“世界超市”義烏，每一天都在創造歷史。

　　不久前，土耳其商人安納斯走進義烏市國際貿易服務中心經濟社會事務服務廳，一次常規的營業執照辦理，讓他成了義烏商貿史重要節點的親歷者——義烏第100萬戶市場經營主體就此誕生。

　　至此，義烏成為浙江首個在冊市場經營主體數量突破百萬的縣域，在冊市場經營主體數量佔全省十分之一，位居全國縣域第二。最新數據顯示，今年1月至9月，義烏已新設市場經營主體19.9萬戶，比上年同期增長43.89%，最高峰時日新設近1600戶。

　　數字背後，是一個個孜孜不倦的奮鬥者，是一項項敢為人先的試點改革，更是深入實施“八八戰略”、堅持“義烏發展經驗”的生動探索。近日，記者來到義烏，探尋百萬市場經營主體誕生背後的故事。

　　搶佔前沿

　　用數字技術自我變革

　　暮靄初起，“中國網店第一村”青岩劉村燈火通明。

　　義烏吖萌電子商務公司中，幾十名客服手指翻飛，鍵盤“嗒嗒”作響；推著6層找貨籃的年輕小夥，靈巧地穿梭于倉庫中，從上千種商品裏準確鎖定下單産品；數十名熟練工飛速打包，掃碼槍的“滴滴”聲此起彼伏；傳送臺上，一個個包裹被分撥發往全國各地……這樣的忙碌場景，在義烏32個電商園區、222個電商村，每天都在上演。

　　商貿風雲瞬息萬變，敏感的義烏經營主體總是能搶佔最前沿，成為引領行業的風向標，這從義烏的先導産業中可見一斑。

　　從小商品城中星羅棋佈的固定攤位，到數字平臺的虛擬商鋪，如今的義烏市場逐漸實現了從“坐商”到“電商”的轉型。一組數據反映了“電商大軍”強勢崛起：目前，義烏市共有在冊電商經營主體56.3萬戶，佔該市在冊經營主體總量一半以上，佔全省在冊電商經營主體的三分之一，居全省首位。今年1月至9月，義烏市新設電商經營主體14.89萬戶，同比增長53.35%，約佔新設市場經營主體總量的四分之三。

　　這意味著，4個新創業的老闆中，就有3個從事電商行業。義烏，成了電商人的“創業天堂”。

　　嗅覺敏銳的不只是商戶，義烏的市場服務政策，也在與時俱進。

　　與傳統“坐商”不同，電商發展有著突破時空限制的靈活性。為了降低更多人進入電商行業的門檻，早在2013年，義烏就提出了“電商換市”發展戰略。不僅允許將住宅作為電商經營地址，還先後推出了“一址多照”、眾創空間註冊等一系列舉措，實現電商企業可通過“一張桌子、一台電腦”的“工位號”註冊。

　　電商發展最緊缺的專業平臺和人才力量，也被義烏緊緊抓住。通過對接阿裏、京東、拼多多、抖音等電商平臺，義烏召開專業招商會，為企業與平臺牽線搭橋。僅今年6月的一場電商人才節，就吸引了全國1853家商貿電商企業參與，全國21個省份205所高校2.6萬名大學生進場求職，現場達成初步就業意向16847人。

　　追逐“最前沿”的義烏，眼界不止於此。與其他地區發展電商不同，“世界超市”的電商特色，離不開前綴的“世界”二字。

　　搶抓全球數字貿易新機遇。如今，義烏跨境電商的發展勢頭迅猛，已形成“進口出口、線上線下、境內境外”的融合發展態勢。以跨境電商為代表的新産業新業態不斷涌現，電商經營主體快速增長，成為推動義烏經濟高品質發展的重要增長極。

　　好消息不斷傳來：阿裏國際站針對義烏産業帶特色，上線“義烏小商品産業帶專區”；亞馬遜全球物流團隊義烏服務中心啟用，成立國內首個産業帶集貨運營中心；跨境電商蝦皮（shopee）、速賣通義烏運營中心實現常態化運作，構建了“店開全球”的對接機制。

　　“今年通過阿里巴巴國際站接洽了幾十組客戶，其中巴西、荷蘭、法國等客人來義採購，平均都是一個集裝箱起步。”義烏市歐馳進出口有限公司總經理劉名洋，提起最近他印象深刻的一場跨境直播，不到24小時，就幫助工廠賣出100多萬美元的貨物，企業銷售額今年增長明顯。

　　打入全球，意味著要迎接更激烈的國際競爭，義烏的對策，是用一系列創新數字技術不斷自我變革。今年4月，阿里巴巴旗下1688平臺與義烏商城集團聯姻，上線了1688義烏小商品城數字館。“我們用AI機器人抓取産品賣點，自動生成行銷推廣文案，還植入‘通義千問’大模型，為每位入駐商戶研發專屬的智慧接待‘數字化老闆娘’，降低了買賣之間的交互成本。”阿里巴巴1688總裁余涌認為，這些技術革新，將重塑線上經營模式。

　　數據顯示，今年1月至9月，義烏實現電子商務交易額3314.79億元，同比增長13.18%；其中，跨境電子商務交易額914.21億元，同比增長11.66%。網路零售額2011.49億元，同比增長13.88%。

　　買賣全球

　　外資扎堆築起“商貿聯合國”

　　傍晚5時，義烏市稠州北路的“老外餐廳一條街”煙火氣十足。貝迪、MADO等網紅餐廳門庭若市，異域美食的香氣中，各國食客大快朵頤，讓人恍惚身處何地。

　　“我在義烏開了3家餐廳，現在生意都不錯。”來自土耳其的老闆奧茲忙得腳不沾地，因為預計今年生意會火爆，他去年下半年就重新裝修了MADO餐廳的三、四層，擴大了近一倍的經營面積。

　　物美價廉的小商品吸引一批批外商前來，他們在義烏經商、生活，把繽紛的美食文化帶入這個第二故鄉，有人據此將義烏稱為“美食聯合國”。外商的到來，更讓外資加速涌入義烏，構築起一座“商貿聯合國”。

　　一磚一瓦，並非一蹴而就。2009年，義烏就成為浙江省最早獲得外資登記許可權的縣級市之一。兩年後，義烏又在全國首創常駐機構和外資經營主體並存的“雙軌制”，積極開展外資經營主體培育工作。

　　去年12月，義烏推出優化國際營商環境和涉外服務10項新舉措，外資經營主體迎來快速增長。今年1月至9月，義烏新設外資經營主體1066戶，同比增長169.87%，約佔全省四分之一。在商戶最集中的義烏國際商貿城，今年的日均進場外商達2000多人次。至今，在義外商已達1.6萬人。

　　在成為第100萬戶市場經營主體之前，土耳其商人安納斯已經在義烏打拼了13年。這家和義烏商人徐航飛合夥成立的外資企業，是安納斯在義烏成立的第三家公司，主要從事服裝跨境貿易。

　　2010年，安納斯第一次踏上義烏的土地，開辦了自己的第一家外貿企業，5年後，他又為自己的第一家工廠選址先後考察了10多個城市，最終還是紮根在義烏。“這裡離義烏小商品城只要半個小時車程，客商來看工廠和樣品都很方便，一看工廠就知道你是源頭貨。”在他看來，“萬能”的義烏能找到各種各樣的布料、飾品和熟練工人，以最方便快捷的方式把商品銷售給全世界。

　　“最近幾個月，我已經發了20個集裝箱的産品，工廠的訂單都排到了年底。”今年安納斯格外忙碌，在他位於義烏佛堂鎮的工廠中，工人們正緊鑼密鼓地縫製衣服。義烏肥沃的貿易土壤，成了安納斯做生意最強的底氣，他給新註冊的企業定了未來3年的目標：産值達到2億元。

　　義烏這座全球最大的小商品集散中心，連結的中外商戶經營著超210萬種商品，採購商來自全球230多個國家和地區。一天86400秒，這裡的車流量高達日均88600次，平均一秒鐘就有一輛車進出，商機隨處涌動，生意買賣全球。

　　今年以來，為了進一步繁榮外貿市場，義烏已持續向全球採購商發送電子邀請函超180萬份，對採購商在找貨選品、住宿餐飲等方面給予全方位支援。上半年，義烏還在阿聯酋、西班牙、泰國、印尼、南韓等地舉辦小商品海外展，吸引了大量外商的目光。

　　多元化的義烏，正釋放出“穩”的強音，更透露出“進”的信號。據義烏海關統計，今年前7月，義烏市進出口總值3211.0億元，同比增長19.7%。進出口總值佔全省11.5%，居全省縣（市、區）第一。

　　刷新紀錄

　　6個月增加10萬經營主體

　　紀錄不斷被刷新。

　　如果以10萬為單位，把義烏100萬在冊市場經營主體的成長史劃分為10個階段，就能發現，從90萬到100萬這個階段的用時格外短。

　　以1980年全國首張個體工商營業執照發出為計算起點，到2006年，義烏突破第一個10萬戶，用時26年。突破第二個、第三個直至第九個10萬戶，用時從6年多到近1年不等。而今年突破第十個10萬戶，用時只有6個月——這刷新了義烏市場經營主體增長速度的紀錄。

　　這6個月，剛好也是經濟增長面臨重重挑戰的時刻。今年，全球貿易雖呈復蘇態勢，但外部環境依然複雜嚴峻。義烏紀錄的刷新，靠的是什麼？眾多受訪者給出了相同的答案——如同40多年前，“改革先鋒”謝高華率全國之先開放市場一樣，支撐義烏市場繁榮的，始終是創新。

　　創新，體現在對“市場”概念的重新定義。今年3月，全國首個新能源産品展示交易專業市場——義烏國際商貿城二區東新能源産品市場正式開業，“市場+數字”創新模式讓市場更“聰明”。借助AI攝像頭、互動屏等智慧設備，“數字人”成了資深導購；市場內設有L型3D裸眼大屏，試點Yiwu Pay統一收銀，還打造了數字運營中心，實時監控市場的流量和貿易情況。

　　創新，在於更真實可感的營商環境的優化。多年來，僅為企業開辦這一件事，義烏就使出了渾身解數。早在2019年，就以數字便民為導向，打造了全省首個智慧登記系統，目前，業務服務範圍拓展到了“全生命週期”，智慧登記辦件已佔同期總辦件的52%以上。

　　“以前辦好營業執照後還要跑稅務、銀行、社保等6個部門，現在只用一套身份材料就能網上通辦，執照、公章免費郵寄到府，大大節省了時間和經濟成本。”第90萬戶市場經營主體，義烏市譽天日用品有限公司的負責人侯閣，感慨于高效的辦事流程和政府的貼心政策。

　　創新，更體現于無數經營主體對産品和品牌的極致追求。這兩年，國際商貿城商戶劉軍明，通過對中東、南美、非洲主要客戶群的調研，研發設計了近50款五金廚衛新品。抓住中亞地區家庭廚房中，水龍頭難以處理油漬的痛點，他開發的多功能水龍頭集數字溫度顯示、花灑、冷熱水分流等為一體，今年1月至8月銷量同比增長26%。商戶張吉英則聚焦品牌打造，邀請法國團隊為品牌設計整套國際化形象，在100多個國家註冊國際商標，“品牌+創意”讓她逐漸成長為全球傘具行業的佼佼者。

　　“這些年，義烏已從‘産品出海’逐步升級為‘品牌出海’。”義烏商城集團相關負責人介紹，7月26日，義烏品牌出海聯盟成立，集結了一批優秀出海品牌經營戶、義烏頭部外貿公司、全國知名生態服務公司等，今後將針對企業出海痛點難點，成立扶持基金，惠及小微企業。目前，義烏已在全球50個國家設立210個海外倉，累計佈局19個海外展廳，物流網路輻射全球700多個樞紐城市。

　　創新深化、改革攻堅、開放提升是浙江深入實施“八八戰略”，加快推動高品質發展，以“兩個先行”打造“重要窗口”的基本路徑。20年來，在“八八戰略”指引下，義烏深化改革，尊重群眾首創，引導市場經營主體大膽試、積極闖、放手幹，為發揮好市場“無形的手”作用創造良好制度供給。先後承擔30多項國家級改革和40多項省級改革，讓義烏成為“為國家試製度、為地方謀發展”的前沿陣地。

　　回到義烏百萬市場經營主體頒證當天，安納斯向記者透露了自己的新計劃，尋找新廠房繼續擴大生産規模。“將來把根紮在義烏。”這是安納斯的信心，也是眾多義烏經營主體對義烏市場乃至中國市場的信心。

來源： 浙江日報    | 撰稿：肖淙文 杜羽豐 何賢君    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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