史主題的《千佛夢》、民國風的《兵臨城下》、氛圍輕鬆愉快的《來電》劇本殺遊戲。“漢文大藏經展區精美的展品營造出濃郁的文化氛圍；依秦淮河而建的恩劇場完美的燈光效果為玩家帶來‘我是主角’的體驗感；初夏的五穀樹花園綠意盎然，整體氛圍輕鬆浪漫。相信很少有劇本殺館能為玩家提供這樣的遊戲場景。”大報恩寺遺址博物館品牌宣傳主管王超認為，結合當下年輕人喜愛的劇本殺遊戲，選擇與各個空間調性相符的劇本開展遊戲，是以受大眾喜愛的內容形式為博物館空間賦能的一種嘗試，可以吸引更多年輕人走進博物館，並刷新他們對博物館的固有印象，讓人們看到博物館的更多可能。

　　擁抱元宇宙打造特色産品

　　“實景互動嵌入式遊玩方式成為標配將是大方向。目前由於設備還不夠先進，我們需要借助實景、劇本故事幫助遊客先在頭腦中構建一個虛擬世界再展開體驗。當科技足夠發達，一個空場地就可以成為遊玩的地方，就像電影《頭號玩家》中呈現的那樣。”談及劇本殺、元宇宙與文旅結合的話題，曾在南京夫子廟景區成功開啟“夢回金陵城”大型沉浸式劇本殺遊戲的南京華加文化創意有限公司負責人徐加華如是説。

　　雖然不能為遊客帶去像電影《頭號玩家》裏的體驗，但在與元宇宙接軌上，江蘇文旅企業已有了初步嘗試。4月23日，南京市文投集團限量發行1萬份“寧好”文旅數字藏品盲盒，每個數字藏品都有專屬編碼，用戶擁有後可以實現永久收藏。值得一提的是，這款數字盲盒將大報恩寺遺址博物館作為隱藏款，100名抽中隱藏款的網友還同時獲贈門票，實現線上數字收藏、線下實地打卡的雙重體驗。

　　“數字技術賦能實體場景是未來文旅産業發展的必然趨勢。借助數字技術打造旅遊産品，是實體旅遊景區發展升級的必由之路。”無錫拈花灣景區相關負責人表示，景區正在努力打造具有拈花灣文化特色的數字文旅産品，用於線下體驗和産品傳播。

　　據了解，今年元宵節拈花灣景區推出了一段“拈花灣打開元宇宙傳送門”的視頻，利用增強現實技術、5G高清視頻技術，以景區地標拈花塔為視覺核心，結合菩提樹、拈花一指、心燈、宇宙繁星等元素，為網友們打造了一場視覺盛宴，僅在騰訊微視頻平臺就收穫了超過10萬的點讚、轉發，也引得不少網友留言詢問“這是特別演出嗎”“能看到現場版嗎”“這是實景效果拍攝嗎”……為了滿足遊客們“還原拈花塔元宇宙”的呼聲，今年五一假期前夕，該景區又推出了“拈花灣元宇宙2.0遇見鹿櫻櫻”視頻，以完成全景建模的拈花塔、鹿鳴谷為背景，拈花灣IP形象3D小鹿“鹿櫻櫻”穿梭其中，“這次的虛實結合從線上轉移到了線下，增強現實技術、混合現實技術已經應用在景區多個場景，遊客來到景區戴上裝備就可以欣賞到視頻中的場景，可謂‘所見即所得’。”

　　破譯文旅消費的流量密碼

　　對於劇本殺、元宇宙這類新興事物，江蘇文旅行業勇於嘗試、創新，始終把握文化內核，讓文旅與劇本殺、元宇宙的融合成為刺激文旅消費的流量密碼。

　　南京UMI劇本殺體驗館負責人李淩霄認為，劇本殺遊戲走向景區、實景是趨勢，但並不是簡單地將劇本殺遊戲搬到景區開展。目前已有景區主動與他們對接，希望可以結合景區文化特色定制劇本。

　　王超表示，大報恩寺遺址博物館曾面向小遊客開展過“明朝奇遇記”“小小考古家”等主題活動，“其實與劇本殺類似，這些活動也有換裝、做任務、解密等環節，深受小朋友們的喜愛。未來我們還可以結合景區文化為成年遊客帶來劇本殺遊戲，讓成年人也可以在玩中學，也能成為景區的宣傳者。”

　　徐加華介紹，除了傳統景區、文化場館，他們還將與商業體進行深度合作，“通過劇本殺遊戲及各類文化IP與個體商戶聯動，每個商家都會成為開啟一場遊戲的入口，以此帶動深度零售”。

　　“‘元宇宙’概念為景區數字化轉型升級帶來新的思考。”拈花灣景區相關負責人表示，此前的智慧景區建設，主要是通過提高景區的服務品質和整體運營效率來間接提高遊客的遊玩體驗；現在景區作為元宇宙在具體領域的應用入口，可以通過打造沉浸式文旅産品及持續更新數字內容直接提高遊客的旅遊體驗與復遊率。因此，在籌備元宇宙內容産品之初，景區不僅要了解元宇宙的底層代碼，更要做好景區自身文化的梳理及IP內容的打造，才能真正滿足遊客的需求。

來源：中國旅遊報    | 撰稿：袁婷婷    | 責編：丁薩    審核：張淵

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