對於服裝企業來説，轉型並不是件容易的事。
　　
　　4月24日晚間，美邦服飾公佈了截至2015年末的全年業績。因為持續推進直營轉型並佈局網際網路業務等，而多方面的投入又尚未在終端市場完全體現，公司主營業務收入較上年下降，年度凈利潤出現虧損。《每日經濟新聞》作者注意到，這是美邦服飾自2008年上市以來年度業績首次出現虧損。

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　　過去的一年，對於服裝行業來説依然是“水深火熱”的一年，不僅僅是美邦，包括佐丹奴、朗姿股份等在內的休閒裝、男女裝等企業業績均有不同程度下滑。在業內人士看來，終端需求目前來看仍略顯疲軟，在企業紛紛轉型的背景下，投入和回報尚不能實現平衡。短期來看，行業形勢整體扭轉仍略顯困難。
　　
　　美邦業績下滑
　　
　　美邦服飾公告顯示，2015年，其營業收入為62.95億元，同比下降了4.92%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為-4.32億元，同比大幅下滑了396.57%。
　　
　　在介紹過去一年的動作時，美邦服飾表示，一方面，其對自有品牌業務進行了模式、策略與組織的端到端深度調整，重塑品牌核心競爭力；另一方面，其亦在積極推動網際網路業務的佈局優化並探索新的創新方向。
　　
　　對於這家傳統服裝企業來説，其于網際網路上的動作一直為外界關注。在董事長周成建的帶領下，美邦在網際網路上的轉型由來已久：2011年，從上市公司剝離直營網站邦購網；兩年多時間後，邦購網又重新被上市公司收回，幾乎差不多的時間啟動O2O戰略，全面升級舊店舖為O2O體驗店……美邦在年報中指出，網際網路業務方面，其整體發展已步入良性軌道，邦購、全網、有范通過精準定位形成有效發力點，實現銷售收入同比增長123%。
　　
　　在實體業務部分，美邦推進直營轉型已經有一段時間。2013年度報告顯示，其期末門店數量達近5000家，不過到2015年末，其在全國擁有的直營店和加盟店減少到3700多家。
　　
　　美邦坦言目前仍舊存在諸多挑戰。一方面，圍繞各品牌定位的一致性完整品牌體驗仍未在終端得到有效的落實。在直營轉型快速推進的同時，加盟渠道業績提升仍相對滯後。此外，公司對産品、渠道、零售體驗等核心能力的投入價值尚未充分在市場端得到體現。受這些因素影響，去年收入下滑且凈利潤出現虧損。
　　
　　對於這樣的業績，行業人士並不意外，一名服裝業分析人士告訴《每日經濟新聞》作者，在轉型方面，相較其他傳統服裝企業，美邦進行得相對較早且全面，帶來的最為明顯的問題即是業績下滑。“根據今年一季度的業績報告，美邦的收入回升，凈利潤也同比上漲了三成多，業績已經略顯好轉。”
　　
　　截至2015年報告期末，美邦的總資産為69.55億元，總負債為38.51億元，所有者權益為31.04億元，資産負債率為55%。
　　
　　行業多路徑轉型
　　
　　在服裝行業，美邦服飾經歷的業績下滑也只是大多數企業目前現狀的縮影。
　　
　　東方財富Choice數據統計顯示，截至4月25日下午，申萬紡織服裝行業中，48家上市公司公佈了2015年業績報告或者快報。其中，21家企業營業收入出現下滑，21家企業凈利潤出現下滑。此外，營收和利潤雙降的上市企業達11家。
　　
　　以女裝品牌朗姿股份為例，去年其營業收入和凈利潤分別下滑了7.38%和38.58%。
　　
　　在這一波服裝低迷大潮中，一向備受關注的快時尚品牌們同樣難逃影響。據公開資訊顯示，亞洲最大服飾零售商、快時尚連鎖巨頭優衣庫母公司迅銷集團此前公佈的2016財年上半年業績報告顯示，截至2016年2月29日的前6個月，受優衣庫業績下滑影響，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%，也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。
　　
　　根據中華全國商業資訊中心數據，2016年一季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比下降5.1%，增速較上年同期下降9.0個百分點，其中3 月份零售額同比下降3.8%，降幅較去年同期擴大0.7個百分點。
　　
　　鞋服行業獨立評論員馬崗告訴《每日經濟新聞》作者，目前整個行業景氣程度仍舊不是特別理想。“整個零售消費行業進行溫和增長時代，景氣程度遠不如之前，這是一個規律。”他指出，在這一背景下，很多做得比較好的老牌企業遇到天然性的發展瓶頸，在品類、店舖有限的情況下，要想實現業績擴張的目標變得較為艱難，在運營效率沒辦法優化的情況下，利潤會直線下降。
　　
　　值得注意的是，和美邦一樣，服裝企業多通過轉型在“自救”，具體方式包括了加碼並購、多元化拓展新業務以及涉足網際網路。
　　
　　馬崗表示，未來行業更多的機會留給那些搭上網際網路的企業。“用自己的元素和網際網路整合帶來新的想像空間。不過傳統企業要把這個工具利用好，需要一個融合的過程，時間上也會比較長。”

來源： 中國經濟網    | 作者：    | 責編：李斌    審核：張淵

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