日前，市十四屆人大四次會議和市政協十二屆三次會議勝利閉幕。去年，“文旅”頻上熱搜，“文化強城”也成為今年市“兩會”熱點議題。

　　淄博燒烤、貴州村BA、哈爾濱冰雪節……這些高能IP，充分帶動了地區經濟社會發展，各地文旅“花式內卷”，這一輪“潑天富貴”，溫州文旅可以接住嗎？盤點市“兩會”期間代表委員們的建議和政府工作報告中的“文旅”關鍵詞，助力溫州文旅“上分”，新年該如何放“大招”？

　　打造提升城市IP 促進體驗式文旅

　　據初步統計，2023年春節假期，因春晚節目《碇步橋》火出圈的泰順仕陽碇步橋喜迎八方來客，遊客人數突破3萬人次；3月份，通過多名網紅“帶貨”風景，文成百丈漈景區在短視頻社交平臺上爆紅，第一季度遊客量同比增長426%；2024年元旦的“楠溪江·芒禾”跨年音樂節，共吸引全國各地遊客近5萬人，拉動消費超1億元……亮眼數據的背後是我市在文旅方面取得的成績，但在投入城市IP打造的熱潮中，也需要警惕可能會存在的一些隱憂。

　　市人大代表、龍灣區人大常委會原主任周讚針對文化IP不夠典型、産品供給結構單一、宣傳複合型人才難覓這些問題，給出了三點建議：一是差異化定位。需要通過挖掘城市內核文化基因、提煉城市獨有個性來進行差異化打造。如果説淄博和哈爾濱的目標人群是年輕人和孩子，那麼面向中老年人群的休閒遊仍有較大市場，溫州文旅市場可以嘗試朝著這個方向發力。二是把控細節品質。政府相關部門出臺支援文旅産業發展的專項規劃和扶持政策，支援具備條件的地區打造城市近郊鄉村旅遊目的地。完善旅遊基礎設施，設置具有溫州味的旅遊標識牌、導覽圖、服務中心、停車場等公共服務設施。三是培育“粉絲經濟”。嘗試與有影響力的頭部新媒體網紅合作，催生起“粉絲經濟”産業。

　　同樣，市政協委員、龍灣區永中街道婦聯主席胡慧穎也關注到了“城市IP”，她提交了一份《關於打造提升城市IP，促進體驗式文旅長足發展的提案》，找出了“城市IP”的三個不足：行銷缺乏爆點、受眾缺乏普惠性、打造缺乏系統性。為此，她建議提升大眾體驗感，研究當下圍爐煮茶、露天音樂趴、露營等行為的共性和內在需求，優化遊客體驗感，提升遊客消費欲，合理選擇或進一步深化當地的城市IP。提升系統規劃主導力，政府要統籌推進、通盤考慮，特別是要提升政府服務，在節假日高峰期、大型演唱會舉辦等人流集聚時，能對各酒店、餐飲漲價範圍進行控制，合理增加臨時住宿，充分傾聽遊客意見。

　　撬動溫州全域遊 擴大市域品牌力

　　近兩年，從年齡結構看，我市旅遊景區的遊客不少為中老年群體；從出遊時長看，大部分為一日遊；從旅遊地點看，一般為公共文博單位、城市開放公園、鄉村開放景點等；從消費情況看，以門票、餐飲等基本消費為主，住宿、購物、娛樂等二次消費較少，壯大本地文旅消費市場的效果不夠明顯。

　　我市發佈《溫州市文旅深度融合工程實施方案（2023—2027年）》，計劃在五年內大力推動文旅産業GDP增長，打造一批具有溫州辨識度的文旅融合産品及核心景區。然而，進入文旅深度融合的新階段，溫州仍然存在一些不足。比如，市域品牌的傳播力影響力還不夠廣，吸引人打動人、有流量有口碑的新業態還不夠多，一些項目建成後還沒有盤活等等。

　　在建議的關鍵詞裏，代表和委員都不約而同提到了“全域遊”“市域品牌”關鍵詞。

　　市政協委員、溫州市文聯副主席王黎然從創新文旅市場引流手段著手，從而給出撬動溫州全域遊的建議。精準定位，成為新興旅遊目的地。堅持市場導向，通過做好山水旅遊、做優紅色旅遊、做活文化旅遊、做強鄉村旅遊、做亮體育旅遊、做精研學旅遊、做實特色旅遊、做大新興業態；加強交流，建立精品旅遊新幹線。與杭州共同打造跨地市精品旅遊線路，推動兩地優質文旅資源連點成線；持續推廣，樹立短途旅遊新IP。在上海、杭州的機場、車站、地鐵以及大學城、步行街、美食街等人流量大的地方投放廣告。

　　市人大代表、全德華僑華人聯合總會榮譽主席馮定獻圍繞“加快打造文旅深度融合發展市域名片”提出了建議，突出“內容為王”重塑優勢，打造市域大IP。建議溫州進一步打造精品體驗路線和服務品牌，要有能在網上引發情緒共鳴、有溫州辨識度的IP産品。同時，要更加注重以遊客思維換位思考，就像哈爾濱打造人工月亮、建暖房子、設計凍梨擺盤等熱點，“詩話江南”也要多吸納網路上的遊客建議，把“暖心場景”融入“旅遊風景”。完善市縣聯動産業相融機制，打造市域大景區。建立市縣聯動、部門合作機制，鼓勵各縣、區根據自己的資源和優勢，制訂配套的旅遊發展規劃，形成全市一盤棋的發展格局。

　　無論是“粉絲經濟”、行銷“出圈”還是持續推廣，都是引流的一種手段。通過線上、線下多種渠道宣傳推廣文旅産品，打造市域品牌産品。同時，要積極利用新媒體平臺，提高與遊客的互動性，增強遊客的參與感和黏性。如，胡慧穎在“提升網路行銷創新力”建議中，給出了例子，可結合2023年文成百丈漈“山不見我，我自去見山”話題的爆火原因，“複製”傳播其他容易引發關注的IP，要讓群眾有共情，能夠自主參與，形成裂變式傳播。

　　新年文旅再創亮點 核心景區轉型提質

　　新的一年，文旅融合依然要持續推進，要與“詩與遠方”攜手走得更遠。

　　今年，政府工作報告指出，推進文旅融合發展。高品質建設甌江山水詩路文化帶，爭創國家文化和旅遊消費示範城市，完成重大文旅項目投資240億元以上。開展旅遊景區轉型提質行動，拓展“省一大”“海霞”等紅色旅遊鏈條，紮實推進雁蕩山重振雄風三年行動計劃，提升打造雁蕩山、楠溪江千萬級核心大景區，推動劉伯溫故里5A景區、廊氡國家級旅遊度假區、南雁蕩山、仙岩文化園等提質發展，做優做精甌江夜遊、塘河夜畫、青燈市集、168生態海岸帶等文旅打卡地，打響溫州美食IP。

　　2023年11月22日，溫州市委十三屆五次全會召開，會議提出實施“強城行動”三年計劃，要讓溫州成為青年人近悅遠來的嚮往之地、輻射浙南閩北贛東的現代化擁江濱海花園城市。

　　在新時代城市建設發展進程中，城市文化是否繁榮興盛，已然成為決定城市發展後勁和未來走向的根本所在。如何進一步讓溫州在“勇當先行者、譜寫新篇章”中持續保持昂揚姿態，離不開文化的支撐引領；如何以再出發的“拼勁幹勁闖勁”開創新局面，需要文化的強力帶動。而文旅産業是“文化強城”關鍵一環，引流只是文旅第一步，更要從地方文化中汲取能量孵化IP，變成城市IP，形成“一業興”帶“百業旺”的文旅大産業發展新格局。“金盃銀盃不如遊客的口碑”，要讓文化真正走進大家心中。

來源： 溫州新聞網    | 撰稿：記者 戴卓蕾    | 責編：周宣印    審核：張淵

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