疫情反覆，影響了觀眾進入電影院的步伐，也讓影視公司持續承壓。

　　該迎來的考試還得繼續，Choice數據顯示，23家影視公司中，2021年只有11家公司實現盈利。

　　相較于傳統影視業務，影視公司正在尋求新的增長點，其中電影、電視行業的代表公司—華誼兄弟、華策影視，均將視野瞄向了大熱的“元宇宙”。

　　今年初，“電視劇第一股”華策影視（300133，SZ；昨日收盤價4.52元；市值85.93億元）成立了專門的元宇宙新業務部門，搶抓數字化時代新發展機遇。

　　5月23日，老牌電影公司華誼兄弟（300027，SZ；昨日收盤價2.66元；市值73.8億元）與數字化整合服務商華勝天成（600410，SH；昨日收盤價5.8元；市值63.73億元）聯合宣佈：將基於華誼兄弟的影視創意基因和華勝天成的雲計算科技，共同打造國內影視虛擬世界（雲內容）開發運營的第一品牌。消息宣佈的當天，華誼兄弟股價上漲3.14%，報2.63元每股。

　　網際網路流量初見天花板，元宇宙卻從縫隙中脫穎而出。普華永道預計元宇宙相關經濟將迎來大幅增長，市場規模有望從2020年的500萬美元增至2030年的1.5萬億美元。

　　元宇宙的發展趨勢是一種必然，北京大學藝術學院教授陳旭光在微信接受每日經濟新聞記者的採訪時稱：“元宇宙早就開始了，電影行業與元宇宙的關係越來越密切，實際上是近年來，尤其是疫情以來，中國電影行業‘網際網路+’態勢加速的表現。”

　　連虧四年，華誼進軍“元宇宙”

　　5月23日，華誼兄弟與數字化整合服務商華勝天成聯合宣佈：雙方已正式達成戰略合作，將基於華誼兄弟的影視創意基因和華勝天成的雲計算科技，共同打造國內影視虛擬世界（雲內容）開發運營的第一品牌。

　　這一資訊宣告著，老牌電影公司華誼兄弟進軍元宇宙的訊號。

　　根據合作計劃，雙方將聯合開發可應用於AR/VR設備終端的IP內容創造和數字衍生品輸出，打造經典IP數字世界聯動、經典IP二次創作、在數字世界中提供與現實世界可對應的資産、功能 ，如地産、電商、社交娛樂等。消息顯示，本次合作期限為5年。

　　華誼兄弟副董事長、CEO 王中磊稱，基於公司的 IP 資産和內容實力，華誼有機會成為數字時代最具領先優勢的內容架構者，進一步改寫公司的商業模式。

　　今年以來，“元宇宙”成為網際網路行業熱詞，它的市場前景也是廣闊的。據Valuates Reports最新發佈的報告預測，到2028年，全球元宇宙市場規模將從2022年的2800萬美元增至5100億美元，2022~2028年的複合年增長率為95%。

　　在遊戲、社交互動、虛擬購物等領域上，已有大量公司進行了規劃，但在影視行業中，“元宇宙”的應用才正開始。

　　事實上，“元宇宙”的誕生與文化息息相關。“元宇宙”一詞誕生於1992年的科幻小説《雪崩》，小説描繪了一個龐大的虛擬現實世界，在這裡，人們用數字化身來控制，並相互競爭以提高自己的地位，到如今看來，描述的還是超前的未來世界。

　　北大藝術學院副院長陳旭光對《每日經濟新聞》記者表示：元宇宙是一個覆蓋面極廣，輻射性很強的“高概念”或“範式”。但元宇宙概念並非突如其來，而是原先我們在數字技術新媒體影像藝術基礎上的一次跨越或飛升，它與電影影像藝術的關係頗為密切。元宇宙是數字技術新媒體影像藝術基礎上的一次跨越或飛升，與很長一段時間以來，VR、AR，高幀率、高清晰度電影的出現都交叉重疊的、也就是説，廣義的有著相應技術支撐的元宇宙，早已有之且一直在進步拓展。

　　對於華誼兄弟進軍元宇宙，陳旭光認為實際上是傳統電影公司網際網路戰略的一個組成。

　　受行業寒冬影響，華誼兄弟已經連續四年虧損。4月28日，華誼兄弟發佈2021年全年財報。財報顯示，華誼兄弟2021年總營收為13.99億元，同比減少6.73%；歸母凈利潤虧損為2.46億元，同比虧損收窄76.5%；2018年~2020年，華誼兄弟每年的歸母凈利潤的虧損分別為11.69億元、39.78億元和10.48億元。

　　華誼兄弟有轉型的需求，且在技術的風口上追求創新。例如在今年的5月20日，公司聯手“一起NFT”打造《前任3：再見前任》系列數字藏品《心中那一處永恒之地》。資料顯示，數字藏品單個作品共3000份，每份售價為99元，分兩期發售。後續系列作品還會以盲盒形式發售。

　　近期北美的爆款電影《瞬息全宇宙》，據《每日經濟新聞》記者從華誼兄弟相關人士處了解，電影的國內權利就在華誼兄弟手中。根據Box Office Mojo數據顯示，截至6月5日，成本僅2500萬美元的《瞬息全宇宙》全球票房已超7800萬美元，位列2022年全球電影票房榜第19位。

　　影視革新，電影還將“遊戲化”

　　線下諸多的不確定，在“元宇宙”中似乎不再是問題。作為電影公司的代表，華誼兄弟明確釋放了搶灘元宇宙的訊號。二早在今年初，“電視劇第一股”華策影視更是成立了專門的元宇宙新業務部門。

　　彼時，華策影視回復《每日經濟新聞》記者稱，佈局元宇宙是華策集團擁抱未來的長期戰略發展方向。同時，華策集團具有創造和匯聚消費者需求的優勢。

　　具體而言，在《刺殺小説家》中，華策集團已經打造了三個虛擬形象；《反貪風暴5：最終章》推出了NFT盲盒，推出了免費領取數字藏品的活動；還有位於長三角國際影視中心的虛擬拍攝數字攝影棚，計劃春節後投入使用……

　　5月28日，華策影視在投資者互動平臺表示，公司元宇宙業務在當前階段以內容為主，現階段在數字藏品、影視協同宣發、虛擬角色創作和運營等方面處於探索和嘗試階段，已推出多輪數字藏品發行等，其未來進展存在較大不確定性，對公司當期業務影響較小。

　　不只是華策影視，芒果TV在2021年9月後推出數字人“YAOYAO”，湖南衛視也推出虛擬主持人“小漾”；網易、百度、騰訊等網際網路公司也都佈局了虛擬演唱會、虛擬人或者VR等新型“元宇宙”關聯業務。

　　元宇宙的發展趨勢是一種必然，陳旭光稱：“元宇宙早就開始了，電影行業與元宇宙的關係越來越密切，實際上是近年來，尤其是疫情以來，中國電影行業‘網際網路+’態勢加速的表現。”

　　狹義來看，各大影企早已開始探索和深化‘網際網路+電影’新業態，比如網際網路影企出品或聯合出品院線作品，打造“泛文化IP矩陣”，實現從IP源頭到産品“一條龍”，完成上游遊戲IP、投資、製作三環統一。同時傳統影企也在更加深度介入網際網路，探索多元發展，進軍網路電影。

　　陳旭光認為，元宇宙對於中國影視産業的影響大體可分為兩個部分。一方面在於生産內部，加大對於想像力的影片投入，其中包含玄幻、魔幻和科幻類的作品；另一方面，加大影遊融合類的影視生産內容，因為這些電影本身便是元宇宙的一部分。

　　隨著元宇宙與影視行業更深入的結合，陳旭光認為未來觀看電影的形式也可能發生變化，當前院線的存在有望革新。“重新開闢電影接受的方式，電影可能是在網路上進行，你也可能要穿戴一些設備去影院體驗純粹虛幻的互動的元宇宙世界。”

　　科技改變生活方式，元宇宙也將滲透每一方面。據同花順財經，國際諮詢公司Analysis Group發佈的報告數據顯示，如果從2022年開始採用元宇宙，到2031年的未來十年對全球GDP的貢獻可達到3萬億美元。

　　應用到影視行業，陳旭光預判，未來電影産業將是大電影産業的概念，不僅有當前院線電影、網路電影、網劇等的組成，還包括遊戲化，影遊聯動的更大發展，即遊戲化的電影，或者電影化的遊戲。

　　“邊打遊戲邊看電影，既去體驗故事，也體驗新的玩法，所以要開闢新的電影院線，進行全新的元宇宙的體驗，當然進一步發展，在家裏也可以。不過元宇宙的概念，如果沒有網際網路的技術支撐，是不可能實現的。”陳旭光稱。

來源：每日經濟新聞    | 撰稿：畢媛媛    | 責編：丁薩    審核：張淵

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