近年來，在鄉村振興、共同富裕目標的引領下，嘉興市南湖區鳳橋鎮不斷深耕水蜜桃産業，延伸桃子産業鏈條，形成特色蜜桃文化，打磨蜜桃服務品牌。以桃為媒，深化經濟、文化、服務三融合，引領農民致富增收，展現獨特鄉村魅力，促使美麗城鎮實現華麗蝶變。

　　作為著名的“水蜜桃之鄉”，鳳橋鎮先後榮獲全國文明鎮、國家級衛生鎮、國家級生態鎮、中國人居城市範例獎、省級森林城鎮、省級旅遊經濟強鎮等榮譽稱號。

　　截至2021年底，鳳橋鎮各村（社區）平均年經常性收入突破220萬元，全鎮每人平均可支配收入達45219元，比上一年增長10.74%。

　　持續深耕，做細做精“桃經濟”

　　聚焦品質，提升蜜桃産值。開發鳳美、早白鳳、春蜜、湖景蜜露等新品種，延長桃子供應時間，構建早、中、晚水蜜桃品種供應完備體系；根據小、中、大、特大四級果形分級銷售，定制特色包裝，通過提升檔次和品質，提高客戶復購率。截至2021年，鳳橋鎮水蜜桃種植主體2259戶，種植面積達7500畝，採摘面積5000畝，年産量1.2噸，畝均收益可達16000元，年産值達1億余元。2022年水蜜桃品質控制中心項目將啟動招標，為後續打造精品水蜜桃提供更堅實的保障。

　　數字賦能，強化品牌建設。註冊“鳳橋”、“兩爿橋”等商標，打造鳳橋水蜜桃與珠三角聯合品牌，借助順豐物流、中國郵政的整車冷鏈將水蜜桃帶出長三角、運入珠三角。探索“網際網路+”現代農業農村新經濟模式，成立鳳橋鎮兩新直播聯盟，通過直播引流，以早搶佔水蜜桃市場。如桃花源農場憑藉抖音直播，單個視頻最大播放量達77萬，單日直播銷售額突破2萬元，強化品牌宣傳，提高品牌影響力。目前，鳳橋鎮已入選首批“全國桃産業技術體系示範區”，“鳳橋水蜜桃”成功入選全國農産品地理標誌，並被列入第一批全國名特優新農産品名錄。

　　技術幫扶，帶動全域增收。依託水蜜桃特色産業，成立“桃幫幫”技術服務團，通過舉辦農技培訓、結對單位供銷社專家實地技術指導等方式對區域內桃農展開技術幫扶，線上借助微信群搭建起30分鐘“技術服務圈”，線下直接將技術服務送到群眾家門口，形成線下24小時“技術指導圈”。2021年水蜜桃上市季節，“桃幫幫”先鋒銷售點累計幫助8名困難桃農售桃10噸，實現家庭增收近3萬元。

　　強化輸出，做新做美“桃文化”

　　深化旅遊業融合發展。發揮鳳橋鎮近萬畝生態桃園特色，一産三産融合發展，以4A級景區梅花洲為中心，帶動3A級景區村莊聯豐村、永紅村、三星村，推動全域旅遊發展。以“桃花島”、採摘園、農家樂為賣點，逐步形成了以“桃花—桃果—農家菜”、“桃花—油菜花—鮮花花藝”為特色的現代觀光農業，打造美麗鄉村精品線路，不斷擦亮“醉美聯豐”、“花開永紅”、“水蜜桃之鄉”等旅遊品牌。2021年累計接待遊客近300萬人，旅遊收入超1.33億元。

　　延伸水蜜桃産業鏈條。以水蜜桃為主題，與各類産品聯動，開發蜜桃烏龍、桃花糕、果脯、蜜桃酒、桃源雞、桃花宴、桃木工藝品等衍生産品。發佈“樂淘桃”品牌標識，開發玩偶、抱枕、筆電、杯子、書籤、鑰匙圈等周邊文創，並設計同款表情包形象，以軟廣的形式，將“桃文化”植入日常交流，提升線上傳播度。此外，還借助桃花節、鳳桃節等活動平臺，舉辦農産品展銷會，推廣本地特色産品。通過不斷延長水蜜桃産業鏈，提高品牌的知名度，提升農産品的附加值，強化“桃文化”的輸出力度。

　　舉辦“桃二代”系列活動。舉辦“桃二代”夏令營以化解暑期桃農採摘忙無暇顧及孩子的難題，通過一日桃農體驗、一週桃園參觀、一月桃産業補習、一期桃文化總結等活動，讓孩子們近距離感受“桃文化”。比如在幫助貧困桃農賣桃過程中，志願者們以志願採摘、愛心認購、視頻直播等形式累計參與300人次，幫助貧困桃農解決桃子銷路的同時強化鳳橋鎮青少年對家鄉特色農業産業的認知。2021年累計開展“桃二代”系列活動8場，並獲得了嘉興市最美活動（項目）榮譽稱號。

　　整合資源，做好做優“桃服務”

　　積極探索基層自治模式。將基層治理單元下沉到農家小院、農場基地，創新開展三星村“鳳桃夜話”黨群連心活動，每期確定一個主題，廣泛邀請區領導、鎮領導、村幹部、鄉賢人士、青年工匠、村民代表等參與，大家圍繞基礎設施、基層治理、鄉村旅遊、農業生産等方方面面展開討論、建言獻策。以“鳳桃夜話”為載體，拉近群眾與幹部之間的距離，充分發揮基層自治謀劃發展、事務協商、資源共用、問題排解等多重功能。截止目前，“鳳桃夜話”已舉辦6期，共梳理“三張清單”23條。

　　延伸公共治理服務觸角。發動民間外賣員和快遞員成立“桃源騎士”隊伍，從當前防疫、反詐、禁毒等宣傳重點入手，將每一份送去的外賣、快遞與宣傳頁“綁定”，提升宣傳覆蓋率及有效率。並且所有隊伍成員均註冊“微嘉園”賬號，借助網際網路平臺共同參與社會治理，充分釋放“桃源騎士”公益示範員、文明宣傳員、扶老助困員、環境監察員、平安協管員的“五員”作用。另外，基於鎮區已有的23個騎士加油站，形成前端有任務、後端有保障的“雙向服務”機制，提升騎士們的幸福感、獲得感和歸屬感。截止目前，“桃源騎士”隊伍累計開展宣傳活動76場次，發放宣傳資料4000余份。

　　打造特色志願服務品牌。將前期各類志願者隊伍進行整合，成立了南湖區首個公益社會組織團支部——“小鳳桃”志願者聯合會團支部，創新打造“小鳳桃”志願服務特色品牌。志願者們積極投身共同富裕、疫情防控、生態文明、美麗鄉村、平安鳳橋、新時代文明實踐、青少年幫扶和社區公益等活動中，不斷提升公共服務水準，為建設“煙雨江南，桃源新城”持續助力。2022年“小鳳桃”志願者聯合會共組織參與志願活動85場，累計參與人次近千人。（內容由南湖區鳳橋鎮提供）

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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