周傑倫、五月天、薛之謙……短短幾秒，上萬張演唱會門票一搶而空，甚至還有人“家門口”的門票告罄了，呼朋喚友坐飛機、乘火車去其他城市看。

　　一票難求的演唱會似乎正成為城市獲得“經濟流量”的入場券。一場大型個人演唱會的舉辦，不僅能為當地帶去人流量，帶動消費，更為不少城市擦亮了名片。

　　在如此火熱的演唱會市場中，溫州也將在11月迎來大型個人演唱會的舉辦熱潮。前有張信哲演唱會開票當天被一搶而空，後有網友為證實薛之謙溫州演唱會消息向溫州市網路問政平臺投遞諮詢件。甚至薛之謙演唱尚未獲批，已有人搶著預定溫州奧體中心周邊的住宿房間。

　　“流量”已經在路上，溫州又該如何接住？

　　溫州條件，有場館有經驗

　　對於演唱會來説，今年可謂是井噴式爆發的一年。

　　從今年春節開始，不斷有知名歌手官宣舉辦多場大型演唱會，還有歌手頻繁加場。甚至許多沒能買到票的觀眾也會戴上燈牌、應援物，來場外“蹭會”，感受火熱氣氛。

　　中國演出行業協會發佈的《2023上半年全國演出市場簡報》數據顯示，2023年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。

　　舉辦大型演唱會，溫州擁有豐富的經驗。2003年、2007年、2011年，溫州都舉辦過張學友的個人演唱會，還有2008年的周傑倫演唱會、2011年的陳奕迅演唱會等。

　　“場地”是大型演唱會舉辦的必要條件。隨著2022亞運會的結束，擁有約5萬座位規模的溫州奧體中心體育場，以及甌海奧體中心體育館、龍灣高新文化廣場劇院等具備高科技、優質環境的場館投用，為大型演唱會舉辦提供了有利條件。

　　他山之石，服務打頭陣

　　演唱會作為一種擁有高熱度、高關注度的文化活動，短時間內能夠迅速集聚大量觀眾。能否讓遠道而來的觀眾乘興而來、乘興而歸，是個值得思考的問題。

　　今年，衢州就因演唱會迎來“高光時刻”。兩天接待10萬遊客，帶動旅遊消費1.24億元、拉動消費6.9億元。

　　獲得“好評”的背後，是高效服務打頭陣：以最短的時間通過演出審批；騰出衢州市委黨校、衢江區委黨校、衢州開放大學的大量床位，為沒有訂到酒店的觀眾解決住宿問題；協調開通從高鐵和客運站的4條演唱會專線、10條酒店大巴專線、200輛公交接駁車以及2500輛小黃車和共用電動車。

　　除了衢州，海口也通過演唱會贏得好口碑。據了解，周傑倫海口演唱會舉辦期間，在赴海口的飛機和城市公交上，都能收到對傑迷的歡迎短信，海口“12345熱線”還設立周傑倫演唱會諮詢專席，免稅城更是憑演唱會門票打折。

　　縱觀這些因舉辦演唱會而“火了一把”的城市，服務意識無疑成為觀眾給予城市褒揚的關鍵標簽。面對即將涌入的八方來客，溫州需要思考如何提供更優質貼心的服務。

　　一場演唱會的“服務”是從觀眾到達一座城市開始的。作為舉辦地，溫州應盡可能站在觀眾角度，多思考場景、服務、氛圍的設計，營造良好的活動氛圍，提供週到、暖心、友好的服務。

　　留人關鍵，文旅做支撐

　　演唱會經濟具有階段性，一座城市想要通過演唱會引人不難，如何留人更是關鍵？

　　據《2023上半年全國演出市場簡報》，今年上半年，跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。如薛之謙演唱會衢州站，市外觀眾群體佔比達到85%。

　　跨城而來的主要群體究竟是誰？據《2022年中國演出市場年度報告》，演出市場消費的主力為18歲至34歲的年輕人群，該年齡段在購票觀眾中連續三年佔比超過76%。另據艾媒諮詢調查數據顯示，25歲及以下人群，演唱會預算為1001-3000元的佔比，高達65.0%。

　　這樣看來，異地而來的觀眾不只是觀眾，更是遊客。一場演唱會的舉辦，不只帶來直觀的演唱會門票收入，交通、住宿、餐飲、景點遊覽等都將成為重要的消費目標。如西安TFBOYS演唱會的舉辦，直接帶動西安這座城市4.16億的消費。有網友稱，為了TFBOYS來西安，順便看了特色兵馬俑、逛了大唐不夜城，還買了特産和周邊。

　　“為一場演唱會，趕赴一座城”，年輕人願意為演唱會“買單”。許多人不遠千里來到一個城市觀看完演唱會，並非立刻就走。一場Citywalk，逛逛玩玩吃吃才是他們的觀演“下半場”。

　　看演唱會能成為一個來溫州的好理由，但更重要的，是溫州要打造“必須來”的理由。

　　不管是新開業的梧田老街、還是歷史悠久的五馬街，抑或是爆火的青燈市集；不管是熱騰騰的瘦肉丸，還是香氣撲鼻的糯米飯、獨具特色的豬臟粉……面對遊客們願意花大價錢奔赴而來，作為演唱會舉辦地，溫州也應該思考如何讓他們花得“物超所值”，不僅要做好前期的宣傳、預告，還要在溫州的特色文化和品牌塑造上下功夫，將溫州的文化與特色推廣出去。

　　對於溫州來説，利用演唱會帶火文旅消費，吸引年輕人眼球，也不失為一種策略。11月，溫州將承辦多場大型個人演唱會。能否接住這波“流量密碼”，我們拭目以待。

來源： 潮新聞    | 撰稿：趙琛璋 林暢暢    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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