2024年龍年春節超長假期已經結束，一份亮點紛呈的消費帳單隨之出爐：春節期間，杭州全市消費總金額為166.59億元，同比2023年增長5.4%，同比2019年增長63.3%。

　　杭州春節消費火紅的同時，深圳和成都官宣去年社會消費品零售總額超萬億元，加上此前的北京、上海、廣州和重慶，全國萬億消費城市數量已增至6座。2023年，杭州社會消費品零售總額7671億元，比上年增長5.2%。

　　春節作為國內最受關注的傳統節日，各種消費需求得到集中釋放，正是觀察經濟發展水準的重要時間節點。某種意義上，“春節經濟”是全年消費的一個風向標。

　　經濟總量突破2萬億元，成為全國10個超大城市之一……對正處於後亞運的杭州來説，這個春節的消費成績備受關注，它會成為下一個萬億消費城市嗎？

　　透過這張杭州春節消費帳單，我們不僅能看到持續升溫的“人間煙火”，更能讀懂活力與生機背後的新機遇。

　　春節消費明細“拆條”

　　史上最長春節假期，迎來最為“熱辣滾燙”的消費表現。從數據來看，杭州全市消費總額以及接待遊客量，不僅比去年春節要高，且雙雙超過2019年同期，令人欣慰。

　　166億元，都花到哪去了？把這份帳單“掰開揉碎”了看，增長的動力顯而易見。

　　“加長版”假期，讓以“吃吃喝喝”為主的春節多了個選擇：旅遊。帶著家人去旅遊，成為新年俗。

　　據杭州市文化廣電旅遊局統計，今年春節期間，杭州全市景點接待遊客1350.67萬人次，同比去年增長53.9%，同比2019年增長13.8%。

　　大量涌入的遊客，直接拉動了餐飲、住宿等消費的增長。據杭州市旅遊經濟實驗室分析，今年春節期間，以餐飲、住宿、旅遊出行、零售、文化體育和娛樂和其他服務在內的杭州市涉旅總消費達106.95億元。這個數字佔據了全市消費總額的六成以上。

　　據監測，春節期間杭州全市餐飲總消費1132萬筆，營收33.7億元，同比分別增長99.1%和44.3%。不僅年夜飯供需雙旺，西湖、大運河及湘湖等人流量較大的景區周邊餐飲更是紅火，其中，拱墅區新花中城大酒店、名人名家、新白鹿等3家餐飲企業春節期間實現營業額462萬元，同比增長32.6%。

　　再拿住宿這項“佔大頭”的旅遊消費來看，春節8天假期，杭州全市各酒店（剔除民宿、農家樂等其他住宿單位）平均入住率為48.1%，同比2023年增長12.2個百分點，與2019年相比提升了6.7個百分點。開元森泊度假樂園、湍口眾安匯尊溫泉度假村、杭州富春芳草地度假酒店等熱門酒店基本處於滿房狀態。

　　美團等OTA平臺數據同樣顯示遊客對杭州消費的貢獻起到了重要作用，春節期間在“吃、住、遊、購、娛”場景，遊客數佔杭州市總消費用戶數的31.2%，遊客消費佔比達36%。

　　去年春節，杭州“景區免票三個月”的大手筆讓人記憶猶新。與去年的“報復性消費”及政策的刺激推動相比，今年春節遊客接待量仍能達到53.9%的增幅，足可見杭州旅遊市場的巨大潛力。

　　大量遊客涌入，杭州順勢推出豐富多彩的文旅活動，刺激夜間消費高速增長。據監測，春節期間，杭州全市零售、餐飲夜間消費金額達49.8億元，同比增長55.5%。

　　從年前就開始預熱“春節檔”的杭州，接住了這一波“潑天的富貴”。

　　新場景孕育新增量

　　杭州春節消費供需兩旺之中，正在崛起一些新型的消費苗頭，為春節增添更多活力與色彩，更為經濟高品質發展注入強勁動力。

　　如果説哈爾濱的冰雪旅遊讓南方遊客心嚮往之，那麼江南水鄉泛舟湖上的情調，也讓不少北方遊客“種草”不已。經典的水上游線與文創“聯名”，更是催生了新的旅遊消費熱點。

　　以西湖為例，今年春節假期，西湖遊船供接待遊客超37萬人次，其中上島遊客超25萬人次，創同時段歷史新高。

　　幾乎每天上午10點不到，大運河武林門碼頭遊客隊伍就排起了兩條長龍，候船大廳的椅子上更是座無虛席。數據顯示，大年初一到初八，運河遊船累計接待超過2萬人次，較去年同期增長超110%，較2019年同期增長近130%。

　　吸引大家來乘船的，是杭州特別推出的“龍年限定”遊船：“大運龍燈福氣船”。遊船還是以前的遊船，為什麼今年突然這麼火？這是因為遊船有了新年新“涂裝”：聯合杭州本土文創企業“王的手創”，裝上了別有韻味的手工鰲魚燈、龍形窗貼挂飾，吸引了不少人前來討彩頭。

　　“不僅有外地遊客，本地市民也不少，特別是屬‘龍’的朋友們，專門來打卡。”杭州水陸交旅發展集團總經理助理李林蔚介紹，春節期間，大運龍燈福氣船由工作日的往返四班，加密至每半小時一班，往返各13班，成為了運河上最火的遊線。

　　小創意撬動高人氣。除了龍船以外，春節期間，杭州更是用五枚“龍年新春限定章”，吸引了超8萬人前往景區遊玩。

　　和其他遊客不同，來自江蘇的95後姑娘章晴春節來杭州遊玩，沒有帶相機，而是隨身攜帶了一本裝幀精美的筆電。

　　“早早在網上查好了攻略，準備從小河直街到大兜路，再到德壽宮，然後轉戰鼓樓……一定要把這五枚印章集齊。”章晴的筆電裏，收集了來自各地不同景點的印章，五顏六色，特別好看，這次，“集章狂魔”的她專門衝著“宋福杭州年”龍年印章而來。

　　章晴説，集章旅遊讓她發現了不少“寶藏景點”，“比如説城隍閣，以前來過杭州多次，沒有上去過，這次來蓋章，發現從上面可以俯瞰西湖，風景真的不錯。大兜路也是，這次來發現開了不少新的咖啡店。”

　　越來越多的年輕人選擇為情緒價值買單。在杭州來福士中心，春節期間銷售額同比增長6%，客單價實現提高，25歲至34歲人群是“氪金”主要客戶。“春節前，我們推出臺曆、銀票等北高峰聯名文創，不少年輕人為集齊售價近500元的全套，一口氣排了半小時長隊。”杭州來福士中心負責人説。

　　新型消費加持下，這個春節，杭州省外遊客較元旦假期明顯增加，佔比從38.2%上漲到47.3%，以江蘇、上海、廣東、安徽、山東和河南為主。這從側面反映出，年輕人的過年形式正變得愈加多元，年味也可以是追求詩與遠方。

　　“客單價”下降是消費降級嗎？

　　下一個萬億消費城市是誰？

　　從各大城市最新公佈的社零數據來看，蘇州、南京、杭州和武漢是最有可能的後備軍，其中，蘇州、南京和武漢分別是9582.9億元、8201.07億元和7531.9億元。

　　從春節消費來看，杭州是一個典型的文旅消費城市。“相較于成都、重慶等文旅消費城市，杭州的商品和服務消費品質需要進一步加速升級。”浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮説，拿成都來説，去年，落地首店890家，而杭州只有252家。截至目前，約有2700家首店品牌落戶成都，總數位居全國第三。

　　杭州的春節帳單也能説明問題：無論是消費人次，還是消費總額，都實現不同程度增長，但“客單價”卻下降近三成。

　　“當然，這不能簡單歸為消費降級，還和文旅消費的‘新玩家’快速增加有關，稀釋了消費總金額。”肖亮説，今年春節長假，1350.67萬人次涌入杭州，同比去年增長53.9%，同比2019年增長13.8%，“‘新玩家’往往消費較為保守”。

　　按照經驗，當每人平均GDP超過3000美元時，汽車、住房等消費需求會暴增；超過5000美元時，文化消費就將迎來爆髮式增長。

　　根據國家統計局最新公佈的數據，2023年全國居民每人平均可支配收入39218元，通過最新匯率換算為5451.8美元，已超越這個門檻線。經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期，全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%。

　　可以説，從旅遊人次的急速增加到消費總額的階段突破，並不是同步增長，需要一定的時間去轉化初入門檻的消費需求，迎來人潮的杭州正處在蓄勢待發的平臺期。

　　“從長遠看，杭州要晉級萬億消費城市，需在消費的吸引力、輻射力和競爭力上做文章，落實到近期行動上，就是塑造有辨識度的消費場景。”肖亮告訴記者，拿商圈來説，春節期間，重慶解放碑-朝天門商圈迎客近888萬人次，全年社零總額將破千億元，“杭州商圈能級還處在提升階段。”

　　在煥新升級的武林商圈，杭州中心年前啟幕，和其一路之隔的，是建設中的恒隆廣場。此外，商圈內的杭州大廈、銀泰百貨武林總店等老牌商場，面臨著業態過時、建築老舊等問題。“從業態到理念，商業綜合體一般每5年都需要更新，否則很難留住客流。”肖亮説。

　　如何讓消費場景更有杭州辨識度？肖亮建議，“比如，可結合亞運元素，做大做強戶外運動消費；再比如，重新定義數字消費，創新更多類似遙望X27主題公園的新地標。”

　　2024年，被商務部確定“消費促進年”，杭州已然行動起來，發力直播消費、展會消費、首店消費和跨境消費，激發有潛能的消費。“人從眾”扎堆的各大景點、線上線下滿滿的購物車……從杭州春節“開門紅”出發，一座消費萬億之城正在闊步走來。

來源： 潮新聞    | 撰稿：劉健 葉怡霖 製圖 聶李黛芳    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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