12月31日，浙江衛視跨年演唱會在衢州市體育中心舉辦，這也是衢州市體育中心落成後首次承接跨年演唱會。

　　今年是演唱會大熱之年。根據文旅部披露的最新統計數據，今年1月至8月，全國共舉辦演唱會、音樂節等大型演出活動900余場，觀眾突破1000萬人次。

　　演唱會經濟的火熱也傳導到了三四線城市。今年以來，衢州迎來多場文藝匯演活動，“演唱會一票難求”甚至一度成為當地市民社交媒體的熱門話題。

　　一場輕鬆愉悅的演唱會，給聽眾帶來的是音樂、激情、釋放，而對於舉辦的城市來説，帶動的住宿、餐飲、觀光等旅遊經濟，成為了“潑天的富貴”。

　　多場演唱會落戶衢州

　　今年，衢州舉辦演唱會的頻率和力度，前所未有，網路上甚至廣泛傳播著“衢州現象”的討論。

　　3月18日至19日，薛之謙巡迴演唱會連續舉辦兩場；7月，張信哲演唱會；8月，王心淩、鬱可唯等參與的“別來無恙”群星演唱會；10月，Twins、林宥嘉等參與的“緣來有你”群星演唱會；11月，鳳凰傳奇、楊宗緯等參與的“禮樂衢州”群星演唱會；12月，杜德偉演唱會即將登場……

　　衢州也成為了演唱會從一線城市下沉的典型案例，其背後反映的文旅體消費新趨勢也吸引了不少業內人士的關注。

　　有業內人士分析，此前一般是一線城市對演唱會需求旺盛，落地三四線城市的演唱會相對較少，除了考慮到消費市場、交通便利等因素外，三四線城市往往缺乏足夠容納能力的大型場館也是一大短板。

　　衢州是浙閩贛皖四省邊際交通樞紐和物資集散地，素有“四省通衢、五路總頭”之稱。如今，作為浙江全省首個縣縣通高鐵（動車）、高速公路的地級市，衢州正逐步形成“米”字形鐵路樞紐。

　　便利的交通有利於吸納更多客源，越來越多的大型演唱會落戶衢州，自然水到渠成。另一方面，隨著衢州文化基礎設施建設提速，大型體育場館不再成為短板，當地也逐漸累積起舉行大型演藝活動的能力和經驗。

　　接二連三的演唱會，都在2021年落成啟用的衢州市體育中心舉行。還有全國田徑錦標賽、全國田徑大獎賽、浙江省第四屆體育大會等多場國內大型賽事也在此上演。

　　“衢州市體育中心擁有‘一場三館’，其中‘一場’為3萬座體育場，‘三館’為1萬座體育館、2000座游泳館、1個綜合訓練館。”衢州市體育中心運營單位珠江文體相關負責人表示，相比一線城市，三四線城市場館的綜合使用成本更低、排期更容易，在門票銷售渠道等商業平臺和模式日益成熟的條件下，消費潛力空間大的優勢愈發凸顯。

　　“演唱會+”的杠桿效應

　　關於一場演唱會能拉動多少收入，不妨算一筆經濟賬。

　　今年3月，薛之謙演唱會在衢州連開兩場，光入場歌迷就有5.6萬人，為當地帶來1.24億元旅遊收入，拉動6.9億元消費。

　　這些數據中提到的還只是演唱會帶動的直接效益，其間接效益更是難以估量，特別是演唱會消費鏈條對酒店、餐飲以及周邊景點旅遊等行業發展的杠桿效應明顯。

　　以上述薛之謙演唱會為例，歌迷中有85%來自外地，數量超過旅遊黃金周最旺的一天，靠近演出場館附近的酒店，入住率飆升，熱門酒店一房難求。

　　“為一場演唱會，奔赴一座城”成為年輕人城市漫遊的新風尚。不只是酒店業，餐飲業也同樣火爆，叫號聲此起彼伏，候餐區一座難求……

　　社交“種草”平臺小紅書上這麼描述松園菜場：“這裡是碳水一條街，衢州人的早餐天堂。”如今，這裡的早餐不再只屬於衢州本地人，外地遊客排隊是常態。

　　開店20多年，松園擱袋餅鋪迎來罕見人流。為了一份本地傳統早餐擱袋餅——長方形烤餅中間切開夾一根油條，店門口時不時排起長隊，動不動要排一兩個小時。“確實是演唱會帶來的人氣，三月以前每天做300多個餅，現在週末時候要翻一番。”餅鋪老闆直言。

　　據統計，今年上半年，衢州接待的遊客數量為679.7萬人，過夜遊客將近500萬人，此前，這一數字不到50%。衢州的景點以觀光型為主，不太留得住人，而來看演唱會的外地遊客一般要過夜，如果一個外地遊客能多留一天，所産生的消費成倍增加。

　　另外，演唱會接連舉辦，有望盤活衢州的演藝市場，成為新的經濟增長點。幾場演唱會成功舉辦後，衢州名聲打響，人家便知道，衢州是能辦好大型文體活動的城市。

　　如何接住“潑天的富貴”

　　衢州也拿出了十足的“誠意”來吸引更多的大型文體活動來這裡舉辦。

　　比如薛之謙演唱會就是衢州主動爭取來的。今年2月，衢州專門成立由衢州市體育局牽頭的重大賽事活動推進辦公室（以下簡稱“推進辦”），今年衢州舉辦的第一場演唱會，由推進辦主動和對方執行團隊對接。

　　“本來藝人行程定好了，第一場4月1日在南寧辦，我們算好時間，拆除舞臺再重新搭建大概需要2周，便提前聯繫並且建議，3月18日先來衢州辦。”推進辦常務副主任支樂説，幾番溝通，對方提交了活動申請，演唱會審批在一天內通過，加場審批半天便通過了。

　　支樂還有另外一個身份，衢州體育局副局長。推進辦成立沒多久，支樂便把辦公桌搬到了衢州市體育中心附帶的功能房裏。和他一起集中辦公的大概有12個人，分別來自住建局、公安局、體育局、文旅局等部門，還有衢州市體育中心運營單位珠江文體的相關負責人、衢州當地演藝公司大花園集團的相關負責人等。

　　演唱會期間的交通保障

　　“我們主要幹兩件事，第一是對接演藝公司，第二是服務好來看演唱會的觀眾。”支樂介紹，他們作為政府服務機構，按照最多跑一次的原則，審批演藝公司的活動申請；同時，全程保障觀眾的觀看體驗，比如：和公安部門協調，管制交通，和宣傳部門配合，引導觀眾安全進場離場，考慮到體育場周邊暫無商業體，推進辦協調商務局和供銷社，在附近舉辦美食節活動。經過幾次實踐，之前從未辦過演唱會的衢州逐漸形成系列規範和標準流程。

　　“吹爆衢州，服務太好了，公交車直送！”“以後還會來的”，網路上搜索這幾場演唱會的關鍵詞，可以看到衢州的精心準備備受廣大樂迷們的認可，好評如潮。

　　演唱會市場的新格局，無疑給已經在服務等軟實力上做好準備的城市提供新的“出圈”機遇。而要接得住這“潑天的富貴”，還是要以“實力”為基礎。畢竟，“機會都是留給有準備的人”。

　　據了解，在本次跨年晚會後，推進辦將繼續推動其他大型演唱會以及國際級、國家級賽事活動落地衢州，形成“月月有大會、季季有明星”的新局面，進一步實現“場館用起來、百姓動起來、城市熱起來”。

來源： 潮新聞    | 撰稿：趙璐潔 通訊員 莊慶豪    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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