從概念形成到觀念傳播，從技術驅動到資本介入，“元宇宙”堪稱近兩年來風頭最健的話題。2021年甚至被稱為“元宇宙元年”，國內外資本市場的動作足以印證：2021年3月，元宇宙第一股Roblox在美國紐交所上市，首日市值超過 380 億美金；7月，Facebook宣佈要在五年內轉型成元宇宙公司並於10月正式更名為Meta；8月，晶片巨頭英偉達花費數億美金，推出了為元宇宙打造的模擬平臺 Omniverse；11月，微軟公司宣佈將打造一個更加企業化的“元宇宙”，用戶可在虛擬世界分享辦公文件。與此同時，國內阿裏、騰訊、字節跳動、網易、百度、京東等網際網路巨頭也紛紛加入元宇宙這個賽道。

　　元宇宙到底是何方神聖？“元宇宙”翻譯自英文的“Metaverse”，在這裡“元”字“Meta”除了“本源”的意思，還有“超越”和“更高”的含義。廣義地説，元宇宙就像是構建了一條真實世界和虛擬空間的通道，把物理世界和數字世界連在了一起，人們以真實身份和數字身份切換、穿梭其中。隨著科技的不斷演進和成熟，人們對於元宇宙的種種想像得以在技術上實現，這將引發現實社會在兩個方向上的演化：一方面，它將帶來物理世界和數字世界的深度融合，例如通信的聯結、交易的融合，以及隨之産生的基礎設施供應商、場景開發商、內容生産商等等；另一方面，它也會帶來人類在各種各樣可能的精神世界的探索，比如探討生命維度的意義和價值等等，在一定程度上，元宇宙是基於數字科技發展的終極想像，可以説，元宇宙就是數字生態發展到最高階段的一個願景。

　　如果説，科技進步是元宇宙出現的前提，那麼，數字科技的整合應用則是元宇宙爆發的背景。21世紀是一個技術井噴的時代，從AR、VR、ＭR到雲計算、大數據，從區塊鏈、人工智慧到數字孿生等等，一系列眼花繚亂的技術介入並形塑一個新的時代。元宇宙這一概念成為全球熱點並受到産業和資本市場的高度關注，其背後的推動力正是近年來相關技術的創新和突破，並逐漸進入落地階段。從目前已經呈現的前端徵兆和發展趨勢看，作為“第三代網際網路”的元宇宙將生成一個與人類物理世界全方位連接起來的虛擬宇宙，人們得以感受到由此生成的超大尺度、無限擴張、層級豐富、和諧運作的虛擬世界，呈現在人們面前的將是現實世界與數字世界融合的全新的文明景觀。

　　從歷史格局來看，移動網際網路的今天其實跟十年前的PC網際網路很像，市場已經相對飽和，到了發展的極限，各大網際網路公司都顯現出增長乏力的跡象。同時，移動網際網路在快速普及之後，由於增長乏力已經出現了“內卷化”，進一步發展的“增量空間”已經變得很小。基於元宇宙本質上就是第三代網際網路Web3.0，是在web 1.0 PC網際網路和web 2.0 移動網際網路之上更高維度的數字化空間，代表著下一代網際網路演進的方向，是網際網路轉型升級的臨界點這一基本共識，作為投資機構抓住這個移動網際網路之後全新的機遇，在産業轉型升級的關鍵窗口期孵化誕生新巨頭，符合産業發展邏輯。

　　元宇宙作為沉浸式的智慧科技行業的新興代表，自然也受到國家層面鼓勵和支援。2022年以來，北京、上海、福建、安徽、廣東等多地政府加緊佈局元宇宙産業賽道，密集出臺涉及元宇宙、虛擬現實（VR）的相關政策和文件。2021年12月12日，國務院印發了《“十四五”數字經濟發展規劃》，既明確了數字經濟以數據資源為關鍵要素等屬性，也提出一系列與之配套的服務需求，比如加強數字基礎設施建設、數字經濟實體經濟融合發展等。毫無疑問，數字經濟已經成為影響和滲透全産業最為廣泛的新型經濟形態，並成為推動經濟發展的強力新引擎。從近幾年行業發展來看，元宇宙催生出的各種新業態有望在未來成為驅動數字經濟高品質增長的新引擎。預計2022-2027年中國元宇宙市場規模將保持增長趨勢。

　　“羅馬不是一日建成的”。元宇宙是一個梯次發展的系統工程，需要分階段與應用場景融合。如果從産業發展和時間維度上展望一下元宇宙的演進路徑，大體可以分為三個階段：

　　第一階段是啟動探索期。這個階段不同行業都在進行一些技術單點的線上化、數字化與虛擬化的嘗試，可以視為元宇宙的萌芽期。不同玩家都在此階段試圖尋找商業模式的方向，在遊戲、NFT、終端硬體、虛擬人、社交應用等元宇宙細分賽道陸續發聲，但技術及産品階段較為早期，産品形態初級，商業模式大多尚未跑通，更多的是將元宇宙作為一種熱點概念跟隨和行銷，概念炒作、觀念傳播遠大於實體業績。技術佈局上這個階段主要涉及元宇宙的基礎設施供應商，包括通訊網路、雲計算和新的開放的網路協議。理想中的元宇宙，能同時容納百萬級、千萬級甚至億級的人，所以它對網路和算力的需求會有指數級的增長，算力峰值可能是目前主流線上遊戲的千倍、萬倍。另外，就像不同的網際網路是通過http協議連接在一起的，元宇宙和現實世界之間、不同元宇宙之間的傳輸也需要一個互通的、新的、開放的網路協議。

　　第二階段是架構完成期。這一階段中，不同行業對於數字化與虛擬化有了更深入了解和技術沉澱，可以初步實現以單個行業為基礎的各個獨立元宇宙，呈現為分散化、單行業、多中心、小生態的特徵。這個階段，也是商業模式成型階段，在前一階段不同方向的試驗基礎上，重塑應用場景，拓展新興模式，逐步出現較為成熟、可持續的商業模式。它們或者能吸引大量用戶，或者能解決某些需求痛點，或者業務壁壘較高。例如在移動網際網路時代，短視頻是典型的通過吸引用戶打通商業模式的産品，外賣和O2O産品則主要從解決生活痛點出發，提供對應服務來打造自身商業模式。在該階段的技術佈局上，核心需要實現平臺基礎設施建設與關鍵連結設備的開發，如XR設備、智慧眼鏡、電子皮膚、腦機介面等等，硬體設備廠商在這個階段會大有作為；在應用開發上，主要以現實生活主要場景的數字化生成為主，比如娛樂、社交、工作、上學、購物等；此外這個階段還會涉及由記賬系統和NFT交易系統組成的元宇宙經濟系統。

　　第三階段是生態成熟期。不同獨立行業的元宇宙開始逐步打通數據與標準，實現相似相融的整合階段。在該發展階段，元宇宙將會出現跨平臺、跨行業的生態互通及融合，逐步由分散式、多中心的小生態融合形成聚合式、圍繞産業和個人雙中心的兩大元宇宙生態體系。在該階段，統一的數據標準、支付體系與身份認證是實現跨平臺開發融合的關鍵。在這一階段，隨著商業模式的發展成熟，行業更加注重可持續發展和盈利能力，持續增加和完善産業的佈局，完善個人的融入，逐步接近元宇宙的終級形態。

　　元宇宙構建的是脫胎于現實世界，又與現實世界平行、相互影響，並且始終線上的虛擬世界。理想形態的背後，是基於擴展現實技術，提供沉浸式體驗；是基於數字孿生技術生成現實世界的鏡像；是基於區塊鏈技術搭建經濟體系，允許每個用戶進行內容生産和世界編輯的創作生態。

　　當代中國企業家基本上都感受過移動網際網路時代的顛覆性力量，很多新技術、新模式在剛起步的時候門檻較低，但一旦成熟了之後就會非常擁擠和昂貴，後來者的進入成本就會非常高。面對這樣一個大的機遇和風險並存的熱點，企業家們往往會産生一定程度的“焦慮”。如何以一種積極的姿態和心態面對元宇宙時代的到來呢？在此提幾點建議：

　　升級升維。對於希望將元宇宙的各種技術、模式應用起來為自己賦能的企業，可以將元宇宙看作自身數字化轉型升級策略的一部分。瞄準行業痛點及需求，按元宇宙及其關聯技術發展階段進行有效應用，從而分階段實現行業賦能的巨大價值。具體看，元宇宙中的沉浸式體驗，比較適用於企業的行銷和客戶互動場景；數字孿生、３D倣真等，適用於企業的研發和生産製造；人工智慧演算法更是具有普遍適用性。

　　爭奪用戶。對於希望開展元宇宙業務、為其他企業／個人提供服務的企業來説，在某個領域快速推出自己的解決方案並得到應用，佔領客戶心智、吸納行業資源，會起到事半功倍的效果。元宇宙的概念一經推出，迅速得到了資本市場、企業、以及個人的響應，整體的市場應用速度要遠快於當初網際網路被企業和大眾接受的速度。在這個領域中，各個機會的窗口期都很短，優先佔領者會享有先發優勢。

　　模式創新。希望從某個點切入元宇宙市場開拓創新業務的企業，可以從元宇宙的價值鏈出發尋找與自己既有能力契合的點。以NFT數字藝術品市場為例，在NFT産業鏈中有４層內容，基礎實施層、創作層、交易平臺層、衍生業務層，每一層的核心能力分別是區塊鏈／NFT技術、藝術創作、交易平臺運營、行業應用。企業可以根據自己的特點選擇價值鏈定位。整個元宇宙的切入點，也可以採用類似的模式來考慮。

　　生態建設。元宇宙的技術在向著更顆粒化、精細化的方向發展，用戶的場景應用需求在向著更綜合的方向發展。這要求企業建立起圍繞自身核心能力的生態體系，為用戶提供整合的應用場景和解決方案。

　　風險規避。避開不符合國家政策的領域；做好數據管理和網路安全，防止數據洩露；避免投機心態參與元宇宙，不焦慮不浮躁不炒作。

　　“元宇宙”概念的醞釀、觀念的傳播以及資本驅動下産業的迭代升級，是科技高速發展和人類想像力爆發合謀的過程。對中國企業而言，應該積極擁抱這一新事物，明確自身在元宇宙願景中的佈局和定位，加速數字化轉型升級，鎖定與自身的資源和能力相匹配的細分賽道，持續強化自身核心能力的建設，更好適應數字生態的發展並投入其中。

　　作者：李安（中國傳媒大學）、宿冉（北京時代大藝文創科技有限公司）

來源：光明網    | 撰稿：辛文    | 責編：丁薩    審核：張淵

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